90年代的捕魚(yú)游戲再次走紅，誰(shuí)在買(mǎi)單？

導(dǎo)語(yǔ)

“捕魚(yú)游戲？你是說(shuō)《捕魚(yú)達(dá)人》嗎？”

“之前見(jiàn)家里人玩過(guò)，我懷疑這游戲的貨幣體系是參考津巴布韋幣?！?/em>

“畫(huà)風(fēng)有點(diǎn)庸俗，游戲本身也沒(méi)啥意思?！?/em>

……

提及捕魚(yú)游戲 ，筆者身邊的90后朋友們要么不甚了解，要么則是對(duì)其嗤之以鼻。對(duì)他們而言，捕魚(yú)既沒(méi)有戰(zhàn)斗的快感也不考驗(yàn)操作的靈敏，在休閑博彩領(lǐng)域，國(guó)民度更是被斗地主、麻將壓過(guò)一頭。

但對(duì)于經(jīng)歷過(guò)街機(jī)時(shí)代如今已步入中年的另一群人來(lái)說(shuō)，每當(dāng)打開(kāi)手機(jī)，炫彩庸俗的配色竟也成了花花世界的映射，一炮9999的黃金灑落更滿足了大多數(shù)人一夜暴富的幻想。捕魚(yú)游戲，就這樣從街機(jī)廳、電玩城走進(jìn)了四方的屏幕，成為他們短暫逃離“中年危機(jī)”的產(chǎn)物。

如今，隨著版號(hào)對(duì)休閑博彩類(lèi)游戲的不斷收緊，屬于捕魚(yú)玩家的“魚(yú)塘”正愈發(fā)干涸?！八钡淖兓棒~(yú)”最知道，不少捕魚(yú)的開(kāi)發(fā)者在風(fēng)向波動(dòng)下紛紛出海，在海外市場(chǎng)又實(shí)現(xiàn)了新一輪的套利。

捕魚(yú)游戲從街機(jī)演變至今經(jīng)歷了什么？如何讓玩家在游戲中成為“海王”？捕魚(yú)游戲未來(lái)路在何方？帶著這些疑問(wèn)，本文將放下對(duì)捕魚(yú)游戲的偏見(jiàn)，帶你深入了解博彩捕魚(yú)的前世今生。

相較于其他品類(lèi)的游戲，捕魚(yú)游戲的歷史可以追溯到上世紀(jì)90年代。隨著街機(jī)玩家數(shù)目的暴漲，這一娛樂(lè)方式逐漸從香港等沿海城市流行到了內(nèi)地，捕魚(yú)作為街機(jī)的經(jīng)典游戲也走進(jìn)了大眾的視野。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

但隨著游戲終端向主機(jī)、PC乃至移動(dòng)端的演變，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的獨(dú)立實(shí)體街機(jī)廳正在逐漸走向消亡。一些東西消失了，但有一些卻被留下了。雖然捕魚(yú)游戲的載體從桌面大小的捕魚(yú)機(jī)壓縮成了手機(jī)里的小圖標(biāo)，但其核心的樂(lè)趣仍然存在，并不斷吸引著新的玩家加入。

聚焦到捕魚(yú)游戲本身，其核心玩法并不復(fù)雜：一組玩家（通常是四個(gè)）用大炮射擊魚(yú)類(lèi)以獲取獎(jiǎng)勵(lì)，“消費(fèi)金幣——發(fā)射炮火——打到魚(yú)類(lèi)——獲取金幣——再消費(fèi)升級(jí)炮火——（更易）捕到高級(jí)魚(yú)類(lèi)”是此類(lèi)游戲的完整閉環(huán)。

看到這里，小編突然驚呼，“這不就是吃雞嗎？”除了把射擊對(duì)象從“人”換成“魚(yú)”，二者有什么區(qū)別呢？

先說(shuō)結(jié)論，捕魚(yú)游戲的核心無(wú)疑是博彩。其本質(zhì)上和我們熟知的老虎機(jī)、推硬幣等別無(wú)二致，都是利用概率以小搏大賺取金幣，這和一般的射擊游戲是完全不一樣的。

