秀才封號(hào)，品味區(qū)隔下的老年人精神需求

有的時(shí)候，我們不得不感慨信息繭房的強(qiáng)大，一代人有一代人的偶像，在00后忙著為TFBOYS“決戰(zhàn)”西安奧體之時(shí)，中老年人涌向短視頻平臺(tái)上的主播“秀才”和“一笑傾城”，在直播間中訴衷情。

直到粉絲突破1200萬(wàn)，秀才仿佛一夜之間出圈，讓大把人第一次看見，中老年人的偶像究竟是什么模樣。

只是沒想到中老年人的偶像也避免不了塌房的風(fēng)險(xiǎn)，秀才剛火出圈沒幾天，年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶在評(píng)論區(qū)來(lái)找我媽和來(lái)找我爸的狂歡剛開始，千萬(wàn)粉絲主播“秀才”的賬號(hào)就在9月2日被封禁。根據(jù)媒體《每日人物》的報(bào)道中援引的一份《檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)》稱，8月15日有人想國(guó)家稅務(wù)總局毫州市稅務(wù)稽查局，檢舉徐某某（秀才）涉嫌稅收違法行為，已于當(dāng)天被受理。

因此不少人猜測(cè)，秀才此次被封號(hào)大概率與稅收違法行為有關(guān)。隨后#秀才封號(hào)這一詞條迅速?zèng)_上微博熱搜。

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年輕人眼中油膩、土味的秀才

怎么就成了中老年人的頂流網(wǎng)紅

如果說(shuō)在大多數(shù)年輕人眼里，秀才是個(gè)什么形象，幾乎很好總結(jié)：一個(gè)拍攝北京多為鄉(xiāng)村場(chǎng)景，內(nèi)容主要是認(rèn)真做事、假裝被發(fā)現(xiàn)、挑眉、吐舌、扶額對(duì)口型唱歌的動(dòng)作套路合集。

或者說(shuō)的更簡(jiǎn)單一點(diǎn)——油膩、土味的集大成者。

事實(shí)上，如果仔細(xì)觀察相對(duì)用戶群體更年輕的B站上關(guān)于秀才的視頻，或者是那些主要受眾是年輕群體的各類博主發(fā)布的打上秀才Tag的視頻，幾乎都充滿了各種鬼畜、諷刺和過(guò)度模仿的意味，頗有幾分此前方頭明（抖音網(wǎng)紅，以模仿“油膩男”出名）的視頻的感覺。

當(dāng)然，秀才也遠(yuǎn)稱不上時(shí)爆火，實(shí)際上在走進(jìn)年輕人的視野之前，秀才就已經(jīng)算的上是頭部網(wǎng)紅。

2020年7月，這名來(lái)自安徽省亳州市蒙城縣漆園鎮(zhèn)的39歲男子，發(fā)布了自己的第一條抖音視頻，視頻中的他穿著講究，假裝不經(jīng)意看鏡頭，“羞澀”地靠近，之后捂嘴、撩發(fā)，開始對(duì)口型演唱一些耳熟能詳?shù)母枨?/p>

在短短4個(gè)月后，秀才的粉絲就已經(jīng)突破破百萬(wàn)，而其視頻卻堪稱工業(yè)化、同質(zhì)化的范本，在他的1300條視頻中，要么是對(duì)口型唱情歌，標(biāo)準(zhǔn)的歌詞是“愛你不是我的錯(cuò)，是你太美惹的禍”；要么就是假裝被偷拍和發(fā)現(xiàn)后，捂嘴、挑眉、舔唇、摸鼻子、撩頭發(fā)，對(duì)著屏幕“明送秋波”。

這些同質(zhì)化的內(nèi)容卻幾乎沒有阻擋秀才的漲粉之路，2021年，秀才開始迎來(lái)自己在中老年群體之中的高光時(shí)刻。無(wú)論是點(diǎn)贊、播放量還是粉絲都開始高速增長(zhǎng)。

這些在年輕人看來(lái)頗有幾分土味的視頻，卻出人意料地受到了中老年人的歡迎。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，秀才抖音賬號(hào)的粉絲畫像中女性居多，占據(jù)總?cè)藬?shù)的86.98%，而一笑傾城粉絲構(gòu)成中，78.93%的用戶注冊(cè)為男性。兩人的粉絲里，年齡大于50歲的中老年都是主流。

如果一直這樣持續(xù)下去，秀才可能會(huì)繼續(xù)在中老年人群體中活躍下去，并且在信息繭房的保護(hù)下安穩(wěn)的成為頂流，而不是被年輕人視為“抽象符號(hào)”（可以認(rèn)為是一些在年輕人看來(lái)無(wú)法理解，并且覺得這也能火或者與認(rèn)知完全不符的內(nèi)容，其代表人物有孫笑川、giao哥、藥水哥），成為鬼畜和模仿的范本。

但遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)有的時(shí)候總會(huì)因?yàn)橐恍┢婀值脑颍瑢⒘硪粋€(gè)完全不同的世界展現(xiàn)在人們面前，2023年5月，一位72歲的吉林老太太獨(dú)自坐火車到安徽亳州“追星”，尋找男網(wǎng)紅秀才，有熱心人勸說(shuō)她不要沉迷于網(wǎng)絡(luò)，并指出見網(wǎng)友是“年輕人干的”。老太太反駁道：“上歲數(shù)就不興見網(wǎng)友了嗎？”最終，路人因擔(dān)心她的安全而報(bào)警。

