90年代的捕魚游戲再次走紅，誰在買單？

導語

“捕魚游戲？你是說《捕魚達人》嗎？”

“之前見家里人玩過，我懷疑這游戲的貨幣體系是參考津巴布韋幣?！?/em>

“畫風有點庸俗，游戲本身也沒啥意思?！?/em>

……

提及捕魚游戲 ，筆者身邊的90后朋友們要么不甚了解，要么則是對其嗤之以鼻。對他們而言，捕魚既沒有戰(zhàn)斗的快感也不考驗操作的靈敏，在休閑博彩領域，國民度更是被斗地主、麻將壓過一頭。

但對于經(jīng)歷過街機時代如今已步入中年的另一群人來說，每當打開手機，炫彩庸俗的配色竟也成了花花世界的映射，一炮9999的黃金灑落更滿足了大多數(shù)人一夜暴富的幻想。捕魚游戲，就這樣從街機廳、電玩城走進了四方的屏幕，成為他們短暫逃離“中年危機”的產(chǎn)物。

如今，隨著版號對休閑博彩類游戲的不斷收緊，屬于捕魚玩家的“魚塘”正愈發(fā)干涸?！八钡淖兓棒~”最知道，不少捕魚的開發(fā)者在風向波動下紛紛出海，在海外市場又實現(xiàn)了新一輪的套利。

捕魚游戲從街機演變至今經(jīng)歷了什么？如何讓玩家在游戲中成為“海王”？捕魚游戲未來路在何方？帶著這些疑問，本文將放下對捕魚游戲的偏見，帶你深入了解博彩捕魚的前世今生。

相較于其他品類的游戲，捕魚游戲的歷史可以追溯到上世紀90年代。隨著街機玩家數(shù)目的暴漲，這一娛樂方式逐漸從香港等沿海城市流行到了內(nèi)地，捕魚作為街機的經(jīng)典游戲也走進了大眾的視野。

（圖源網(wǎng)絡）

但隨著游戲終端向主機、PC乃至移動端的演變，曾經(jīng)風靡一時的獨立實體街機廳正在逐漸走向消亡。一些東西消失了，但有一些卻被留下了。雖然捕魚游戲的載體從桌面大小的捕魚機壓縮成了手機里的小圖標，但其核心的樂趣仍然存在，并不斷吸引著新的玩家加入。

聚焦到捕魚游戲本身，其核心玩法并不復雜：一組玩家（通常是四個）用大炮射擊魚類以獲取獎勵，“消費金幣——發(fā)射炮火——打到魚類——獲取金幣——再消費升級炮火——（更易）捕到高級魚類”是此類游戲的完整閉環(huán)。

看到這里，小編突然驚呼，“這不就是吃雞嗎？”除了把射擊對象從“人”換成“魚”，二者有什么區(qū)別呢？

先說結(jié)論，捕魚游戲的核心無疑是博彩。其本質(zhì)上和我們熟知的老虎機、推硬幣等別無二致，都是利用概率以小搏大賺取金幣，這和一般的射擊游戲是完全不一樣的。

想象一個場景，當打開《和平精英》被隊友吐槽“送人頭”時，在等待救助漫長而短暫的一分鐘里，除了在對話框里反復發(fā)送“救救我”的快捷語句，你還能做什么？會不會有一瞬間的痛定思痛，發(fā)誓下次一定不這么窩囊，要做Carry全場的MVP？

于是，你深吸一口氣，在游戲結(jié)束后迫不及待打開手機上的粉色小電視，徹夜學習“壓槍”、“放煙霧彈”等操作，研究彈夾對射速的影響、測試不同倍鏡下子彈的漂移程度……

這一套流程下來本質(zhì)上是對玩家操作的考驗，是量變引發(fā)質(zhì)變后無限趨近于可控的結(jié)果。

（圖源某視頻網(wǎng)站）

重點是什么？是可控。

影響可控這一結(jié)果的關鍵是：什么影響了我們擊中目標？對于FPS游戲來說，是操作技術或者氪金程度，但對于捕魚游戲來說，這是概率，是一套隱性的數(shù)學公式。

簡單來說，作為玩家，我們無法通過“血條”來直觀判斷自己擊中的成功率，概率計算的過程是個黑箱，最終的結(jié)果不是0就是1。這種情況下，影響擊中目標的策略性就被大大削弱，能左右結(jié)果的只有概率，這是捕魚游戲乃至博彩類游戲區(qū)別于其他玩法的核心差異。

當然，在概率以外，玩家可以控制的是子彈的有效性。假設1次射擊對應消耗1顆子彈是1:1的關系，那么當此類配置無法殺死更高級的魚時，玩家會將該比例升至1:10、1:50乃至1:100……這可以理解為捕魚游戲中的賭注，也是影響玩家投入產(chǎn)出比的關鍵。

不難發(fā)現(xiàn)，捕魚游戲包括的博彩元素眾多，例如：玩家可以可以根據(jù)不同的入門要求選擇“房間”、游戲內(nèi)貨幣是玩家活下去的“生命線”，玩家可以隨意進出“房間”而不影響其他玩家的操作等……

