利用MAX，三招輕松衡量用戶層級(jí)廣告收入

為了讓開發(fā)者能夠透明、靈活地訪問展示級(jí)別和用戶收入數(shù)據(jù)，MAX提供了多種方式，讓您能夠根據(jù)您的業(yè)務(wù)運(yùn)營方式，來準(zhǔn)確衡量每個(gè)用戶來自任何廣告單元，所有需求合作伙伴所產(chǎn)生的展示級(jí)別廣告收入。

不管您現(xiàn)在采用的是哪種變現(xiàn)模式，精密、準(zhǔn)確的展示級(jí)別數(shù)據(jù)對(duì)于理解獲取新用戶的成本以及每個(gè)用戶產(chǎn)生的收入都至關(guān)重要。對(duì)于遷移到MAX的MoPub開發(fā)者，MAX SDK強(qiáng)大的分析功能能為您提供這些數(shù)據(jù)以及更多。

此外，用戶層級(jí)廣告收入使發(fā)布商能夠靈活地自行處理數(shù)據(jù)，或?qū)⑵浒l(fā)送給測量合作伙伴或首選BI工具，以進(jìn)行更深入的分析和報(bào)告。MAX SDK使發(fā)布商以及第三方分析和歸因服務(wù)商能夠通過現(xiàn)有集成更輕松地引入數(shù)據(jù)，而不必創(chuàng)建新的API。

#什么是用戶層級(jí)廣告收入#

憑借MAX，您可以準(zhǔn)確衡量用戶層級(jí)的廣告收入，并將數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)到帶來這個(gè)用戶的營銷渠道。

越來越多的應(yīng)用發(fā)行商通過應(yīng)用內(nèi)廣告創(chuàng)造收益，并從查看、點(diǎn)擊和參與廣告互動(dòng)的用戶所產(chǎn)生的展示、點(diǎn)擊和安裝中獲得收入。

營銷人員希望找到更多與廣告互動(dòng)的用戶以增加收入，但不同廣告網(wǎng)絡(luò)有針對(duì)用戶習(xí)慣的不同數(shù)據(jù)。這一數(shù)據(jù)通常為總收入的平均總和。

用戶層級(jí)廣告收入能夠幫助您準(zhǔn)確定位在哪里可以找到與廣告互動(dòng)的用戶、哪些用戶產(chǎn)生的收入最多，以及哪些廣告活動(dòng)產(chǎn)生的收入多于支出。

這為應(yīng)用發(fā)行商提供了一種將變現(xiàn)收入與來源關(guān)聯(lián)起來的方法，并使您能夠通過跟蹤用戶獲取的成本、用戶通過應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)貢獻(xiàn)的收入以及他們通過廣告轉(zhuǎn)化為發(fā)布商帶來的收入，更準(zhǔn)確地計(jì)算LTV。這些數(shù)據(jù)還有助于區(qū)分LTV和ARPU。

#用戶層級(jí)廣告收入為何至關(guān)重要#

如果將廣告展示位產(chǎn)生的總收入除以與該廣告互動(dòng)的用戶數(shù)量，得到的結(jié)果是所有用戶所產(chǎn)生的平均值。而平均值并不能準(zhǔn)確體現(xiàn)單個(gè)用戶所產(chǎn)生的廣告收入價(jià)值，因此這并不能作為計(jì)算LTV的可靠基礎(chǔ)。

#獲取用戶層級(jí)廣告收入的三種方法#

在MAX里，您可以通過用戶收入API、客戶端和服務(wù)器到服務(wù)器三種方式來獲取用戶層級(jí)廣告收入數(shù)據(jù)。

·用戶收入API—通過用戶收入API，您可以以天為單位檢索用戶層級(jí)收入數(shù)據(jù)。您可以檢索某個(gè)特定用戶的累計(jì)數(shù)據(jù)或者每次展示的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)在UTC日結(jié)束后的8小時(shí)可用，您還可以提取長達(dá)90天的歷史數(shù)據(jù)。用戶收入API可以為未提供精準(zhǔn)競價(jià)層級(jí)數(shù)據(jù)的競價(jià)商更好地進(jìn)行預(yù)估。點(diǎn)擊https://dash.applovin.com/documentation/mediation/reporting-api/user-ad-revenue了解更多。

·客戶端—此功能允許您在客戶端實(shí)時(shí)訪問展示級(jí)別的用戶收入數(shù)據(jù)并使用數(shù)據(jù)就不同來源和不同廣告活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比。此功能同時(shí)支持SKAN（SKAdNetwork attribution），在沒有IDFA且保護(hù)用戶隱私的情況下，用于將安裝歸因于特定廣告活動(dòng)的Apple框架。

·需要注意的是，客戶端可能是這些方法中最具挑戰(zhàn)性的，因?yàn)樗仨氃诳蛻舳舜a中正確植入。您可以在Advanced Settings的MAX文檔里找到適用于iOS、Android和Unity的集成說明。

·服務(wù)器到服務(wù)器—如果您想訪問服務(wù)器端的實(shí)時(shí)收入數(shù)據(jù)，您可以添加展示數(shù)據(jù)回傳以追蹤展示級(jí)別用戶廣告收入數(shù)據(jù)。當(dāng)一個(gè)MAX展示被記錄，AppLovin可以從服務(wù)器發(fā)送（HTTP or HTTPS）GET請(qǐng)求到您指定的外部端口。AppLovin在展示后立即回傳，但可能會(huì)遇到若干分鐘的延遲。您將需要一臺(tái)服務(wù)器來接收數(shù)據(jù)。

對(duì)于所有支持的廣告網(wǎng)絡(luò)，您可以和您選擇的測量合作伙伴共享用戶層級(jí)和展示級(jí)別廣告收入數(shù)據(jù)，例如Adjust，AppsFlyer，GameAnalytics以及Singular。您可以聯(lián)系您的帳戶經(jīng)理開啟此功能。

快速指引：您可以使用展示時(shí)間戳宏（impression timestamp macro）來調(diào)節(jié)任意發(fā)生在展示與回傳之間的延遲。了解更多：https://dash.applovin.com/documentation/mediation/features/s2s-impression-revenue-api#server-to-server-impression-revenue-api。