想象一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)打開(kāi)《和平精英》被隊(duì)友吐槽“送人頭”時(shí)，在等待救助漫長(zhǎng)而短暫的一分鐘里，除了在對(duì)話框里反復(fù)發(fā)送“救救我”的快捷語(yǔ)句，你還能做什么？會(huì)不會(huì)有一瞬間的痛定思痛，發(fā)誓下次一定不這么窩囊，要做Carry全場(chǎng)的MVP？

于是，你深吸一口氣，在游戲結(jié)束后迫不及待打開(kāi)手機(jī)上的粉色小電視，徹夜學(xué)習(xí)“壓槍”、“放煙霧彈”等操作，研究彈夾對(duì)射速的影響、測(cè)試不同倍鏡下子彈的漂移程度……

這一套流程下來(lái)本質(zhì)上是對(duì)玩家操作的考驗(yàn)，是量變引發(fā)質(zhì)變后無(wú)限趨近于可控的結(jié)果。

（圖源某視頻網(wǎng)站）

重點(diǎn)是什么？是可控。

影響可控這一結(jié)果的關(guān)鍵是：什么影響了我們擊中目標(biāo)？對(duì)于FPS游戲來(lái)說(shuō)，是操作技術(shù)或者氪金程度，但對(duì)于捕魚(yú)游戲來(lái)說(shuō)，這是概率，是一套隱性的數(shù)學(xué)公式。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，作為玩家，我們無(wú)法通過(guò)“血條”來(lái)直觀判斷自己擊中的成功率，概率計(jì)算的過(guò)程是個(gè)黑箱，最終的結(jié)果不是0就是1。這種情況下，影響擊中目標(biāo)的策略性就被大大削弱，能左右結(jié)果的只有概率，這是捕魚(yú)游戲乃至博彩類(lèi)游戲區(qū)別于其他玩法的核心差異。

當(dāng)然，在概率以外，玩家可以控制的是子彈的有效性。假設(shè)1次射擊對(duì)應(yīng)消耗1顆子彈是1:1的關(guān)系，那么當(dāng)此類(lèi)配置無(wú)法殺死更高級(jí)的魚(yú)時(shí)，玩家會(huì)將該比例升至1:10、1:50乃至1:100……這可以理解為捕魚(yú)游戲中的賭注，也是影響玩家投入產(chǎn)出比的關(guān)鍵。

不難發(fā)現(xiàn)，捕魚(yú)游戲包括的博彩元素眾多，例如：玩家可以可以根據(jù)不同的入門(mén)要求選擇“房間”、游戲內(nèi)貨幣是玩家活下去的“生命線”，玩家可以隨意進(jìn)出“房間”而不影響其他玩家的操作等……

這些都是博彩游戲的普遍特點(diǎn)，這里就不一一贅述了。

二、“賭性”也是“人性”

爽感、缺失感，是許多人類(lèi)情感依賴(lài)的源頭。縱觀市面上受歡迎的游戲，都是在這兩點(diǎn)上大作文章，捕魚(yú)游戲也不例外。

“突突突”的射擊快感、深海中炮火連篇的爽感、魚(yú)兒死亡后的爆炸沖擊、華麗的滿屏特效、數(shù)不勝數(shù)的數(shù)值UI......這些元素極大地彌補(bǔ)了玩家在現(xiàn)實(shí)生活中的缺失感，刺激著玩家的感官神經(jīng)。

從魚(yú)的種類(lèi)來(lái)說(shuō)，游戲在常見(jiàn)魚(yú)類(lèi)之外還設(shè)計(jì)了不少特殊物種：“熔巖龍龜”、“富貴元寶鯊”、“天雷紫金蚌”……種種似乎從武俠小說(shuō)中才能見(jiàn)到的神獸輔之以夸張的美術(shù)設(shè)計(jì)大幅提升了玩家的捕獲快感，而散落滿屏的金幣更是滿足玩家一夜暴富的幻想，促使他們一再點(diǎn)開(kāi)游戲。

