Rihanna美妝品牌Fenty Beauty和Roblox重磅聯(lián)手；洞洞鞋Crocs創(chuàng)建主題虛擬商店

01 Fenty Beauty和Roblox重磅聯(lián)手

Fenty Beauty宣布與Roblox合作，在Roblox上推出為期四周的Fenty Beauty和Fenty Skin體驗(yàn)。

該體驗(yàn)以產(chǎn)品創(chuàng)作為中心，允許用戶制作自己的Fenty Beauty Gloss Bomb Universal Lip Luminizer（Fenty Beauty唇彩）。玩家可以訪問(wèn)Fenty Beauty實(shí)驗(yàn)室，定制專屬的唇彩成分、產(chǎn)品外殼以及色號(hào)名稱等等。用戶可以對(duì)他們最喜歡的作品進(jìn)行投票，創(chuàng)始人兼CEO Rihanna將選擇其中一個(gè)進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)，該產(chǎn)品將于2024年在Fenty Beauty和絲芙蘭的網(wǎng)站上銷售。

在虛擬游戲中，玩家還可以進(jìn)行尋寶游戲，探索迷宮，并了解更多關(guān)于該品牌最受歡迎的產(chǎn)品，如潔面乳、香水和唇彩。品牌每周還會(huì)發(fā)布新的Fenty頭像配件。

其他也在Roblox上建立了虛擬品牌的代表，還包括Nike、Gucci和Forever 21。許多品牌還將他們的數(shù)字體驗(yàn)與實(shí)體產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)：去年12月，F(xiàn)orever 21推出了F21 Metaverse（元宇宙）系列，這是一個(gè)基于其流行的Roblox產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)生活中的服裝系列，包括Forever Beanie。

Rihanna對(duì)此表示："美容體驗(yàn)是為了好玩，所以我很高興能讓所有人，通過(guò)Fenty Beauty的化妝品、護(hù)膚品和香水，看見(jiàn)美妝世界新的可能?！?/p>

雖然Roblox為品牌和零售商提供了一個(gè)從數(shù)字商品中獲得收入的機(jī)會(huì)，但也有專家們警告，這個(gè)游戲在未來(lái)可能會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。目前，像E.l.f.、雅詩(shī)蘭黛和歐萊雅這樣的大型美容品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)向元宇宙和其他新興渠道，以收獲更多的年輕購(gòu)物者。

02 Crocs創(chuàng)建Jibbitz主題虛擬商店

Crocs繼續(xù)深耕虛擬商店，與3D電子商務(wù)公司Obsess合作，創(chuàng)建了Crocs Jibbitz Experience。

Jibbitz體驗(yàn)館有五個(gè)虛擬區(qū)域，根據(jù)品牌的Jibbitz魅力類別設(shè)計(jì)，包括食物、動(dòng)物和字母。還設(shè)有一個(gè)街機(jī)式的爪子機(jī)游戲，讓購(gòu)物者收集虛擬的Jibbitz吊飾來(lái)贏得實(shí)體吊飾。該商店還允許購(gòu)物者收集26個(gè)Jibbitz吊飾來(lái)定制一雙男式或女式Crocs，并可以購(gòu)買定制產(chǎn)品的實(shí)體版本。

Crocs Jibbitz Experience是Crocs和Obsess共同推出的第三家商店。對(duì)于Crocs來(lái)說(shuō)，這家虛擬商店是為了展示購(gòu)物者如何通過(guò)各種吊飾來(lái)定制他們的洞洞鞋。

Obsess創(chuàng)始人兼CEO Neha Singh在一份聲明中說(shuō)："在過(guò)去的一年里，Obsess與Crocs建立了強(qiáng)有力的合作關(guān)系，我們兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都希望在虛擬技術(shù)上贏得更大的創(chuàng)新。Jibbitz體驗(yàn)是將個(gè)性化設(shè)計(jì)與購(gòu)物結(jié)合起來(lái)的一個(gè)完美例子，可以通過(guò)虛擬技術(shù)來(lái)推動(dòng)延長(zhǎng)客戶價(jià)值?！?/p>

與Obsess的合作是在Crocs及其新子公司HeyDude的增長(zhǎng)期之后進(jìn)行的。在第一季度的財(cái)報(bào)中，該公司的收入同比增長(zhǎng)了近34%。雖然Crocs品牌第一季度的收入增長(zhǎng)了19%，達(dá)到8.842億美元，但Crocs在2022年以25億美元收購(gòu)的HeyDude的收入比去年暴漲了105%，達(dá)到2.354億美元。收購(gòu)HeyDude后，Crocs修改了該品牌的標(biāo)識(shí)、配色方案、字體和整體信息，這是在收集了焦點(diǎn)小組和在線論壇的消費(fèi)者反饋后做出的舉措。

現(xiàn)在與Obsess一起創(chuàng)建虛擬商店的品牌名單包括Elizabeth Arden,J.Crew,Laneige,Alo Yoga和Laura Mercier等品牌。為了幫助其他希望創(chuàng)建自己的虛擬商店的品牌，Obsess在4月推出了Ava by Obsess，它允許品牌創(chuàng)建自己的虛擬商店和3D體驗(yàn)。

03 Prose首次推出定制皮膚護(hù)理系列

個(gè)性化美容品牌Prose宣布拓展新的皮膚護(hù)理系列。

Prose以定制的頭發(fā)產(chǎn)品而聞名，近期發(fā)布了一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的皮膚護(hù)理系列，提供超過(guò)1500萬(wàn)種潛在的配方組合?？蛻粼诰W(wǎng)上完成咨詢后，會(huì)根據(jù)皮膚類型、飲食、壓力、污染和氣候等因素提出意見(jiàn)。

Prose的可定制的皮膚護(hù)理系統(tǒng)包括29美元的潔面乳、64美元的精華液和52美元的保濕霜。這些配方將根據(jù)它們所針對(duì)的皮膚護(hù)理需求而有所不同，并提供無(wú)香料選擇以及不同的質(zhì)地。

在與皮膚科醫(yī)生合作并在2000多種皮膚類型和色調(diào)上進(jìn)行測(cè)試之后，Prose的護(hù)膚品首次亮相。Prose首席科學(xué)官M(fèi)arie Mignon對(duì)比表示："我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)這個(gè)皮膚護(hù)理系統(tǒng)兩年多了，非常高興能把它介紹給Prose社區(qū)，作為他們個(gè)性化健康程序的下一步規(guī)劃?！?/p>

CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Arnaud Plas補(bǔ)充說(shuō)：“創(chuàng)新是企業(yè)的核心，他在一份聲明中說(shuō)："在頭發(fā)護(hù)理取得如此令人難以置信的成功之后，皮膚護(hù)理是Prose繼續(xù)成為定制美容領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者必不可少的下一步?！?/p>

隨著Prose公司擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，個(gè)性化美容行業(yè)正在升溫。美容零售商Sephora在1月份將定制的護(hù)膚品牌Proven加入了其產(chǎn)品種類。