為何要面向波蘭市場(chǎng)進(jìn)行本地化

波蘭是歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，也是一個(gè)工業(yè)化國(guó)家，

人口超過3800萬(wàn)，是擁有世界最強(qiáng)教育系統(tǒng)的國(guó)家之一。

估計(jì)表明，全球有大約5000萬(wàn)說波蘭語(yǔ)的人。

隨著波蘭消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，各公司越來越有意進(jìn)軍波蘭市場(chǎng)。

可是，要成功打入市場(chǎng)，

公司需要考慮波蘭語(yǔ)和文化與別的文化和語(yǔ)言之間的獨(dú)特細(xì)微差別。

下面我們來一探針對(duì)波蘭市場(chǎng)本地化的理由。

購(gòu)買力水平不斷提升

2019年，波蘭人均可支配收入為7,589歐元，

是歐洲平均購(gòu)買力的一半，歐洲平均購(gòu)買力為14,730歐元。

雖然水平較低，但是波蘭的購(gòu)買力在持續(xù)穩(wěn)定提升。

過去十年，中產(chǎn)階級(jí)的壯大推動(dòng)了波蘭消費(fèi)者購(gòu)買力的提升。

波蘭中產(chǎn)階級(jí)的平均收入可與歐洲平均工資相媲美。

隨著中產(chǎn)階級(jí)的繼續(xù)壯大，各企業(yè)應(yīng)該關(guān)注波蘭市場(chǎng)。

為波蘭消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容本地化，

在友商可能還未考慮打入該市場(chǎng)的情況下，您就會(huì)擁有一個(gè)進(jìn)軍波蘭市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

受過教育的消費(fèi)者

波蘭的教育系統(tǒng)是世界最頂級(jí)的系統(tǒng)之一。

由于20世紀(jì)90年代開始的一系列教育改革，

波蘭的教育系統(tǒng)如今已與德國(guó)、芬蘭這樣的國(guó)家不相上下。

受教育程度高的消費(fèi)者很正常地收入也會(huì)較高。

繼而能迎合波蘭市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求自然水漲床高。

此外，波蘭政府似乎也決心為有創(chuàng)造性的、本地化的產(chǎn)品提供支持。

例如，波蘭是第一個(gè)把波蘭電腦游戲《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》（This War Of Mine）加入波蘭在校兒童的官方推薦讀物的國(guó)家。

品牌忠誠(chéng)度

波蘭消費(fèi)者一旦認(rèn)定一種產(chǎn)品或者品牌為可靠、可信的，

就會(huì)忠誠(chéng)于這個(gè)品牌或者產(chǎn)品。

與很多歐洲人一樣，波蘭人也愿意為品質(zhì)更高的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

因此，要想獲得波蘭消費(fèi)者的信任，

關(guān)鍵就要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆g和本地化。

不斷增長(zhǎng)的游戲行業(yè)

波蘭是游戲收入最高的25個(gè)國(guó)家之一。

2018年，波蘭游戲行業(yè)收入達(dá)到5.41億美元，

預(yù)計(jì)到2021年將增長(zhǎng)到6.25億美元。

手機(jī)游戲依然是其中最大的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，

預(yù)計(jì)2021年其收入將達(dá)到3.17億美元。

相較于搜索新游戲，游戲玩家通常更傾向于通過口碑來分享游戲。

所以為波蘭市場(chǎng)進(jìn)行游戲本地化非常重要。

高度符合波蘭游戲玩家需求的游戲會(huì)增加您游戲在玩家中的口碑，

繼而提高被廣而告之的概率，這樣一來，游戲的市場(chǎng)滲透能力也會(huì)更強(qiáng)。