（圖源《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》游戲截圖）

因此，從人性的深層角度分析，捕魚(yú)游戲的機(jī)制設(shè)計(jì)給玩家提供了足夠的情緒依賴(lài)，讓其從游戲中體會(huì)到破壞性的爽感和成就性的滿足感，從而增加留存。

但如果說(shuō)上文所述的破壞性和滿足感是適用于所有游戲開(kāi)發(fā)的底層設(shè)計(jì)思路，那么博彩游戲在機(jī)制研發(fā)上又有什么不同呢？

“賭性”。博彩游戲最核心的特點(diǎn)就是要放大玩家的“賭性”，即利用好他們“贏了還想贏，輸了想翻盤(pán)”的求勝心理。

以捕魚(yú)游戲來(lái)說(shuō)，我們提到了影響玩家成功率的關(guān)鍵因素是概率，其背后的數(shù)學(xué)公式因其不透明的特性也被稱(chēng)之為“黑箱”。不同游戲的“黑箱”設(shè)置是不同的，因此我們只能從通用的角度淺析該類(lèi)游戲如何利用“黑箱”機(jī)制增強(qiáng)玩家的成癮性。

回到現(xiàn)實(shí)世界，我們以一個(gè)常見(jiàn)的場(chǎng)景為例，就能明白為什么線上博彩游戲會(huì)比線下更能激發(fā)出玩家的“賭性”。 

以刮刮樂(lè)為例，我們隨手在彩票店買(mǎi)的一張刮刮樂(lè)和專(zhuān)業(yè)彩民天天蹲守買(mǎi)的刮刮樂(lè)從獲獎(jiǎng)概率上來(lái)說(shuō)是一樣的，許久不買(mǎi)重新復(fù)購(gòu)也不會(huì)影響其獲獎(jiǎng)概率，這是一場(chǎng)純運(yùn)氣的游戲?；旧衔覀兪熘木€下博彩都是如此，那么線上呢？

新手剛進(jìn)入游戲就輸?shù)囊粩⊥康伧鋈浑x場(chǎng)？玩家固守最低花費(fèi)的新手房間遲遲不肯升級(jí)？撿漏王每次就用1:1的概率吃其他玩家剩下的？這些種種，都是開(kāi)發(fā)者不愿意看到的。為了避免這種現(xiàn)象，捕魚(yú)游戲的黑箱一般會(huì)隨著三種信息不斷調(diào)整：玩家信息、房間信息和開(kāi)炮信息。

由此，我們會(huì)看到一般新手進(jìn)入游戲是會(huì)有新手福利，即“新手手氣旺”；繼而，在玩家贏得一定的金幣后，不少游戲會(huì)以一種按財(cái)富分級(jí)的方式強(qiáng)制讓其進(jìn)入不同房間，高等級(jí)的房間也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)和高收益；同時(shí)， 降低低成本炮火的成功率，讓玩家不自覺(jué)提高炮火等級(jí)……

“新手加成100%”（圖源《樂(lè)樂(lè)捕魚(yú)》游戲截圖）

“不同房間的準(zhǔn)入門(mén)檻不同”（圖源《樂(lè)樂(lè)捕魚(yú)》游戲截圖）

這一系列舉措都在有意識(shí)地引導(dǎo)玩家的求勝心理，從而增加用戶在生命周期內(nèi)的價(jià)值，而黑箱數(shù)值之間的平衡度也是各家捕魚(yú)游戲最核心的“看家本領(lǐng)”。

三、不可說(shuō)的“灰色地帶”

