買來吃灰？沒游戲支持，中國XR產(chǎn)業(yè)四面楚歌

即便索尼剛剛發(fā)布了全新的PS VR2，蘋果保密多年的MR設(shè)備也有消息稱將于年中推出，Meta的Quest3預(yù)計(jì)也將于今年年末推出，但2023年的第一個(gè)季度，國內(nèi)XR產(chǎn)業(yè)的氣氛卻依舊無比低沉。

一方面是AI完全搶走了元宇宙等概念的風(fēng)頭，成為全新的“科技公司必爭領(lǐng)域”。另一方面，分析公司CCS Insight的數(shù)據(jù)顯示2022年全球AR/VR設(shè)備的出貨量同比下降超12%至960萬臺(tái)（IDC的數(shù)據(jù)更加慘淡，同比下降20%）。

類似2016年，由繁榮到被冷落的經(jīng)歷再一次發(fā)生在XR產(chǎn)業(yè)上，也難怪行業(yè)內(nèi)外縈繞著負(fù)面的情緒。前不久品玩一則對(duì)Pico的報(bào)道里，一位Pico員工提出的“字節(jié)跳動(dòng)花這么多錢買下Pico要做什么？”可以說是對(duì)國內(nèi)XR產(chǎn)業(yè)氣氛最好的展示。

從2021年XR經(jīng)歷“第二春”時(shí)的一片希望，到當(dāng)下的迷失、疑惑、憂慮，XR產(chǎn)業(yè)到底還需要什么，才能更有自信？

不同的地位，同樣的煩惱

據(jù)外媒爆料，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)在Meta發(fā)布Quest2后不久，公司內(nèi)部的工程師就開始投身于一個(gè)機(jī)密項(xiàng)目，默默研發(fā)AR設(shè)備。隨后字節(jié)跳動(dòng)就在2021年4月，傳聞以90億元人民幣的價(jià)格收購了Pico。

知情人士透露，不僅字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)對(duì)Pico有著相當(dāng)高的期待，迅速通過內(nèi)部的人員變動(dòng)以及從Meta等全球科技公司挖人，將Pico的團(tuán)隊(duì)從300人，一度擴(kuò)大到2000人。Pico也是信心滿滿，Pico總裁（CEO）周宏偉在收購?fù)瓿珊蟛痪茫吞岢隽?021年VR設(shè)備銷量達(dá)百萬臺(tái)的目標(biāo)。

但“關(guān)心則亂”，短時(shí)間未達(dá)目標(biāo)的Pico，迅速從VR游戲調(diào)轉(zhuǎn)方向投身視頻直播，即便當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)在VR游戲上已經(jīng)投入了大量資源。

更在去年P(guān)ico 4最初海外發(fā)售時(shí)，直接避開了美國這一最大的XR硬件消費(fèi)市場，背后除FCC認(rèn)證等問題，還有“在美國與Meta競爭太過困難”。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年前六個(gè)月，Pico的出貨量在40萬臺(tái)左右，雖然相較于2021年，這一成績相當(dāng)不錯(cuò)，但同期Meta出貨量占比88%，達(dá)560萬臺(tái)。

不過Meta看似占盡優(yōu)勢，但它和Pico其實(shí)有著類似的苦惱，那就是XR設(shè)備還是賣得太少。

毫無疑問Meta的Quest 2是一款偉大的產(chǎn)品。在兩年半的時(shí)間內(nèi)，Meta Quest 2的銷量已經(jīng)接近2000萬臺(tái)。

但在同一時(shí)間，Meta的Reality Lab部門在2021和2022年，總計(jì)虧損大約為240億美元，以最高配400美元的售價(jià)計(jì)算，Quest 2一共要售出6000萬臺(tái)。

巨大的經(jīng)營壓力也讓Meta亂了操作，就比如在支持平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)的同時(shí)，向創(chuàng)作者征收47.5%的抽成；去年全面上調(diào)Quest2價(jià)格，今年隨著PS VR2的推出，又恢復(fù)了原狀等；甚至公開表示將吸引13-17歲的青少年加入元宇宙，試圖壓榨未成年人群體。

當(dāng)然，更嚴(yán)重的還是Meta于去年發(fā)布的Quest Pro市場反響平平，今年1月僅發(fā)售三個(gè)月的Quest Pro就宣布降價(jià)500美元，前不久Meta還傳出決定取消該系列的消息，轉(zhuǎn)投AR設(shè)備以及比Quest 2更廉價(jià)的VR頭顯。

