外貿(mào)如何推廣?移動(dòng)端做谷歌排名SEO清單

來(lái)源:sunsem
作者:sunsem
時(shí)間:2020-08-20
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對(duì)于谷歌的移動(dòng)端優(yōu)化,寫個(gè)說(shuō)細(xì)的seo優(yōu)化教程,為什么要優(yōu)化移動(dòng)端:如今做移動(dòng)站是大勢(shì)所趨,潮流即是越來(lái)越趨向于移動(dòng)化了,廣闊網(wǎng)民如今用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)刻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了pc上網(wǎng),知道移動(dòng)端優(yōu)化主要可是底子不注重,以為pc站優(yōu)化好了移動(dòng)端天然有排名,可是兩者究竟仍是在排名上有差異的,今日就來(lái)談一下移動(dòng)站如何優(yōu)化

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對(duì)于谷歌的移動(dòng)端優(yōu)化,寫個(gè)說(shuō)細(xì)的seo優(yōu)化教程,為什么要優(yōu)化移動(dòng)端:如今做移動(dòng)站是大勢(shì)所趨,潮流即是越來(lái)越趨向于移動(dòng)化了,廣闊網(wǎng)民如今用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)刻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了pc上網(wǎng),知道移動(dòng)端優(yōu)化主要可是底子不注重,以為pc站優(yōu)化好了移動(dòng)端天然有排名,可是兩者究竟仍是在排名上有差異的,今日就來(lái)談一下移動(dòng)站如何優(yōu)化

移動(dòng)優(yōu)先索引

google站長(zhǎng)工具里出現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先索引,并且站點(diǎn)正在穩(wěn)步切換到移動(dòng)優(yōu)先索引方法。谷歌的“移動(dòng)優(yōu)先索引”是什么意思?與一些SEO認(rèn)為的相反,谷歌沒(méi)有為移動(dòng)搜索創(chuàng)建單獨(dú)的索引。無(wú)論網(wǎng)站是否是移動(dòng)優(yōu)先索引方法的一部分,Google仍然會(huì)使用相同的網(wǎng)絡(luò)索引提供搜索結(jié)果。

從本質(zhì)上講,只有一件事真正發(fā)生了變化:Google不會(huì)使用桌面用戶代理抓取網(wǎng)站,而是使用移動(dòng)用戶代理抓取網(wǎng)站。

從歷史上看,Google已從桌面角度抓取網(wǎng)站,其中包含指示桌面設(shè)備的用戶代理字符串:

Mozilla/5.0(兼容;Googlebot/2.1;+https://www.google.com/bot.html)

使用移動(dòng)優(yōu)先索引,這會(huì)更改為指示移動(dòng)設(shè)備的用戶代理:

Mozilla/5.0(Linux;Android 6.0.1;Nexus 5X Build/MMB29P)AppleWebKit/537.36(KHTML,與Gecko一樣)Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36(兼容;Googlebot/2.1;+https://www.google的.com/bot.html)

此用戶代理字符串顯示它聲稱是Android設(shè)備,因此它希望您的網(wǎng)站內(nèi)容針對(duì)此類設(shè)備上的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。

提供移動(dòng)優(yōu)化體驗(yàn)

有了這個(gè)移動(dòng)用戶代理,Googlebot看到的內(nèi)容取決于您的網(wǎng)站配置如何處理移動(dòng)用戶。提供移動(dòng)優(yōu)化體驗(yàn)往往以三種方式之一發(fā)生:

響應(yīng)式設(shè)計(jì)。通過(guò)這種方法,沒(méi)有什么真正改變。您網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)保持不變,并且提供的超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)代碼也是相同的。該網(wǎng)站的設(shè)計(jì)將適應(yīng)其所顯示的屏幕尺寸,提供滿足設(shè)備特定屏幕分辨率的移動(dòng)體驗(yàn)。Google建議將響應(yīng)式設(shè)計(jì)作為首選設(shè)計(jì)模式,因?yàn)樗枰钌俚呐?沒(méi)有額外的索引代碼,也沒(méi)有其他要抓取的網(wǎng)址。

