亞馬遜又出新計(jì)劃 這些賣家傭金可減少10%

近日，「賣家之家」獲悉亞馬遜推出了一項(xiàng)新計(jì)劃，以獎(jiǎng)勵(lì)在其市場上推動銷售的品牌。與其聯(lián)盟營銷計(jì)劃類似，品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（Brand Referral Bonus program）為參與品牌的非亞馬遜營銷活動帶來的銷售額平均提供10%的獎(jiǎng)勵(lì)。

01、品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的具體內(nèi)容與目的

當(dāng)賣家作為品牌推薦獎(jiǎng)金計(jì)劃的成員，便可以獲得平均10%的獎(jiǎng)金，這些獎(jiǎng)金是由非亞馬遜營銷工作推動的產(chǎn)品銷售額。非亞馬遜營銷工作帶來的流量越多，獲得獎(jiǎng)金的機(jī)會就越多。（獎(jiǎng)金作為傭金的抵免額提供）

·加入品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的兩大優(yōu)勢

1.提高賣家廣告回報(bào)率，并降低了銷售成本。

2.客戶在點(diǎn)擊廣告后最多14天內(nèi)購買賣家品牌的其他產(chǎn)品，即可獲得相同的獎(jiǎng)勵(lì)。

品牌推薦獎(jiǎng)金適用于在亞馬遜美國商店銷售并在亞馬遜品牌注冊中注冊的品牌。獎(jiǎng)金僅適用于品牌自有產(chǎn)品的銷售。

值得注意的是，賣家在實(shí)行這一計(jì)劃之前，要確保注冊了該程序和Amazon Attribution。

一旦賣家注冊了獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。并且成功地完成了這些任務(wù)，就可以通過Amazon Attribution跟蹤你的表現(xiàn)和獎(jiǎng)金。

需要注意的是：沒有亞馬遜歸屬標(biāo)簽。流量將不會計(jì)入你最終獎(jiǎng)金的資格積分。

在宣布該計(jì)劃時(shí)，亞馬遜品牌計(jì)劃和銷售合作伙伴發(fā)展負(fù)責(zé)人Mike Miller表示：“亞馬遜在全球擁有超過3 億客戶，是品牌推出新產(chǎn)品的最佳場所之一。我們推出了品牌推薦獎(jiǎng)金，以幫助品牌進(jìn)一步擴(kuò)大營銷支出。當(dāng)品牌將他們的非亞馬遜營銷流量引導(dǎo)到我們的商店時(shí)，我們將為他們提供平均10% 的基于銷售額所產(chǎn)生的獎(jiǎng)金?！?/p>

02、機(jī)遇還是陷阱？

一位亞馬遜賣家總結(jié)了道：“如果我把非亞馬遜買家（比如我們自己的網(wǎng)站客戶）帶到亞馬遜，我會從15% 的傭金中獲得10% 的回報(bào)?？偟膩碚f，這樣的行為有助于獲得更高的廣告支出回報(bào)。再考慮到其他運(yùn)營網(wǎng)店的成本，差異并不是很大?？偟膩碚f，看起來是雙贏的?！?/p>

另一位亞馬遜賣家提出了他對該計(jì)劃的擔(dān)憂：“雖然運(yùn)營我自己的品牌網(wǎng)站還有很多其他的成本，但是在亞馬遜上銷售還需要支付10% -15%的傭金，算下來運(yùn)營成本還是比較昂貴，而且亞馬遜風(fēng)險(xiǎn)還很大，店鋪隨時(shí)可能被封號。因此，我很糾結(jié)將自己的品牌網(wǎng)站客戶導(dǎo)流到亞馬遜是否正確?！?/p>

另一位賣家對政策總結(jié)道：“如果你一直在做非亞馬遜廣告來將客戶引流到自己的亞馬遜listings，那這項(xiàng)品牌獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃無疑是個(gè)好政策。但如果你為了這項(xiàng)計(jì)劃的收益將之前執(zhí)行良好的廣告計(jì)劃轉(zhuǎn)移到非亞馬遜平臺上，我認(rèn)為是完全沒有必要的?！?/p>

對于亞馬遜該計(jì)劃，你怎么看？