但問題是，如果去年年底Meta發(fā)布的就是更廉價(jià)的VR頭顯，它會(huì)和2020年的Quest 2一樣，再次重振市場對(duì)XR的信心嗎？

內(nèi)容方可拯救XR

如果在2020年，更低的價(jià)格，相對(duì)不錯(cuò)體驗(yàn)，這一舉措可能還相當(dāng)有競爭力。但時(shí)至今日，在GameLook看來，答案可能不會(huì)太好。

最好的反例就是Valve的Steam Deck。從價(jià)格上來看，4K—6K人民幣買一款掌機(jī)，讓Steam Deck并不能算作高性價(jià)比玩具，但作為2022年可能是全球銷量最好的娛樂硬件之一，除開《COD》大作發(fā)售前后，自上線后Steam Deck幾乎就穩(wěn)居Steam周銷榜首位。

Valve顯然認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容是自己最大的競爭力，不僅對(duì)兼容層Proton頻繁更新，幫助《霍格沃茨之遺》等產(chǎn)品第一時(shí)間兼容Steam Deck，Valve還在Steam內(nèi)上線了“Deck驗(yàn)證”的提示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Steam Top 100（最高同時(shí)在線人數(shù)）的游戲中，目前有50款游戲都獲得了“可玩”級(jí)別及以上的“Deck驗(yàn)證”。2021年7月SteamDeck預(yù)售開啟時(shí)，“Steam最受歡迎TOP100的游戲中，只有不到30%的游戲可以在Linux上運(yùn)行”。

而在XR領(lǐng)域，如果用雞和蛋的比喻，來做個(gè)不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念惐?。此前Meta等公司硬件就是XR這個(gè)雞籠里的雞，而各種XR內(nèi)容的創(chuàng)作者（企業(yè)、工作室）是蛋。目前整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀就是一群公雞正在彼此之間互毆，代表著未來的蛋在一邊被冷落。

好在和雞這種生物一樣，一群生活在一起的公雞其中一部分會(huì)慢慢變化成母雞，內(nèi)容以及內(nèi)容創(chuàng)作者的重要性，也開始被部分XR企業(yè)發(fā)現(xiàn)。

不僅發(fā)布了VR硬件的索尼，選擇用52款游戲護(hù)航PS VR2，此前萬眾期待的蘋果，其3000美元（網(wǎng)傳）的MR設(shè)備，最大賣點(diǎn)之一也是內(nèi)容。

今年年初，根據(jù)四位開發(fā)蘋果MR設(shè)備的知情人士向The Information透露，蘋果正在研究一款軟件工具，旨在讓即使不懂計(jì)算機(jī)技術(shù)的用戶也可以通過Siri語音助手在MR設(shè)備內(nèi)構(gòu)建AR應(yīng)用程序和內(nèi)容。甚至還有蘋果的工程師將該工具比作《Minecraft》和《Roblox》。

“舉個(gè)例子，該工具可以讓用戶構(gòu)建一個(gè)應(yīng)用程序，讓虛擬動(dòng)物在現(xiàn)實(shí)生活中的房間或物體上方或周圍走動(dòng)，而無需從頭開始設(shè)計(jì)動(dòng)物并計(jì)算其在有障礙物的3D空間中的運(yùn)動(dòng)。”

甚至就連上文提到的Meta，其實(shí)也一直投身于XR內(nèi)容生態(tài)的培養(yǎng)中，而游戲的進(jìn)展則常年作為最大的賣點(diǎn)。“（去年4月），Quest商店中擁有一共17款總收入超過500萬美元的游戲，14款收入超過1000萬美元的游戲，以及8款收入超過2000萬美元的游戲?！?/p>

如果看向騰訊對(duì)XR團(tuán)隊(duì)優(yōu)化時(shí)的說法，以及前不久傳聞騰訊試圖引進(jìn)Meta Quest 2硬件的做法，這何嘗不是騰訊XR團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容生態(tài)培育的表現(xiàn)。

游戲是XR內(nèi)容生態(tài)啟動(dòng)階段的重中之重

而在包括音樂、視頻、直播等所有內(nèi)容形式，游戲無疑是XR產(chǎn)業(yè)振興的最大希望，畢竟游戲玩家，特別是PC、主機(jī)游戲玩家，當(dāng)下與XR用戶高度重合。