除了游戲本身的上癮機(jī)制外，博彩游戲火爆的背后實(shí)則也是暗流涌動(dòng)。

我們?cè)谒阉饕孑斎搿安遏~(yú)”，會(huì)發(fā)現(xiàn)其最常出沒(méi)的不是游戲板塊，而是法制新聞?！禭X捕魚(yú)變相涉賭，受害者一夜輸?shù)?0萬(wàn)》、《涉案3700萬(wàn)元！XX捕魚(yú)牽出網(wǎng)絡(luò)賭博大案》，此類(lèi)新聞在捕魚(yú)詞條下數(shù)不勝數(shù)。除了體驗(yàn)游戲本身的樂(lè)趣外，捕魚(yú)游戲與“賭博”相關(guān)聯(lián)的刻板印象也成為某些“忠實(shí)玩家”上癮的理由。當(dāng)一些人不滿足于僅賺取游戲內(nèi)貨幣時(shí)，鉆規(guī)則漏洞的現(xiàn)象就出現(xiàn)了。

作為開(kāi)發(fā)者，除了在自身游戲的設(shè)計(jì)上避免摻雜賭博的元素外，對(duì)大量涌入的玩家也要持冷靜態(tài)度，仔細(xì)監(jiān)測(cè)游戲內(nèi)資源和數(shù)據(jù)的異常波動(dòng)，從而避免陷入法律糾紛。以下淺析兩種玩家在捕魚(yú)游戲內(nèi)最常見(jiàn)的涉賭行為：“道具轉(zhuǎn)贈(zèng)”和銀商活動(dòng)，供開(kāi)發(fā)者引以為鑒。

首先，“道具轉(zhuǎn)贈(zèng)”在許多游戲中都非常常見(jiàn)，其明面上雖然不構(gòu)成賭博，但卻容易被有心之人利用。玩家之間利用“互贈(zèng)禮物”、“漂流瓶”、“心愿瓶”等功能私下用真金或?qū)嵨铩百I(mǎi)賣(mài)”道具也會(huì)涉嫌賭博。但這一方式因?yàn)槊撾x了游戲平臺(tái)且交易較為私密，因此開(kāi)發(fā)者很難在游戲內(nèi)監(jiān)測(cè)到。為從源頭上避免，我們發(fā)現(xiàn)頭部的幾大捕魚(yú)游戲都限制了“贈(zèng)送禮物”的功能，這或許是一種解決方案。

其次，銀商行為也是披著“馬甲”的賭博。銀商可以簡(jiǎn)單理解為游戲的中間商，他們?cè)谟螒蛑幸暂^低的價(jià)格收購(gòu)游戲幣（稱(chēng)為“上分”）再以較高的價(jià)格賣(mài)出（稱(chēng)為“下分”）。玩家本身的游戲資源不能變現(xiàn)，但通過(guò)銀商這一中間商卻可以提現(xiàn)，這種行為同樣涉及賭博。平臺(tái)如果知道存在此現(xiàn)象卻放任不管也會(huì)承擔(dān)一定的法律責(zé)任。

綜上所述，捕魚(yú)游戲吸引玩家的原因主要在于其核心滿足了玩家對(duì)于破壞性和成就感的追求，并輔之以花花綠綠的畫(huà)風(fēng)、浮夸的特效和大額的數(shù)值設(shè)計(jì)，加深玩家的正向反饋。其次，各家捕魚(yú)游戲也利用自己的“看家本領(lǐng)”——黑箱機(jī)制的調(diào)節(jié)進(jìn)一步激發(fā)玩家的賭性，構(gòu)成了大多數(shù)博彩游戲的核心上癮點(diǎn)。但是，對(duì)于游戲內(nèi)涉及到賭博的上癮行為，開(kāi)發(fā)者還需監(jiān)測(cè)并及時(shí)制止。

談完捕魚(yú)游戲在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)外，開(kāi)發(fā)者真正走向市場(chǎng)還需要明確此類(lèi)游戲的核心受眾和地區(qū)。