這些都是博彩游戲的普遍特點，這里就不一一贅述了。

二、“賭性”也是“人性”

爽感、缺失感，是許多人類情感依賴的源頭。縱觀市面上受歡迎的游戲，都是在這兩點上大作文章，捕魚游戲也不例外。

“突突突”的射擊快感、深海中炮火連篇的爽感、魚兒死亡后的爆炸沖擊、華麗的滿屏特效、數(shù)不勝數(shù)的數(shù)值UI......這些元素極大地彌補了玩家在現(xiàn)實生活中的缺失感，刺激著玩家的感官神經(jīng)。

從魚的種類來說，游戲在常見魚類之外還設計了不少特殊物種：“熔巖龍龜”、“富貴元寶鯊”、“天雷紫金蚌”……種種似乎從武俠小說中才能見到的神獸輔之以夸張的美術設計大幅提升了玩家的捕獲快感，而散落滿屏的金幣更是滿足玩家一夜暴富的幻想，促使他們一再點開游戲。

（圖源《捕魚大作戰(zhàn)》游戲截圖）

因此，從人性的深層角度分析，捕魚游戲的機制設計給玩家提供了足夠的情緒依賴，讓其從游戲中體會到破壞性的爽感和成就性的滿足感，從而增加留存。

但如果說上文所述的破壞性和滿足感是適用于所有游戲開發(fā)的底層設計思路，那么博彩游戲在機制研發(fā)上又有什么不同呢？

“賭性”。博彩游戲最核心的特點就是要放大玩家的“賭性”，即利用好他們“贏了還想贏，輸了想翻盤”的求勝心理。

以捕魚游戲來說，我們提到了影響玩家成功率的關鍵因素是概率，其背后的數(shù)學公式因其不透明的特性也被稱之為“黑箱”。不同游戲的“黑箱”設置是不同的，因此我們只能從通用的角度淺析該類游戲如何利用“黑箱”機制增強玩家的成癮性。

回到現(xiàn)實世界，我們以一個常見的場景為例，就能明白為什么線上博彩游戲會比線下更能激發(fā)出玩家的“賭性”。 

以刮刮樂為例，我們隨手在彩票店買的一張刮刮樂和專業(yè)彩民天天蹲守買的刮刮樂從獲獎概率上來說是一樣的，許久不買重新復購也不會影響其獲獎概率，這是一場純運氣的游戲?；旧衔覀兪熘木€下博彩都是如此，那么線上呢？

新手剛進入游戲就輸?shù)囊粩⊥康伧鋈浑x場？玩家固守最低花費的新手房間遲遲不肯升級？撿漏王每次就用1:1的概率吃其他玩家剩下的？這些種種，都是開發(fā)者不愿意看到的。為了避免這種現(xiàn)象，捕魚游戲的黑箱一般會隨著三種信息不斷調(diào)整：玩家信息、房間信息和開炮信息。

由此，我們會看到一般新手進入游戲是會有新手福利，即“新手手氣旺”；繼而，在玩家贏得一定的金幣后，不少游戲會以一種按財富分級的方式強制讓其進入不同房間，高等級的房間也伴隨著高風險和高收益；同時， 降低低成本炮火的成功率，讓玩家不自覺提高炮火等級……

“新手加成100%”（圖源《樂樂捕魚》游戲截圖）

“不同房間的準入門檻不同”（圖源《樂樂捕魚》游戲截圖）

這一系列舉措都在有意識地引導玩家的求勝心理，從而增加用戶在生命周期內(nèi)的價值，而黑箱數(shù)值之間的平衡度也是各家捕魚游戲最核心的“看家本領”。

三、不可說的“灰色地帶”

除了游戲本身的上癮機制外，博彩游戲火爆的背后實則也是暗流涌動。

我們在搜索引擎輸入“捕魚”，會發(fā)現(xiàn)其最常出沒的不是游戲板塊，而是法制新聞。《XX捕魚變相涉賭，受害者一夜輸?shù)?0萬》、《涉案3700萬元！XX捕魚牽出網(wǎng)絡賭博大案》，此類新聞在捕魚詞條下數(shù)不勝數(shù)。除了體驗游戲本身的樂趣外，捕魚游戲與“賭博”相關聯(lián)的刻板印象也成為某些“忠實玩家”上癮的理由。當一些人不滿足于僅賺取游戲內(nèi)貨幣時，鉆規(guī)則漏洞的現(xiàn)象就出現(xiàn)了。

作為開發(fā)者，除了在自身游戲的設計上避免摻雜賭博的元素外，對大量涌入的玩家也要持冷靜態(tài)度，仔細監(jiān)測游戲內(nèi)資源和數(shù)據(jù)的異常波動，從而避免陷入法律糾紛。以下淺析兩種玩家在捕魚游戲內(nèi)最常見的涉賭行為：“道具轉(zhuǎn)贈”和銀商活動，供開發(fā)者引以為鑒。

