移動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖：2023年上半年全球應(yīng)用內(nèi)支出年增長(zhǎng)達(dá)675億美元

移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的新趨勢(shì)與我們熟知的以往趨勢(shì)看起來(lái)依舊相似嗎？2023年上半年全球數(shù)據(jù)給出了肯定答案，繼2022年消費(fèi)者受通脹所困，移動(dòng)支出表現(xiàn)短暫放緩之后，重新呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。移動(dòng)用戶支出回歸正增長(zhǎng)，年同比增長(zhǎng)率達(dá)5.3%,下載量同期增長(zhǎng)3.2%。

2023年全球移動(dòng)市場(chǎng)情況總結(jié)如下

2023年上半年的市場(chǎng)回暖令人鼓舞，2022年移動(dòng)用戶支出下降僅是暫時(shí)現(xiàn)象，并未影響移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。根據(jù)data.ai的最新研究，全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)在2022年遭遇宏觀經(jīng)濟(jì)下行后反彈，iOS與Google Play用戶支出于2023年上半年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的675億美元，應(yīng)用下載量同時(shí)達(dá)到768億次，表明移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)正強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

新冠疫情是否仍在影響全球移動(dòng)用戶支出

回顧2020年新冠疫情爆發(fā)初期，移動(dòng)用戶支出受出行限制影響得到大幅提升。然而2021年疫情影響已逐步削弱，全球收入增長(zhǎng)隨之放緩，并在2022年出現(xiàn)首次負(fù)增長(zhǎng)。在大家開(kāi)始擔(dān)心移動(dòng)市場(chǎng)是否能夠繼續(xù)擴(kuò)張時(shí)，最新的數(shù)據(jù)給出了肯定的答案:2023年上半年，全球用戶支出同比增長(zhǎng)5.3%，其中游戲支出基本持平，非游戲支出同比增長(zhǎng)16%。

雖然表面上移動(dòng)游戲支出持平看上去并不是一個(gè)積極的信號(hào)，但最近的趨勢(shì)表明，這一最大類別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)仍然可期。繼2022年5月探底-13%之后，2023年3月和5月該市場(chǎng)表現(xiàn)均恢復(fù)了同比正增長(zhǎng)。在經(jīng)歷短暫波動(dòng)之后，整體趨勢(shì)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)更穩(wěn)定的增長(zhǎng)跡象。

2023年上半年

iOS與Android的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)如何

Apple和Google平臺(tái)商店均恢復(fù)了增長(zhǎng)。iOS用戶支出同比增長(zhǎng)5.8%達(dá)435億美元，Google Play增長(zhǎng)4.3%達(dá)240億美元。

平臺(tái)對(duì)比情況，iOS用戶支出仍遠(yuǎn)高于Google Play用戶，貢獻(xiàn)占比近65%，而在非游戲應(yīng)用中，這一數(shù)字甚至更高，達(dá)到71%。

2023年上半年

哪些類別的應(yīng)用商店用戶支出增長(zhǎng)最快？

游戲、娛樂(lè)和社交類別是用戶支出最大的類別（包括iOS和Google Play）。在2023年上半年用戶支出破5億美元的類別中，效率（32%）、商業(yè)（27%）和新聞與雜志（25%）同比增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁。

長(zhǎng)期趨勢(shì)顯示，非游戲應(yīng)用用戶支出增長(zhǎng)迅猛，自2019年上半年以來(lái)增長(zhǎng)了一倍多。另一方面，手游市場(chǎng)增長(zhǎng)率為25%。TikTok繼續(xù)在非游戲領(lǐng)域用戶支出方面獨(dú)占鰲頭，同比增長(zhǎng)31%，而其它應(yīng)用例如Disney+、YouTube和Duolingo也憑借訂閱模式分別實(shí)現(xiàn)了較高收入增長(zhǎng)。

從地區(qū)來(lái)看，美國(guó)、中國(guó)和日本在iOS上的用戶支出名列前茅，而美國(guó)、日本和韓國(guó)則在Google Play平臺(tái)遙遙領(lǐng)先。

應(yīng)用下載量創(chuàng)歷史新高

2023年上半年達(dá)768億次

與近年來(lái)用戶支出的波動(dòng)趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是，應(yīng)用下載量繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)?？傮w而言，2023年上半年消費(fèi)者應(yīng)用下載量達(dá)768億次—與2022年下半年的總數(shù)持平，年環(huán)比增長(zhǎng)3.2%。

