瑞幸聯(lián)名茅臺將推出醬香拿鐵，真正實現(xiàn)“早C晚A”

前腳蜜雪冰城剛聯(lián)名中國郵政“提前入編”，后腳就有消息傳出，瑞幸咖啡也聯(lián)名茅臺“加入國企”了。根據(jù)有關爆料顯示，茅臺與瑞幸推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”將于9月4日上線全國門店，最終售價需以點單頁面為準。

而從社交媒體平臺流傳的圖片可以看出，二者此次的聯(lián)名有著非常明顯的茅臺風格，不僅杯套、貼紙、包裝紙袋延續(xù)了茅臺瓶裝酒的一貫搭配。同時，“醬香拿鐵”中添加了白酒風味的厚奶，含有53度的貴州茅臺酒，飲品整體酒精度數(shù)低于0.5度。

當然，消息傳出以后，一眾網(wǎng)友除了對“醬香拿鐵”的口感好奇外，還對最終的定價產(chǎn)生不少“疑問”。

從目前瑞幸的聯(lián)名常態(tài)來看，一般新品推出時能夠延續(xù)瑞幸9.9的產(chǎn)品定價，但由于茅臺本身的定價偏高，那么其最終能否以9.9的價格買到，還需要打出一個問號。再者來說，此前茅臺早就在線下門店推出過茅臺咖啡，定價就在28元左右，一位瑞幸咖啡工作人員也表示，“價格尚不清楚，預計20多元。”

因此，對于“醬香拿鐵”的價格，Morketing合理猜測也會是在20元左右。

在“醬香拿鐵”的傳聞出現(xiàn)以后，也有爆料稱茅臺的下一步還會推出巧克力、辣椒醬等產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品與茅臺本身放在一起充滿了“違和感”，但這正是它近兩年來在年輕化方面做出的產(chǎn)品創(chuàng)新。

一方面來說，茅臺作為傳統(tǒng)老牌企業(yè)，知名度頗高但也困于產(chǎn)品單一的局面，從一定程度上來說很難帶來新的業(yè)務增長。同時，動輒兩三千的白酒受眾范圍偏小，消費者年齡斷層也比較嚴重，品牌自身也亟待向年輕化轉(zhuǎn)向。

目前，以Z世代為代表的一眾年輕消費群體逐漸顯現(xiàn)出強勁的購買力，茅臺不斷推出更加年輕化的產(chǎn)品也是提升品牌熱度，拓展產(chǎn)品業(yè)務以實現(xiàn)新增長的新嘗試。