動(dòng)態(tài)服務(wù)。有時(shí),網(wǎng)站會(huì)在加載頁(yè)面時(shí)檢測(cè)用戶代理,并根據(jù)所使用的設(shè)備類型在同一URL上提供不同的HTML代碼。這稱為動(dòng)態(tài)服務(wù)。它是相同的URL,不同的HTML代碼,一個(gè)用于桌面用戶,另一個(gè)用于移動(dòng)用戶。

單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址。在這種方法中,網(wǎng)站也將為移動(dòng)用戶提供不同的代碼,并且還將為其移動(dòng)網(wǎng)站使用不同的URL。網(wǎng)站通常會(huì)從單獨(dú)的子域(如m.website.com)或其他子文件夾(如www.website.com/mobile/)提供其移動(dòng)內(nèi)容。

這些移動(dòng)設(shè)計(jì)方法中的每一種都有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。出于SEO的目的,響應(yīng)式設(shè)計(jì)往往呈現(xiàn)最少的麻煩,而動(dòng)態(tài)服務(wù)和單獨(dú)的移動(dòng)URL可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)站的SEO出現(xiàn)很多問(wèn)題。

但擁有一個(gè)完全響應(yīng)的網(wǎng)站并不意味著你的工作已經(jīng)完成。即使您擁有響應(yīng)式網(wǎng)站并在Google的移動(dòng)友好測(cè)試中獲得綠色標(biāo)記,但這并不意味著您無(wú)需擔(dān)心移動(dòng)優(yōu)先索引。

您還需要了解技術(shù)搜索引擎優(yōu)化和一般優(yōu)化的某些方面,并在必要時(shí)修復(fù)您的網(wǎng)站。如果您的網(wǎng)站依賴于動(dòng)態(tài)服務(wù)或單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址,則可能需要做很多工作才能確保您的網(wǎng)站繼續(xù)執(zhí)行。

頁(yè)面上的SEO

首先,您需要在您的移動(dòng)網(wǎng)站上查看您的頁(yè)面谷歌排名。對(duì)于使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站,這不是一個(gè)真正的問(wèn)題,因?yàn)橐苿?dòng)和桌面頁(yè)面基本相同。

但是,如果您的網(wǎng)站使用動(dòng)態(tài)服務(wù)或單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址,請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)檢查您的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化:

您是否有優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述?

你的網(wǎng)頁(yè)有很強(qiáng)的頭條新聞嗎?

您的內(nèi)容與桌面版本相同嗎?

這第一步至關(guān)重要。將您的網(wǎng)站切換為移動(dòng)優(yōu)先索引后,Google將使用其在移動(dòng)網(wǎng)站上看到的內(nèi)容進(jìn)行索引和排名。如果您的移動(dòng)網(wǎng)站沒(méi)有與桌面網(wǎng)站相同級(jí)別的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化,那么您可能會(huì)看到您的網(wǎng)站遭受損失。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

除了基本的頁(yè)面SEO元素之外,您還需要記住結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。您的網(wǎng)站可能嵌入了桌面網(wǎng)頁(yè)上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)可以在Google的搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示豐富網(wǎng)頁(yè)摘要。如果您的移動(dòng)網(wǎng)站上沒(méi)有此結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),您可能會(huì)丟失這些豐富的代碼段以及他們傳達(dá)的點(diǎn)擊率(CTR)。

確保桌面網(wǎng)站上存在的任何結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記在您的移動(dòng)網(wǎng)站上也存在且完全有效。使用Google的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具驗(yàn)證您的標(biāo)記,并密切關(guān)注Google Search Console中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)報(bào)告,以發(fā)現(xiàn)潛在的錯(cuò)誤和警告。

Hreflang標(biāo)簽

如果您有一個(gè)國(guó)際網(wǎng)站,您可能正在使用hreflang標(biāo)簽來(lái)指示不同國(guó)家和語(yǔ)言的內(nèi)容的替代版本。如果是這種情況,您可能需要在網(wǎng)站的移動(dòng)版本上更新hreflang標(biāo)記。

谷歌表示,它希望在您的桌面和移動(dòng)網(wǎng)站上看到適當(dāng)?shù)膆reflang引用。因此,如果您的網(wǎng)站使用單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址,請(qǐng)確保移動(dòng)設(shè)備上的hreflang標(biāo)記指向您國(guó)際內(nèi)容的移動(dòng)版本:

分頁(yè)