雖然Google Play應(yīng)用下載量依舊是iOS的三倍多，但iOS同比增長(zhǎng)更快為10%，超過(guò)180億次。Google Play同比增長(zhǎng)1.4%，達(dá)587億次。

2023年上半年，印度、巴西和印度尼西亞Google Play下載量一路領(lǐng)先，而土耳其、俄羅斯和印度尼西亞的下載量與2022年下半年相比增長(zhǎng)幅度最大。而在iOS平臺(tái)上，中國(guó)、美國(guó)和日本在下載量方面領(lǐng)先一步。與2022年下半年相比，巴西、中國(guó)和美國(guó)的下載量增長(zhǎng)最快。

按類別劃分，游戲、工具和社交類別下載量一馬當(dāng)先。同時(shí)，游戲、效率和工具類別半年環(huán)比（HoH）下載量增長(zhǎng)最快。就增長(zhǎng)率而言，表現(xiàn)最好的是效率、圖書(shū)與參考以及健康與健身類別，半年比增長(zhǎng)率分別為16%、7%和5%。

自2019年上半年以來(lái)的各個(gè)類別增長(zhǎng)率表明，新冠疫情的影響繼續(xù)弱化，但并未完全消失。旅行與導(dǎo)航應(yīng)用下載量較2019年上半年增長(zhǎng)了13%，但未超過(guò)整體非游戲應(yīng)用增長(zhǎng)水平（增長(zhǎng)率為21%）。

應(yīng)用排行榜

TikTok用戶支出再次破紀(jì)錄

TikTok成為2023年第1季度首款用戶支出超過(guò)10億美元的應(yīng)用，并在上半年繼續(xù)以21億美元的成績(jī)打破記錄。相比其2022年下半年用戶支出17億美元，TikTok半年環(huán)比增長(zhǎng)率為24%。TikTok并非2022年下半年實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的唯一應(yīng)用：piccoma、Disney+和YouTube相比2022年下半年，半年環(huán)比增長(zhǎng)率分別達(dá)到34%、10%和6%。

收入榜單中另一款表現(xiàn)突出的應(yīng)用Max（其前身為HBO Max），于5月23日在美國(guó)正式更替上線。這款新應(yīng)用和其前身HBO Max合計(jì)用戶支出較2022年下半年增長(zhǎng)3%。數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用生命周期內(nèi)累計(jì)用戶支出已超過(guò)30億美元。

2023年上半年社交媒體巨頭依舊毫無(wú)懸念地占據(jù)了下載量和月活躍用戶（MAU）排行榜榜首。盡管下載排行榜變化不大，依舊可以看見(jiàn)絕對(duì)漲幅明顯的應(yīng)用出現(xiàn)，例如CapCut、Temu和WhatsApp。值得一提的是，電商應(yīng)用Temu自2022年9月推出后，排名一路攀升已來(lái)到第31名。

2023年上半年

熱門(mén)游戲花落誰(shuí)家？

2023年上半年下載量排名前五的游戲與2022年下半年相同，Subway Surfers和Free Fire一路領(lǐng)先。新晉后起之秀則包括Block Blast Adventure Master以及Attack Hole。

同期另一款飛速躥升的游戲是由Playrix推出的Gardenscapes。在經(jīng)歷2021年和2022年用戶支出下降后，該游戲在今年上半年大幅反彈。2023年5月，該游戲全球用戶支出超過(guò)9400萬(wàn)美元，刷新3年期間最高水平。2023年上半年，Gardenscapes在全球用戶支出排名中躍升11位，至第8名。在下載量排名中，更是爬升57位，躋身榜單前十。

另外兩款三消游戲與Gardenscapes共同入圍用戶支出榜單前十（Candy Crush Saga和Royal Match）。2023年上半年全球用戶支出排名中，三消游戲用戶支出僅次于角色扮演與策略游戲。角色扮演類別共有三款游戲躋身前十（原神、Pokémon GO和Monster Strike）。

移動(dòng)游戲平均月活排名與2022年下半年差別不大，ROBLOX、Free Fire和Candy Crush Saga占據(jù)前三。僅FIFA Soccer是闖入前十榜單的新面孔，這款游戲延續(xù)了2022年末世界杯期間建立起來(lái)的用戶使用熱度。