AppLovin超休閑游戲開(kāi)發(fā)者M(jìn)ondayOFF的登頂秘笈

AppLovin近期在韓國(guó)舉辦了“MondayOFF旗下休閑游戲《Be a pong》登頂應(yīng)用排行的秘訣”為主題的線上分享會(huì)。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了Facebook Audience Network以及MondayOFF就旗下游戲的成功策略進(jìn)行了深入討論。

本次研討會(huì)為休閑游戲開(kāi)發(fā)者總結(jié)了3個(gè)要點(diǎn)

1.通過(guò)插屏廣告促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

MondayOFF的超休閑游戲大多使用插屏廣告進(jìn)行變現(xiàn)，占據(jù)了80%左右的變現(xiàn)收入。

去年，MondayOFF的游戲《Gentle Sniper》大部分廣告收益是由獎(jiǎng)勵(lì)視頻貢獻(xiàn)的。隨后，MondayOFF與AppLovin合作植入了插屏廣告后，A/B測(cè)試的結(jié)果顯示游戲留存率整體提升了5%、用戶的游戲時(shí)長(zhǎng)較以往更長(zhǎng)、并有更多用戶進(jìn)入了高階。這一系列的改進(jìn)極大的促進(jìn)了其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

2.創(chuàng)意素材的重要性

當(dāng)MondayOFF為《Be a pong》制作第一支廣告素材時(shí)，他們認(rèn)為如果玩家看到多次失敗不能順利通關(guān)的畫(huà)面會(huì)激發(fā)起他們的挑戰(zhàn)欲。然而，這一階段的吸量測(cè)試中，IMP僅為10。

這樣的結(jié)果著實(shí)讓MondayOFF失望，隨后他們又制作了一個(gè)教程向的投杯球視頻，視頻詳細(xì)介紹了投杯球的規(guī)則。視頻上線后，IPM大幅提升到40。

此外，AppLovin創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)SparkLabs為MondayOFF的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供了試玩廣告素材上的支持。這一合作將其IPM進(jìn)一步提升到50。

《Be a pong》創(chuàng)意素材：左圖為優(yōu)化前，右圖為優(yōu)化后

3.應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)節(jié)省人工運(yùn)維成本&時(shí)間

MondayOFF強(qiáng)調(diào)了游戲公司需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟技術(shù)前沿。正是因?yàn)檫@樣的理念讓MondayOFF領(lǐng)先行業(yè)在早期便接入了應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)并進(jìn)行測(cè)試。

MondayOFF的首席執(zhí)行官Dunkun Kang解釋到，“MAX的接入流程極為簡(jiǎn)單，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以將更多時(shí)間投入到迭代和改善游戲體驗(yàn)上。”

Kang負(fù)責(zé)用戶獲取以及變現(xiàn)，在接入MAX之前，管理多個(gè)國(guó)家復(fù)雜的瀑布流真的是千頭萬(wàn)緒。接入MAX之后，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)便可節(jié)省下來(lái)寶貴的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，另外管理變現(xiàn)組合變得更簡(jiǎn)單。這一變化讓Dunkun可以將節(jié)省下來(lái)的時(shí)間用來(lái)關(guān)注其他重要的指標(biāo)，提升公司的整體收益。

現(xiàn)如今，MondayOFF50-70%的收益來(lái)自應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。