有時(shí),為了獲得流暢的移動(dòng)用戶體驗(yàn),網(wǎng)站不會(huì)像移動(dòng)用戶那樣以與桌面用戶相同的方式為內(nèi)容分頁(yè)。您的移動(dòng)網(wǎng)站可能會(huì)為移動(dòng)用戶使用無(wú)限滾動(dòng),或者根本沒(méi)有任何分頁(yè),只顯示有限的內(nèi)容集,而不是指向更深層次的網(wǎng)頁(yè)的鏈接。

如果是這種情況,您需要在將站點(diǎn)切換到移動(dòng)優(yōu)先索引之前解決此問(wèn)題。缺乏分頁(yè)或錯(cuò)誤的實(shí)現(xiàn)可能意味著Googlebot不會(huì)超出分頁(yè)內(nèi)容的第一頁(yè)。如果Googlebot無(wú)法看到它,則無(wú)法對(duì)其進(jìn)行抓取,最終可能會(huì)完全退出Google的索引。

因此,請(qǐng)確保在移動(dòng)設(shè)備上正確處理您的分頁(yè),并使用完全可抓取的分頁(yè)網(wǎng)址。

此外,您的網(wǎng)站可能會(huì)使用分頁(yè)元標(biāo)記來(lái)指示分頁(yè)內(nèi)容。使用rel=prev和rel=next,您可以對(duì)分頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行簽名,例如產(chǎn)品列表或分布在多個(gè)頁(yè)面上的文章。

當(dāng)您使用動(dòng)態(tài)投放或單獨(dú)的移動(dòng)網(wǎng)址時(shí),您需要確保您的分頁(yè)元標(biāo)記在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備上都已就位。

合理的沖浪方式

內(nèi)部鏈接的另一個(gè)方面是每個(gè)鏈接的價(jià)值,由其在您的內(nèi)容中的位置決定。

2004年,谷歌提交了一項(xiàng)專利,描述了一種“合理的沖浪”方法,用于評(píng)估鏈接應(yīng)具有的權(quán)重。簡(jiǎn)而言之,如果常規(guī)用戶(“合理的沖浪者”)可能會(huì)點(diǎn)擊鏈接,則該鏈接應(yīng)該比不太可能被點(diǎn)擊的鏈接承載更多權(quán)重。

因此,鏈接在您的內(nèi)容中的位置非常重要。不太可能被點(diǎn)擊的鏈接(例如頁(yè)腳鏈接)的價(jià)值將低于用戶可能點(diǎn)擊的鏈接,例如主體內(nèi)容中的鏈接。

沒(méi)有理由相信谷歌會(huì)停止在移動(dòng)優(yōu)先索引中應(yīng)用這種邏輯。這可能會(huì)對(duì)您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接價(jià)值產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,尤其是當(dāng)您的網(wǎng)站使用移動(dòng)用戶體驗(yàn)(UX)技巧(如折疊內(nèi)容和隱藏的div)時(shí)。

確保您不僅評(píng)估內(nèi)部鏈接的存在,還評(píng)估移動(dòng)網(wǎng)站上存在這些鏈接的位置。它們是否突出且可點(diǎn)擊,或隱藏且不太可能被移動(dòng)用戶點(diǎn)擊?如果是后者,那么期望這些鏈接的重量比桌面上的重量要少。

網(wǎng)站配置

最后,您網(wǎng)站的某些方面的技術(shù)配置會(huì)影響您在移動(dòng)優(yōu)先索引中的有機(jī)效果。您的網(wǎng)站的這些區(qū)域在移動(dòng)設(shè)備上經(jīng)常被忽略,因?yàn)樗鼈冎饕m用于搜索引擎,對(duì)用戶幾乎沒(méi)有影響。

在移動(dòng)網(wǎng)站上仔細(xì)檢查這些方面,確保您為搜索引擎提供完整的體驗(yàn)是值得的。

robots.txt

您網(wǎng)站的robots.txt文件包含搜索引擎在抓取您的網(wǎng)站時(shí)要遵守的指令。如果您有一個(gè)位于不同子域的單獨(dú)移動(dòng)網(wǎng)站,例如m.website.com,您可以為該移動(dòng)網(wǎng)站提供不同的robots.txt文件–或者更糟糕的是,根本沒(méi)有robots.txt文件。

