成功案例｜年營收28億的博樂科技，如何通過MoPub實現(xiàn)ARPDAU提升？

近日，韓國知名游戲公司Netmarble宣布收購全球第三大移動社交娛樂游戲公司北京博樂科技。作為MoPub長期以來的合作伙伴，這家國內(nèi)領先的休閑移動游戲公司曾在MoPub的30天增長沖刺方案助力下，實現(xiàn)其旗下多款應用ARPDAU有效提升。其中有何奧秘？快來與我們一探究竟吧！

面向未來，尋求ARPDAU有效提升

博樂科技成立于2014年，總部設在北京，現(xiàn)在已經(jīng)成為休閑移動游戲領域的佼佼者。作為混合型變現(xiàn)開發(fā)者，博樂科技同時利用應用內(nèi)購買 (IAP) 和應用內(nèi)廣告 (IAA) 進行游戲變現(xiàn)。

自2018年起，博樂科技就開始使用MoPub變現(xiàn)平臺提供的聚合服務。作為博樂科技未來增長計劃的一部分，他們希望針對如何進一步改善變現(xiàn)策略來尋求更多外部專業(yè)建議。博樂科技希望在以下關鍵領域能夠得到專業(yè)助力：

• 缺乏在該領域游戲垂直分類下的表現(xiàn)數(shù)據(jù)參考標準；

• 需要更多優(yōu)化瀑布流的框架思路，在應用層面最大化ARPDAU。

30天ARPDAU增長沖刺

為了對博樂科技最受歡迎的應用，就其表現(xiàn)情況提供細致分析，并且就哪個網(wǎng)絡價格點能夠更好地支持ARPDAU最大化提供專業(yè)建議，MoPub以30天ARPDAU增長沖刺*的形式，開發(fā)了發(fā)布者優(yōu)先方案。在這30天中，雙方團隊在以下方面進行了緊密合作，其中包括：

• 對iOS和Android應用層面進行全方位變現(xiàn)表現(xiàn)分析，重新進行優(yōu)化調(diào)整，掃清提高收入的障礙；

• 提供手把手的實施和優(yōu)化支持，以數(shù)據(jù)為依托幫助博樂建立信心；

• 為博樂科技提供變現(xiàn)最佳做法和培訓，幫助可以更好地利用MoPub Analytics實現(xiàn)收入優(yōu)化。

 *“ARPDAU 增長沖刺”是一個發(fā)布者優(yōu)先方案，它讓我們與客戶能更好的合作，同時增加團隊間的跨職能協(xié)調(diào)，確保我們能為發(fā)布者提供最優(yōu)結(jié)果。

關鍵成效

MoPub 查閱了博樂科技在2020年5月至2020年6月期間的瀑布流設置，并根據(jù)此時間段內(nèi)的網(wǎng)絡價格點指數(shù)和瀑布流狀況提出了建議（例如刪除或者增加line item、調(diào)整eCPM 等）。針對瀑布流優(yōu)化，雙方共同努力了30天。最終，博樂科技收獲了以下成效：

• 2款旗艦游戲應用ARPDAU增長9%-15%；

• 通過MoPub優(yōu)化的其他4款應用的ARPDAU也實現(xiàn)了5%-8%的提升；

• 更好地了解在使用MoPub Analytics優(yōu)化瀑布流設置時，應該使用哪些參數(shù)。

博樂科技變現(xiàn)部門主管Webber Wang

在這30天內(nèi)，MoPub團隊對每種廣告格式的瀑布流優(yōu)化，為我們提供了深入指導。在MoPub團隊為我們演示如何有效地利用MoPub Analytics后，我們意識到這是一個非常強大的數(shù)據(jù)分析工具。ARPDAU在沖刺后得到提升，這讓我們對自己的變現(xiàn)策略信心大增。

博樂科技變現(xiàn)專員Freddy Xie

我們很感激 MoPub團隊提出的方案，展示了他們?yōu)閹椭覀儼l(fā)展做出的努力。這次的合作讓雙方團隊都可以分享各自的見解，同時相互學習。MoPub團隊還提供了網(wǎng)絡建議和最佳做法，這有助于我們?nèi)〉眠M一步的成功。

MoPub是Twitter旗下的聚合平臺，為全球各地領先的移動應用開發(fā)商提供靈活的變現(xiàn)解決方案，幫助廣告商、廣告公司和需求方平臺在移動應用中覆蓋目標受眾。MoPub運營領先的移動應用內(nèi)交易平臺，以程序化的方式連接買方與全球應用內(nèi)廣告資源，并為全球應用發(fā)布者提供可靠的平臺基礎，推動業(yè)務實現(xiàn)短期和長期持續(xù)增長。發(fā)行商信任我們靈活的網(wǎng)絡中介解決方案、領先的移動程序化交易，以及積累多年的移動應用廣告專業(yè)素養(yǎng)能夠平衡用戶體驗和營收目標。廣告商也信賴MoPub的透明性，他們可以直接訪問廣告資源，與移動應用上的受眾建立聯(lián)系。MoPub覆蓋 55,000多個移動應用，每季度支持超過2萬億個廣告請求。MoPub和Twitter的總部位于舊金山，在全球多地設有辦事處，包括紐約、倫敦、新加坡和東京。更多信息請訪問 www.mopub.com。