“令人印象深刻的是，我們已經(jīng)在商店中發(fā)布了大約400個(gè)APP，其中超過60%都是游戲，這樣的收入比例在其他平臺(tái)很難出現(xiàn)”，時(shí)任Meta元宇宙內(nèi)容副總裁Jason Rubin也如此說道。

一向不太重視游戲的蘋果，也將游戲作為了XR發(fā)展的重點(diǎn)。此前有消息傳出，盡管理論上蘋果官方的RealityKit引擎將是開發(fā)人員可以為頭顯構(gòu)建AR應(yīng)用程序的唯一途徑，但是之前蘋果也有計(jì)劃，與Unity合作，使開發(fā)人員可以通過其游戲引擎在蘋果頭顯中提供完整內(nèi)容體驗(yàn)。

可能會(huì)有人以“中國沒有主機(jī)文化，但有主播文化”反駁，這一說法就出現(xiàn)在了品玩前不久的報(bào)道中。但回顧那篇文章其實(shí)就不難發(fā)現(xiàn)，目前秀場直播和世界杯這種大型直播活動(dòng)，對(duì)于XR的長線發(fā)展而言，都是不可持續(xù)的。

就比如“秀場直播”，甚至就連Pico自己都知道是擦邊球、“監(jiān)管不嚴(yán)”，依靠“美女”，這在國內(nèi)又何談未來。

而在長視頻內(nèi)容方面，國內(nèi)已經(jīng)有了愛奇藝這種更專業(yè)的平臺(tái)在做相關(guān)內(nèi)容，海外蘋果也正在將Apple TV的內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作能力，與自己尚未公布的MR設(shè)備聯(lián)動(dòng)，建設(shè)內(nèi)容生態(tài)。

愛奇藝VR的界面

誠然，游戲在國內(nèi)也有其制約之處，那就是版號(hào)總量調(diào)控。一直以來VR游戲不明晰的市場前景，就是阻礙開發(fā)者的一大原因，不確定的版號(hào)更是雪上加霜。

但在去年9月，主管部門就明確了未來多平臺(tái)游戲版號(hào)審批的機(jī)制為“一個(gè)版號(hào)可以對(duì)應(yīng)一款游戲的多平臺(tái)版本”，這一變動(dòng)為VR游戲提供了更多獲得版號(hào)的可能性，同時(shí)降低了游戲公司的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟VR版本不賺錢，企業(yè)還可以將產(chǎn)品上架其他平臺(tái)。

更何況XR目前最大的內(nèi)容和硬件消費(fèi)市場都在美國，該產(chǎn)業(yè)的未來，必將是全球化。

海外的主機(jī)游戲文化不用多強(qiáng)調(diào)，近幾年隨著中國游戲企業(yè)大量出海，除手游外，一部分主機(jī)、PC以及全平臺(tái)產(chǎn)品也開始在海外主機(jī)游戲圈中打響名聲，和中國游戲一起出海，中國XR產(chǎn)業(yè)是競爭力還是抗風(fēng)險(xiǎn)能力，自然都會(huì)有所提高。

所以說與其愁云慘霧，科技公司們不如開始從海內(nèi)外挖掘、建設(shè)具有XR游戲開發(fā)能力的團(tuán)隊(duì)，培育、建設(shè)XR內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然這也就意味著科技巨頭要有長線作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，而不是一開始就需要看到投入轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎^回報(bào)。畢竟即使是當(dāng)前XR領(lǐng)域的第一企業(yè)，Meta也不過才達(dá)成“17款游戲總收入超過500萬美元”這種成績，XR游戲生態(tài)才剛剛開始，無論是對(duì)科技公司、還是游戲開發(fā)者而言，XR游戲還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)IDC的預(yù)測，到2026年，全球VR設(shè)備出貨量將比2022年增長近兩倍，達(dá)到3100萬臺(tái)，屆時(shí)美國和中國將各占市場的三分之一左右。

“曾幾何時(shí)，很多人都在說PC游戲正在消失，或者手機(jī)游戲?qū)⑷〈鳈C(jī)游戲，但回過頭來看，這些事情并沒有發(fā)生。新的游戲媒介將裹挾著之前的媒介一同前進(jìn)，并從根本上解鎖新的游戲和互動(dòng)方式。相較于音樂和電視，這一點(diǎn)也使得游戲本質(zhì)上成為一種不同的娛樂媒體——在談?wù)揤R或任何新的游戲平臺(tái)時(shí)，這一點(diǎn)很重要。”