隨后這條新聞成為了年輕人切入中老年人網(wǎng)絡(luò)世界的一角，信息繭房的大門被一腳踹開，山東菏澤的“一笑傾城”，安徽亳州“秀才”就此走入年輕人的世界，最終新一輪的互聯(lián)網(wǎng)奇觀開始被搭建，年輕人越看越上頭，只不過(guò)和中老年人帶著欣賞的眼光不同，年輕人把秀才的視頻中的核心要素解構(gòu)，并將之作為搭建互聯(lián)網(wǎng)奇觀的基石。

中老年人看秀才是審美，而年輕人則是審丑。

但無(wú)論如何，無(wú)論是“姐姐”粉還是“哥哥”粉，中老年人為兩位頂流刷起禮物來(lái)可以說(shuō)是毫不手軟，就在剛剛過(guò)去的8月，兩人的一場(chǎng)pk轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，熱情大爺大媽們，為了自己的偶像贏下pk，不惜花幾百甚至幾千塊，去抖音充值，刷花、跑車、輪船、火箭、嘉年華。這一舉動(dòng)也被網(wǎng)友戲稱為“掏空了一個(gè)省的退休金”。

事實(shí)上，從2019年開始，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)就極為迅猛，只不過(guò)，過(guò)去銀發(fā)經(jīng)濟(jì)幾乎都集中在養(yǎng)老、醫(yī)療、保險(xiǎn)等行業(yè)中，直到今年隨著秀才和一笑傾城的出圈，人們似乎意識(shí)到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也并不只是集中在那些和年輕人完全無(wú)關(guān)的領(lǐng)域當(dāng)中。

正如Quest Mobile《2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，50歲以上用戶月活規(guī)模達(dá)到2.97億，同比增長(zhǎng)12.5%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)121.6小時(shí)，成為互聯(lián)網(wǎng)的重要群體之一。

中老年人也有自己的情緒和情感需求，就像年輕人們偏愛無(wú)厘頭、無(wú)意義的抽象樂子一樣，這些在年輕人看起來(lái)油膩又土味的視頻，卻可能恰好擊中了不少中老年人的心頭好，只不過(guò)過(guò)去這些需求往往是被人們忽略的，而秀才的爆紅出圈，則從某種程度上掀開了這個(gè)隱秘的角落，讓人們的目光聚集于此。

03

為銀發(fā)一族提供情緒價(jià)值的人

正如上文所說(shuō)，無(wú)論是秀才還是一笑傾城之所以能夠被中老年人追捧，本質(zhì)還是他們抓住了中老年群體一直以來(lái)被忽視的情緒價(jià)值需求。

《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下的社交媒體營(yíng)銷》指出，60歲以上的網(wǎng)民中有80%平均每天會(huì)花1.5小時(shí)刷短視頻，短視頻豐富的內(nèi)容填補(bǔ)了中老年人的精神空白，對(duì)老年人而言，他們的社會(huì)化范圍日益縮小、社會(huì)化內(nèi)涵日益萎縮。

更何況，如果從心理學(xué)的角度來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在過(guò)去傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會(huì)之中，大多數(shù)的情感模式是阿波羅式，比起所謂的愛情、情緒和其他看不見摸不著的價(jià)值而言，夫妻之間的角色分工（諸如常見的男主外女主內(nèi)），以及維持鄉(xiāng)土社會(huì)的穩(wěn)定性的作用要遠(yuǎn)超過(guò)所謂的愛情。

但隨著社會(huì)發(fā)展和變遷，人們對(duì)于情感模式的思考開始發(fā)生了改變，個(gè)人主義、浪漫主義越來(lái)越成為一種主流的文化思考，人們開始勇敢的表達(dá)愛意，而此時(shí)諸如秀才和一笑傾城這類面向中老年人的網(wǎng)紅恰恰讓他們滿足了他們?cè)?jīng)確實(shí)的情感需求。

但這種過(guò)度不是一蹴而就的，或者說(shuō)這種過(guò)度是割裂的，年輕人們對(duì)于中老年人的情感需求其實(shí)是難以理解的，于是我們就看到了對(duì)于同樣一個(gè)網(wǎng)紅，中老年人和年輕人之間態(tài)度的鴻溝。

但不可否認(rèn)的是，當(dāng)中老年人逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)，尤其是短視頻的重要用戶組成部分之后，短視頻內(nèi)容的分化幾乎是無(wú)法避免的。她們可能喜歡靳東式的深情、可能喜歡秀才式的柔情、或者菲戈式的時(shí)尚。

于是，草根網(wǎng)紅也好、MCN機(jī)構(gòu)也好，資本也罷，瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)發(fā)力也幾乎只是時(shí)間問(wèn)題。

于是一個(gè)奇妙三角出現(xiàn)了，年輕人審“丑”，中老年審“美”，資本和機(jī)構(gòu)則開始認(rèn)真思考這一用戶群體是否能為自己帶來(lái)足夠多的利潤(rùn)。

2020年前后，短視頻平臺(tái)分化出兩類中老年博主：一類是“潮范老人”，如“VK不省心大爺”、“汪奶奶”、“末那大叔”等，他們玩走秀、穿搭、滑板、說(shuō)唱，他們打破了大眾對(duì)于中老年群體的刻板印象，通過(guò)強(qiáng)烈的反差感和新鮮感帶來(lái)了巨大流量；另一類是“田姥姥”、“三只花”這樣的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。

但不可否認(rèn)的是，這類中老年博主主要面向的目標(biāo)用戶還是年輕人。無(wú)論是段子、還是各種時(shí)尚，主要還是依靠營(yíng)造那種中老年人配合年輕人話題的矛盾感和撕裂感來(lái)吸引流量。

但隨著秀才和一笑傾城掀起的風(fēng)潮，或許在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這一領(lǐng)域上，網(wǎng)紅們會(huì)逐漸看到一個(gè)新方向——為那些中老年人提供情緒價(jià)值。