從捕魚(yú)游戲發(fā)展歷史來(lái)看，其最初在線下的火爆為線上的轉(zhuǎn)移提供原始的用戶基礎(chǔ)，主要對(duì)應(yīng)群體是80～90年代體驗(yàn)過(guò)街機(jī)捕魚(yú)的中年男性用戶。他們中的大多數(shù)人都經(jīng)歷過(guò)零幾年娛樂(lè)活動(dòng)的匱乏期：三四線的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、沒(méi)有智能手機(jī)、娛樂(lè)活動(dòng)除了去網(wǎng)吧就是電玩城……

從某種程度上來(lái)說(shuō)，捕魚(yú)游戲的發(fā)展在一定程度上也可以套用到《貪玩藍(lán)月》等網(wǎng)游上。十幾年前在網(wǎng)吧“砍一刀”的玩家如今還在被“屠龍寶刀”吸引、制霸捕魚(yú)機(jī)的群體也在移動(dòng)時(shí)代成為了各色捕魚(yú)游戲的忠實(shí)受眾，二者雙雙貢獻(xiàn)著人到中年的“有錢(qián)有閑”。但隨著捕魚(yú)游戲畫(huà)風(fēng)逐漸精美、延展玩法不斷創(chuàng)新，現(xiàn)今的捕魚(yú)游戲也越來(lái)越有往年輕化發(fā)展的趨勢(shì)，吸引了越來(lái)越多的泛用戶。

而以地區(qū)來(lái)分析，縱觀捕魚(yú)游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)大陸無(wú)疑占據(jù)第一把交椅。但隨著政策不斷收緊，前有騰訊下架所有捕魚(yú)游戲，后有ViVO、OPPO等各應(yīng)用商店對(duì)捕魚(yú)游戲的嚴(yán)查，夾雜著版號(hào)對(duì)休閑博彩游戲的限制，捕魚(yú)游戲在中國(guó)大陸的境況實(shí)在不容樂(lè)觀。

回歸到市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，如果將眼光放得足夠遠(yuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多看似消失的紅利只是向一些視線外的地區(qū)轉(zhuǎn)移。捕魚(yú)游戲除了向共同文化圈的港澳臺(tái)轉(zhuǎn)移外，拓展更下沉的東南亞市場(chǎng)也不失為一種策略。

調(diào)研東南亞的博彩游戲市場(chǎng)后我們發(fā)現(xiàn)，除棋牌、老虎機(jī)外，捕魚(yú)游戲的市場(chǎng)占比正在節(jié)節(jié)攀升，數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不俗。從Apptopia的榜單來(lái)看，街機(jī)游戲攀升榜Top10中，越南有5款捕魚(yú)游戲上榜、馬來(lái)西亞有3款、印尼也有2款。其中《Fishing Casino》、《Fishing Voyage》等頭部游戲均斬獲百萬(wàn)級(jí)下載量。

（圖源Apptopia游戲榜單）

除此之外，還有許多未上榜的游戲也同樣表現(xiàn)優(yōu)異，這其中也不乏中國(guó)廠商的身影。備受青睞的東南亞市場(chǎng)正成為捕魚(yú)游戲乃至整個(gè)休閑博彩品類(lèi)新的吸金載體。

起源于日本街頭、根植于中國(guó)再輻射到東南亞，捕魚(yú)游戲在不同地區(qū)的流轉(zhuǎn)間也吸收了不少當(dāng)?shù)靥厣?，爆發(fā)出其驚人的營(yíng)收潛力。未來(lái)，出海東南亞，捕魚(yú)游戲仍大有可為！

參考資料：

【1】《捕魚(yú)游戲和賭徒心態(tài)淺析》. 簡(jiǎn)書(shū). 千霜.

【2】《一款捕魚(yú)游戲是怎樣被設(shè)計(jì)出來(lái)的？》. 網(wǎng)狐游戲開(kāi)發(fā). 陳佳冕.

【3】《出海進(jìn)行時(shí)，東南亞市場(chǎng)捕魚(yú)游戲受青睞！》. 白鯨出海. 江清月近人.