2020年Q1東南亞手游市場趨勢 - 全球下載量最高的區(qū)域市場，收入增長近30%

Sensor Tower商店情報最新數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1東南亞手游收入達到4.8億美元，下載量激增至18.2億次，超越印度成為全球下載量最高的市場。國產(chǎn)手游延續(xù)競爭優(yōu)勢，共13款入圍暢銷榜Top20。詳細數(shù)據(jù)如下。

說明：本文中東南亞市場包括泰國，印尼，馬來西亞，新加坡，菲律賓和越南共六個國家。

東南亞手游市場規(guī)模

由于地緣文化相似，且處于人口紅利期，東南亞一直是中國手游廠商最重視的新興市場。2020年Q1，東南亞手游市場在App Store和Google Play總收入為4.8億美元，環(huán)比增長3.9%，同比高速增長29.1%。

由于疫情爆發(fā)，經(jīng)濟停擺，東南亞手游收入于2月中旬經(jīng)歷一輪下挫，但在3月逐漸回調(diào)，并于5月強勢反彈。

在東南亞六個核心市場中，收入最高的是泰國，占總收入的27%；其次為新加坡和印尼，分別占22%和18%。在疫情后期，相對發(fā)達的泰國手游市場亦領(lǐng)先反彈。

下載量方面，更直觀的反映了東南亞市場的人口紅利。Q1手游下載量達到18.2億，環(huán)比增長23.8%，同比增長45.6%；超越印度，成為全球手游下載量最高的區(qū)域市場。同時今年Q1也是東南亞手游有史以來下載量最高的季度，其中印尼和泰國增長尤為顯著。

東南亞手游市場構(gòu)成

Q1東南亞手游的暢銷品類仍然是動作，角色扮演和策略手游，這三個品類也是中國廠商競爭的主要賽道。以戰(zhàn)術(shù)競技為代表的動作手游收入略微回調(diào)；另一方面，由于《萬國覺醒》在東南亞市場收入大幅增長，帶動策略手游收入上漲14%。

說明：由于在iOS平臺，大部分手游同時歸入兩個品類，按游戲品類劃分的總收入和總下載量比實際數(shù)據(jù)偏高。

下載量方面，帶有動作元素的休閑手游是本季熱點。以《WormsZone.io》，《刺客行動》為首的超休閑手游帶領(lǐng)動作和休閑兩個品類均大幅上漲24%?！冻壞拘?D版》，《萌宅物語》等手游的流行使得模擬類游戲下載量環(huán)比增長41%。

東南亞熱門手游

由于文化同源，中國，日本和韓國手游在東南亞比歐美作品更受歡迎。而中國團隊開發(fā)的手游更是牢牢占領(lǐng)頭部位置，在Top20中達到13款。在榜單前半部，競技手游共有6款。其中，《Garena Free Fire》以將近3200萬美元收入位居榜首，《無盡對決》以超過3000萬美元收入緊隨其后。

下載量方面，在電競氛圍濃厚的東南亞市場，《Garena Free Fire》，《無盡對決》，《PUBG MOBILE》和《王者榮耀》等經(jīng)典作品仍在源源不斷吸引新玩家入局。榜單中除了《萌宅物語》和《夢幻花園》兩款女性向手游，以及音樂游戲《球球你跳一跳》，其它多為休閑游戲。其中，榜首《WormsZone.io》下載量近3300萬次。

雖然與印度和拉丁美洲同處于人口紅利期，但由于較高的智能手機普及率，東南亞手游市場在Q1疫情爆發(fā)期間更具活力，成為全球下載量最高的區(qū)域市場。得益于相對發(fā)達的移動支付渠道，東南亞也是收入最高的新興手游市場。無論是專注于應(yīng)用內(nèi)購的重度手游，還是嘗試混合變現(xiàn)的中度手游，或者依賴廣告變現(xiàn)的休閑游戲，潛力廣闊的東南亞市場都值得一試。