亞馬遜兩大類目或爆發(fā)！還有幾個(gè)重要變化

美國(guó)正在醞釀年末最大的新冠疫情補(bǔ)助計(jì)劃，將釋放9080億美金的補(bǔ)助資金，其中會(huì)有一輪對(duì)個(gè)人的直接現(xiàn)金激勵(lì)。據(jù)悉，本輪補(bǔ)助計(jì)劃將會(huì)定向?yàn)樾∑髽I(yè)發(fā)放2880億美金資助，同時(shí)為所有失業(yè)人員提供每周300美金的聯(lián)邦失業(yè)補(bǔ)助，并且還將額外有一輪現(xiàn)金發(fā)送到美國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人賬戶上。

那么，就美國(guó)市場(chǎng)而言，明年有哪些品類和趨勢(shì)值得賣家關(guān)注？首先，雜貨店和藥店市場(chǎng)或是亞馬遜明年的兩大亮點(diǎn)類目。

據(jù)外媒報(bào)道，去年，美國(guó)的零售業(yè)創(chuàng)收近5.5萬億美元，其中有一半以上都來自汽車銷售、加油站、家裝店、超市和藥店。而亞馬遜要想在汽車銷售、汽油或家庭裝修領(lǐng)域占據(jù)主要地位幾乎是不可能的。另外，考慮到雜貨店和藥店的市場(chǎng)潛力更大，亞馬遜今年在雜貨配送上進(jìn)行了優(yōu)化，并測(cè)試了新的實(shí)體雜貨店概念，還推出了Amazon Pharmacy，為Prime會(huì)員提供免費(fèi)的兩天處方藥物配送服務(wù)。

許多投資者似乎都認(rèn)為亞馬遜在雜貨店和藥店市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)為未來的發(fā)展提供了喜人的方向。鑒于實(shí)體零售商2019年在上述五大品類中創(chuàng)造了1.8萬億美元的銷售額，如果亞馬遜在2021年仍保持高速增長(zhǎng)，其在雜貨品和藥物上所做的努力將在明年得到不錯(cuò)的反饋。

未來幾年增長(zhǎng)速率仍將超過10%

2020年年初爆發(fā)的疫情在一定程度上也加速了亞馬遜的發(fā)展。有分析師表示，隨著消費(fèi)趨勢(shì)線上化，亞馬遜的全年收入將猛增35%至3800億美元。（相較2018年，2019年亞馬遜的全年銷售額同比增長(zhǎng)了20%。）但受種種原因影響，業(yè)內(nèi)人士表示，在未來幾年，亞馬遜的增長(zhǎng)步伐可能會(huì)有所放緩。

明確的是，亞馬遜并沒有完全用盡其增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?？梢灶A(yù)見的是，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)占的份額將繼續(xù)上升，使其可以在其最成功的品類中獲得更多的市場(chǎng)份額，今年重點(diǎn)打造的雜貨店和藥店市場(chǎng)也將成為亞馬遜的生力軍，為亞馬遜帶來更多增長(zhǎng)。

市場(chǎng)分析人士表示，由于已經(jīng)“用完了更為容易拿下的市場(chǎng)份額”，相較前幾年20%左右的增長(zhǎng)速率，亞馬遜的銷售額增長(zhǎng)將在幾年內(nèi)緩和到接近10%。再過十年左右，這一增長(zhǎng)速率可能會(huì)下降到個(gè)位數(shù)。另外，考慮到AWS的市場(chǎng)也接近飽和，其增長(zhǎng)率從五年前的70%已經(jīng)緩和到今年的30%，AWS也不太可能為亞馬遜增長(zhǎng)提速。

美國(guó)市場(chǎng)依舊高速增長(zhǎng)

從數(shù)據(jù)來看，亞馬遜的增長(zhǎng)高度集中在美國(guó)市場(chǎng)。雖然在幾年前，亞馬遜的管理層曾表示，除美國(guó)市場(chǎng)外的國(guó)際市場(chǎng)銷售額終將超過美國(guó)市場(chǎng)的銷售額。但從目前的情況來看，還沒有達(dá)到。2009年，亞馬遜的國(guó)際業(yè)務(wù)占其收入的48%，另外52%的收入都來自北美市場(chǎng)。相比之下，在2019年，北美市場(chǎng)的收入占亞馬遜收入的61%，而其他市場(chǎng)加起來的收入只占了總收入的27%。(亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS占剩余的12%)。如果將AWS在內(nèi)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收量包括在內(nèi)的話，亞馬遜去年在美國(guó)的收入占了總收入的69%。

亞馬遜對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴程度使得其在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額不斷上升，眼瞅著就要到飽和期了。即使是最保守的第三方估計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額也接近40%。2020年，美國(guó)市場(chǎng)電商GMV或?qū)⑦_(dá)到8000億美元左右，因此，亞馬遜今年的GMV將可能超過3000億美元。

但讓市場(chǎng)欣慰是的，上季度電商的GMV僅占美國(guó)零售額的14%。這意味著，隨著電商GMV在零售業(yè)占比份額的增加，即使亞馬遜無法在美國(guó)市場(chǎng)拿到更多的市場(chǎng)份額，其經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)提高。雖然這一趨勢(shì)在未來有可能會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，但亞馬遜在北美市場(chǎng)，特別是美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)連續(xù)多年高于其他市場(chǎng)。

亞馬遜近期幾個(gè)重要變化

美國(guó)亞馬遜新增了11個(gè)需要有亞馬遜代收代繳銷售稅的地區(qū)，分別是阿肯色州、印第安納州、肯塔基州、路易斯安那州、密西西比州、新墨西哥州、俄亥俄州、波多黎各、羅得島州、弗吉尼亞州、西弗吉尼亞州、懷俄明州。全美已有43個(gè)州需要亞馬遜代繳銷售稅了，只剩下7個(gè)州暫時(shí)還不用繳銷售稅。

和銷售稅不同的是，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)紐約地方立法者正擬定一項(xiàng)提案，將會(huì)對(duì)所有面向紐約顧客交付的在線訂單，征收每個(gè)包裹3美金的附加稅。對(duì)于消費(fèi)者來說，3美金的附加稅可能影響其下單意愿，或影響賣家的單量。

除了美國(guó)站，亞馬遜英國(guó)站也有一個(gè)重要變化，因英國(guó)退歐，亞馬遜品牌注冊(cè)發(fā)生變更，如果賣家擁有歐盟商標(biāo)，但尚未在品牌注冊(cè)中進(jìn)行注冊(cè)，則需要在2020年12月31日之前完成注冊(cè)，以便亞馬遜自動(dòng)添加對(duì)應(yīng)的英國(guó)商標(biāo)。

如果在2020年12月31日之后添加新的歐盟商標(biāo)，則賣家需要自行添加相應(yīng)的英國(guó)商標(biāo)。如果賣家不希望新英國(guó)商標(biāo)自動(dòng)添加到亞馬遜品牌注冊(cè)賬戶，可以發(fā)選擇不予參加。注意，2020年12月31日，平臺(tái)只會(huì)將英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局根據(jù)現(xiàn)有歐盟商標(biāo)創(chuàng)建的相應(yīng)英國(guó)商標(biāo)自動(dòng)添加到亞馬遜品牌注冊(cè)中。