為何要面向波蘭市場進(jìn)行本地化

波蘭是歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，也是一個(gè)工業(yè)化國家，

人口超過3800萬，是擁有世界最強(qiáng)教育系統(tǒng)的國家之一。

估計(jì)表明，全球有大約5000萬說波蘭語的人。

隨著波蘭消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)的增長，各公司越來越有意進(jìn)軍波蘭市場。

可是，要成功打入市場，

公司需要考慮波蘭語和文化與別的文化和語言之間的獨(dú)特細(xì)微差別。

下面我們來一探針對波蘭市場本地化的理由。

購買力水平不斷提升

2019年，波蘭人均可支配收入為7,589歐元，

是歐洲平均購買力的一半，歐洲平均購買力為14,730歐元。

雖然水平較低，但是波蘭的購買力在持續(xù)穩(wěn)定提升。

過去十年，中產(chǎn)階級的壯大推動了波蘭消費(fèi)者購買力的提升。

波蘭中產(chǎn)階級的平均收入可與歐洲平均工資相媲美。

隨著中產(chǎn)階級的繼續(xù)壯大，各企業(yè)應(yīng)該關(guān)注波蘭市場。

為波蘭消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容本地化，

在友商可能還未考慮打入該市場的情況下，您就會擁有一個(gè)進(jìn)軍波蘭市場的機(jī)會。

受過教育的消費(fèi)者

波蘭的教育系統(tǒng)是世界最頂級的系統(tǒng)之一。

由于20世紀(jì)90年代開始的一系列教育改革，

波蘭的教育系統(tǒng)如今已與德國、芬蘭這樣的國家不相上下。

受教育程度高的消費(fèi)者很正常地收入也會較高。

繼而能迎合波蘭市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求自然水漲床高。

此外，波蘭政府似乎也決心為有創(chuàng)造性的、本地化的產(chǎn)品提供支持。

例如，波蘭是第一個(gè)把波蘭電腦游戲《這是我的戰(zhàn)爭》（This War Of Mine）加入波蘭在校兒童的官方推薦讀物的國家。

品牌忠誠度

波蘭消費(fèi)者一旦認(rèn)定一種產(chǎn)品或者品牌為可靠、可信的，

就會忠誠于這個(gè)品牌或者產(chǎn)品。

與很多歐洲人一樣，波蘭人也愿意為品質(zhì)更高的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。

因此，要想獲得波蘭消費(fèi)者的信任，

關(guān)鍵就要對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆g和本地化。

不斷增長的游戲行業(yè)

波蘭是游戲收入最高的25個(gè)國家之一。

2018年，波蘭游戲行業(yè)收入達(dá)到5.41億美元，

預(yù)計(jì)到2021年將增長到6.25億美元。

手機(jī)游戲依然是其中最大的一個(gè)細(xì)分市場，

預(yù)計(jì)2021年其收入將達(dá)到3.17億美元。

相較于搜索新游戲，游戲玩家通常更傾向于通過口碑來分享游戲。

所以為波蘭市場進(jìn)行游戲本地化非常重要。

高度符合波蘭游戲玩家需求的游戲會增加您游戲在玩家中的口碑，

繼而提高被廣而告之的概率，這樣一來，游戲的市場滲透能力也會更強(qiáng)。