首先，“道具轉(zhuǎn)贈”在許多游戲中都非常常見，其明面上雖然不構(gòu)成賭博，但卻容易被有心之人利用。玩家之間利用“互贈禮物”、“漂流瓶”、“心愿瓶”等功能私下用真金或?qū)嵨铩百I賣”道具也會涉嫌賭博。但這一方式因為脫離了游戲平臺且交易較為私密，因此開發(fā)者很難在游戲內(nèi)監(jiān)測到。為從源頭上避免，我們發(fā)現(xiàn)頭部的幾大捕魚游戲都限制了“贈送禮物”的功能，這或許是一種解決方案。

其次，銀商行為也是披著“馬甲”的賭博。銀商可以簡單理解為游戲的中間商，他們在游戲中以較低的價格收購游戲幣（稱為“上分”）再以較高的價格賣出（稱為“下分”）。玩家本身的游戲資源不能變現(xiàn)，但通過銀商這一中間商卻可以提現(xiàn)，這種行為同樣涉及賭博。平臺如果知道存在此現(xiàn)象卻放任不管也會承擔一定的法律責任。

綜上所述，捕魚游戲吸引玩家的原因主要在于其核心滿足了玩家對于破壞性和成就感的追求，并輔之以花花綠綠的畫風、浮夸的特效和大額的數(shù)值設計，加深玩家的正向反饋。其次，各家捕魚游戲也利用自己的“看家本領”——黑箱機制的調(diào)節(jié)進一步激發(fā)玩家的賭性，構(gòu)成了大多數(shù)博彩游戲的核心上癮點。但是，對于游戲內(nèi)涉及到賭博的上癮行為，開發(fā)者還需監(jiān)測并及時制止。

談完捕魚游戲在設計上的特點外，開發(fā)者真正走向市場還需要明確此類游戲的核心受眾和地區(qū)。

從捕魚游戲發(fā)展歷史來看，其最初在線下的火爆為線上的轉(zhuǎn)移提供原始的用戶基礎，主要對應群體是80～90年代體驗過街機捕魚的中年男性用戶。他們中的大多數(shù)人都經(jīng)歷過零幾年娛樂活動的匱乏期：三四線的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、沒有智能手機、娛樂活動除了去網(wǎng)吧就是電玩城……

從某種程度上來說，捕魚游戲的發(fā)展在一定程度上也可以套用到《貪玩藍月》等網(wǎng)游上。十幾年前在網(wǎng)吧“砍一刀”的玩家如今還在被“屠龍寶刀”吸引、制霸捕魚機的群體也在移動時代成為了各色捕魚游戲的忠實受眾，二者雙雙貢獻著人到中年的“有錢有閑”。但隨著捕魚游戲畫風逐漸精美、延展玩法不斷創(chuàng)新，現(xiàn)今的捕魚游戲也越來越有往年輕化發(fā)展的趨勢，吸引了越來越多的泛用戶。

而以地區(qū)來分析，縱觀捕魚游戲的市場表現(xiàn)，中國大陸無疑占據(jù)第一把交椅。但隨著政策不斷收緊，前有騰訊下架所有捕魚游戲，后有ViVO、OPPO等各應用商店對捕魚游戲的嚴查，夾雜著版號對休閑博彩游戲的限制，捕魚游戲在中國大陸的境況實在不容樂觀。

回歸到市場發(fā)展來看，如果將眼光放得足夠遠，會發(fā)現(xiàn)許多看似消失的紅利只是向一些視線外的地區(qū)轉(zhuǎn)移。捕魚游戲除了向共同文化圈的港澳臺轉(zhuǎn)移外，拓展更下沉的東南亞市場也不失為一種策略。

調(diào)研東南亞的博彩游戲市場后我們發(fā)現(xiàn)，除棋牌、老虎機外，捕魚游戲的市場占比正在節(jié)節(jié)攀升，數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不俗。從Apptopia的榜單來看，街機游戲攀升榜Top10中，越南有5款捕魚游戲上榜、馬來西亞有3款、印尼也有2款。其中《Fishing Casino》、《Fishing Voyage》等頭部游戲均斬獲百萬級下載量。

（圖源Apptopia游戲榜單）

除此之外，還有許多未上榜的游戲也同樣表現(xiàn)優(yōu)異，這其中也不乏中國廠商的身影。備受青睞的東南亞市場正成為捕魚游戲乃至整個休閑博彩品類新的吸金載體。

起源于日本街頭、根植于中國再輻射到東南亞，捕魚游戲在不同地區(qū)的流轉(zhuǎn)間也吸收了不少當?shù)靥厣l(fā)出其驚人的營收潛力。未來，出海東南亞，捕魚游戲仍大有可為！

參考資料：

【1】《捕魚游戲和賭徒心態(tài)淺析》. 簡書. 千霜.

【2】《一款捕魚游戲是怎樣被設計出來的？》. 網(wǎng)狐游戲開發(fā). 陳佳冕.

【3】《出海進行時，東南亞市場捕魚游戲受青睞！》. 白鯨出海. 江清月近人.