確保您的移動(dòng)網(wǎng)站具有與桌面網(wǎng)站相同的robots.txt規(guī)則,以實(shí)現(xiàn)相同的目的。因此,如果您在robots.txt中使用disallow規(guī)則來(lái)阻止在桌面網(wǎng)站上抓取您網(wǎng)站的內(nèi)部搜索功能,則需要在移動(dòng)網(wǎng)站上執(zhí)行相同操作。

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

當(dāng)Googlebot抓取網(wǎng)站時(shí),它基本上只會(huì)查找要跟蹤和抓取的鏈接。鏈接是人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)的方式,也是搜索引擎抓取網(wǎng)絡(luò)的方式。

我們知道鏈接對(duì)排名至關(guān)重要。Google仍然使用PageRank來(lái)幫助評(píng)估網(wǎng)頁(yè)的排名,鏈接是PageRank在網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)的方式。

這不會(huì)隨著移動(dòng)優(yōu)先索引而改變。鏈接仍然非常重要,這意味著您需要以與在桌面上相同的方式查看移動(dòng)網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。

通常,網(wǎng)站的移動(dòng)版本會(huì)顯示較少的鏈接來(lái)更緊密地管理用戶的體驗(yàn)。移動(dòng)設(shè)備具有較小的屏幕并使用不同的交互模型(觸摸屏與鼠標(biāo)和鍵盤),因此鏈接到更深頁(yè)面的空間更小。缺點(diǎn)是它可能會(huì)影響您網(wǎng)站的移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化。

由于鏈接對(duì)Google至關(guān)重要,因此您移動(dòng)網(wǎng)站上的鏈接數(shù)量減少意味著您的網(wǎng)站會(huì)有不同的PageRank分發(fā)。這可能意味著,一旦您的網(wǎng)站切換到移動(dòng)優(yōu)先索引,您的某些深層網(wǎng)頁(yè)就會(huì)失去排名能力。

在桌面和移動(dòng)設(shè)備上檢查網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的一種好方法是使用Sitebulb之類的工具來(lái)抓取您的網(wǎng)站。

將Sitebulb配置為使用桌面用戶代理抓取您的網(wǎng)站,然后使用移動(dòng)用戶代理再次抓取您的網(wǎng)站。然后,比較兩個(gè)版本的爬網(wǎng)映射,并查看它們的不同之處。

DeepCrawl使用名為DeepRank的內(nèi)部鏈接指標(biāo)來(lái)指示站點(diǎn)上每個(gè)URL的內(nèi)部鏈接值,而不是可視化爬網(wǎng)映射。通過(guò)比較桌面和移動(dòng)網(wǎng)址的DeepRank分?jǐn)?shù),您可以了解移動(dòng)網(wǎng)站上的鏈接值與桌面網(wǎng)站的不同之處。

您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某些較深的頁(yè)面在移動(dòng)設(shè)備上的鏈接價(jià)值要低得多,您需要通過(guò)改進(jìn)的內(nèi)部鏈接來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

重定向

通常,站點(diǎn)將具有許多重定向,以便在更改或替換內(nèi)容時(shí)將用戶和搜索引擎發(fā)送到正確的頁(yè)面。您的重定向可能會(huì)在您的桌面網(wǎng)站上進(jìn)行最佳調(diào)整,但它們是否也適用于您的移動(dòng)網(wǎng)站?

您的移動(dòng)網(wǎng)站上缺少適當(dāng)?shù)闹囟ㄏ蚩赡軙?huì)導(dǎo)致各種SEO問(wèn)題,因此請(qǐng)確保您的重定向適用于移動(dòng)用戶。

抓取率

當(dāng)您的網(wǎng)站切換到移動(dòng)優(yōu)先索引時(shí),Google可能會(huì)提高其抓取您網(wǎng)站的速度,以確保它能夠找到您的所有移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。您的網(wǎng)站需要能夠正確處理此問(wèn)題,而不會(huì)降低您的網(wǎng)站速度。

確保您網(wǎng)站的托管環(huán)境具有足夠的容量來(lái)處理提高的抓取速度,這不僅僅適用于SEO;它還可以加速您的網(wǎng)站,具有各種額外的好處。

社交媒體的分享

該頁(yè)面被社交媒體分享的越多,也就說(shuō)明內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的,或是說(shuō)受到用戶歡迎的,因此會(huì)有一定的權(quán)重加分。

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