數(shù)據(jù)：2020年亞馬遜的數(shù)字廣告份額分析

在大流行期間，有越來(lái)越多的人涉足到電子商務(wù)，很多賣(mài)家利用廣告取得了很大的成功。因此，亞馬遜作為全球最大的電子商務(wù)公司，其廣告收入在2020年飆升至157.3億美元，蠶食了谷歌在美國(guó)的部分?jǐn)?shù)字廣告份額。

據(jù)eMarketer報(bào)道，亞馬遜2020年的份額從原來(lái)的7.8%下降到了10.3%，而谷歌的份額從31.6%下降到28.9%。盡管蘋(píng)果公司即將對(duì)其目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)成威脅，但臉書(shū)Facebook的份額也有所增長(zhǎng)。

該報(bào)告研究以下方面的定量：

廣告收入明細(xì)分析：亞馬遜與谷歌對(duì)于Amazon，同一份eMarketer報(bào)告還顯示，最大的貢獻(xiàn)者是其PPC廣告中的兩個(gè)：

1. 贊助產(chǎn)品

2. 贊助品牌

其余的10%來(lái)自于：

1. 消防電視

2. Twitch（現(xiàn)在是Prime Gaming）

3. IMDb電視

4. 其他平臺(tái)上的廣告

這一增長(zhǎng)為亞馬遜的整體收入做出了貢獻(xiàn)。該公司預(yù)計(jì)2020年第四季度收入在112美元至1210億美元之間，但最終達(dá)到1250億美元，比2019年同期增長(zhǎng)44％。

那么Google呢？

根據(jù)Statista的說(shuō)法，Google的廣告收入大部分來(lái)自搜索廣告。谷歌是全球最大的搜索引擎，擁有92.18％的市場(chǎng)份額，這不足為奇。

廣告占Google總收入的大部分。在俄羅斯和中國(guó)等國(guó)家/地區(qū)之外，在桌面搜索流量方面，Google鮮有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)專(zhuān)家表示，在未來(lái)，亞馬遜將會(huì)繼續(xù)增加廣告份額，而谷歌則可能繼續(xù)減少。eMarketer分析師稱(chēng)，在后疫情時(shí)代，這種趨勢(shì)也有可能將持續(xù)下去。

原因在于：

Google是一個(gè)通用搜索引擎，人們從信息搜索中搜索所有問(wèn)題或內(nèi)容，但另一方面，亞馬遜是以購(gòu)買(mǎi)者為中心的平臺(tái)，對(duì)廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)更有吸引力。亞馬遜的廣告商可以實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)有關(guān)消費(fèi)者行為，定向廣告和購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)。而蘋(píng)果則計(jì)劃開(kāi)發(fā)自己的搜索引擎，使其與谷歌競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)賣(mài)家而言，基本上所有的賣(mài)家都會(huì)使用PPC廣告系列來(lái)幫助提高產(chǎn)品排名，而隨著亞馬遜在數(shù)字廣告銷(xiāo)售中的份額增加，有可能意味著亞馬遜的廣告成本將上升。

如果賣(mài)家的PPC成本上升，意味著亞馬遜上自然有機(jī)排名的價(jià)值將變得更有價(jià)值，因此，定期關(guān)注產(chǎn)品Listing的優(yōu)化可能更好的幫助提高轉(zhuǎn)化率及排名。