香港通關(guān)，旅游行業(yè)復(fù)蘇！跨境出海行業(yè)如何利用這個機(jī)會？

2023年1月8日，深港口岸正式通關(guān)。對于出海企業(yè)來說，關(guān)注全球的旅行趨勢，顯得尤為重要。此篇帖子將探討2023年全球消費(fèi)者在旅行中的行為和消費(fèi)習(xí)慣，以及品牌如何在旅游業(yè)的復(fù)興中打造全方位營銷策略，開辟全新業(yè)務(wù)穩(wěn)健成長！

01 旅行者提前多長時間預(yù)訂他們的假期？

（Source：GWI Travel Purchase Journey）

當(dāng)人們開始規(guī)劃旅程的時候，就是營銷人員建立影響力并吸引有購買意愿的人的關(guān)鍵階段。根據(jù)GWI的調(diào)查顯示，超過58%的人會在出行前2個月內(nèi)開始安排行程，24%的人會在出行前3-6個月內(nèi)就開始規(guī)劃假期。

02 是什么影響了消費(fèi)者關(guān)于去哪里度假的決定？

（Source：GWI Travel Purchase Journey）

消費(fèi)者的旅行決定越來越受到他們在社交媒體上看到的內(nèi)容的影響。社交媒體和評論網(wǎng)站在他們的計劃過程中扮演著不可或缺的角色。其中Facebook在美國位居榜首，其次是Instagram和TikTok。如果消費(fèi)者通過應(yīng)用程序看到過旅行，那么他們更有可能預(yù)訂旅行。這對Z世代尤為重要，他們表示社交媒體影響他們旅行地點(diǎn)的決定的可能性比其他幾代人高44%。

03 旅行者在未來一年的出行頻率如何？

（Source：GWI Global Report 2023）

旅游業(yè)在疫情后繼續(xù)反彈。根據(jù)GWI的調(diào)查顯示，超過57%的人計劃在未來12個月內(nèi)出國度假，86%的人表示準(zhǔn)備國內(nèi)旅行。同時，Skyscanner的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，46%的消費(fèi)者計劃在2023年與2022年進(jìn)行相同數(shù)量的假期，而41%的消費(fèi)者甚至考慮明年進(jìn)行更多旅行。

04 消費(fèi)者愿意在旅行中花費(fèi)多少費(fèi)用？

（Source：GWI Global Report 2023）

生活成本危機(jī)和對即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂也在影響人們對旅行的態(tài)度，38%的消費(fèi)者在旅行支出方面對價格非常敏感。嬰兒潮一代和Z世代優(yōu)先考慮物有所值的旅行選擇，而千禧一代則更有可能在假期中花費(fèi)更多的錢。

05 是什么影響著消費(fèi)者出行方式的選擇？

（Source：GWI Travel Purchase Journey）

探親訪友（53%）和海灘/海岸（51%）是旅行者最喜歡的度假類型。目的地的不同，也影響著消費(fèi)者選擇出行的方式。飛行和駕車旅行依然是消費(fèi)者選擇的主流。與其他幾代人相比，千禧一代的消費(fèi)者表示愿意為航班支付更多費(fèi)用，在預(yù)訂假期時會尋找頂級選擇，通過排名靠前的預(yù)定網(wǎng)站選擇住宿和出行方式。

06 為什么關(guān)注全球旅行趨勢很重要？

在被疫情困住之后，每個人都渴望走出家門，旅行預(yù)算的金庫也已經(jīng)爆滿。在這種火熱的氛圍下，營銷人員要結(jié)合消費(fèi)者旅行的行為趨勢和不同旅程階段，通過現(xiàn)有產(chǎn)品資源，相關(guān)聯(lián)的渠道和從為消費(fèi)者提供幫助的角度出發(fā)，將自己的品牌與受眾建立聯(lián)系。

為此，海納互動緊跟行業(yè)趨勢，為廣告主帶來了全新的CPA（Cost Per Action）廣告服務(wù)，并開發(fā)了Traveler Data人群包，旨在幫助廣告主精準(zhǔn)定位相關(guān)受眾，使品牌與消費(fèi)者在每個旅行階段都建立起聯(lián)系，更好地提升業(yè)績。

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