今年是國(guó)產(chǎn)二次元手游市場(chǎng)走勢(shì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其以“二次元泡沫”在暑期檔破裂為標(biāo)志——據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，今年8月官宣上線或定檔的二游產(chǎn)品數(shù)量達(dá)11款，但沒(méi)有一款有能力長(zhǎng)期留在暢銷榜頭部。
將時(shí)間點(diǎn)擴(kuò)大到全年，目前闖出名堂的國(guó)產(chǎn)二次元游戲，依然是4月上線的《崩壞：星穹鐵道》，和5月上線的《重返未來(lái)：1999》。
同期其他大廠二游項(xiàng)目，也飽受裁員、縮編風(fēng)波困擾，即便是頂著米哈游光環(huán)的也多生波折。如近期《科契爾前線》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)脫離米哈游，以及米哈游前技術(shù)總監(jiān)、騰訊“代號(hào)NXS”負(fù)責(zé)人賀甲跳槽到藝畫(huà)開(kāi)天游戲部門(mén)等，都能看到如今二次元賽道的不易。
而有能力在暢銷榜頭部席位，與《王者榮耀》、《逆水寒》手游這些大DAU頂流產(chǎn)品掰手腕的，還是《明日方舟》、《原神》等上線3、4年的“老產(chǎn)品”。
某種意義上，2023年的二次元項(xiàng)目密集上線又集體撲街，也受到《明日方舟》、《原神》的巨大成功影響。2、3年眾多二次元項(xiàng)目立項(xiàng)前，都想著“二次元改變世界”，但沒(méi)曾想先被改變的是自己。
“心比天高，命比紙薄”，似乎成了眾多二次元項(xiàng)目的真實(shí)寫(xiě)照。
《偌星》戛然而止、轉(zhuǎn)做獨(dú)游，理想在現(xiàn)實(shí)面前太脆弱
最近，又有一個(gè)立志星辰大海的二次元項(xiàng)目認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)。
10月31日，二次元科幻題材游戲《偌星》的制作人“后雨RainZ”在B站發(fā)布文章，以“很抱歉，讓大家失望了”為開(kāi)頭，告知玩家團(tuán)隊(duì)決定中止《偌星》的開(kāi)發(fā)。
《偌星》項(xiàng)目公布于2020年，是一款科幻題材、4X玩法的多平臺(tái)互通游戲，預(yù)計(jì)覆蓋蘋(píng)果、安卓以及PC端。
為何停掉一款已經(jīng)開(kāi)發(fā)了3年的項(xiàng)目，制作人在文中給出的解釋是融資問(wèn)題。他介紹，一筆原本應(yīng)于今年6月完成的融資，“由于資方賬戶所在銀行被美國(guó)納入制裁，所以資方無(wú)力支付融資款項(xiàng)”。按照制作人的說(shuō)法，據(jù)他所知“波及到的項(xiàng)目還有很多個(gè)，我們只是其中之一”。
《偌星》開(kāi)發(fā)商是影月工作室，公開(kāi)信息顯示影月工作室主體為上海影之月信息科技有限公司，成立于2018年8月。
影之月創(chuàng)始人為前第一彈游戲事業(yè)部主管、副總裁宋時(shí)雨，《偌星》之前還有一款《牧羊人之心》黑馬二游，2018年上線時(shí)曾拿下過(guò)2500萬(wàn)流水。在公布《偌星》的2020年，B站和騰訊相繼投資了影之月。
以“被制裁”按圖索驥，有理由懷疑在融資款上放影之月鴿子并非B站和騰訊，而是另一家公司。此外，融資似乎也非唯一的原因。
制作人就在文章中歷數(shù)了項(xiàng)目一直以來(lái)的困難。比如《偌星》視覺(jué)風(fēng)格和策劃原型在國(guó)內(nèi)太過(guò)特別，導(dǎo)致難以招募到合適的人才，以致于必須尋求海外地區(qū)外包，且制作人承擔(dān)全部監(jiān)修工作等等。
更嚴(yán)重的是，外界對(duì)《偌星》商業(yè)上的期望也成為了團(tuán)隊(duì)的負(fù)擔(dān)。制作人認(rèn)為，《偌星》“設(shè)計(jì)內(nèi)核更接近PC獨(dú)立游戲”，外界和內(nèi)部的認(rèn)知差異，使團(tuán)隊(duì)夾在”被市場(chǎng)規(guī)訓(xùn)”還是”堅(jiān)持自我判斷”之間，這種并不罕見(jiàn)的擰巴狀態(tài)導(dǎo)致《偌星》研發(fā)進(jìn)展緩慢。
也正因如此，因融資款導(dǎo)致資金斷裂后，影之月并不打算完全放棄《偌星》，而是準(zhǔn)備選取世界觀中已創(chuàng)作的內(nèi)容，“開(kāi)發(fā)一款小規(guī)模的獨(dú)立游戲”。
對(duì)于該決定，許多吃了三年《偌星》放的“餅”的玩家，有的幫忙出主意搞眾籌、有的指責(zé)項(xiàng)目太空中樓閣，但更多的還是表示惋惜。
沒(méi)有人氣和討論度，二次元游戲品質(zhì)再好也救不了命
《偌星》想要實(shí)現(xiàn)一個(gè)革新市場(chǎng)的理想，其實(shí)并不稀奇?！顿夹恰妨㈨?xiàng)于2020年，那一年雖然疫情已經(jīng)開(kāi)始沖擊游戲行業(yè)，但更多被解讀為好的一面：居家防疫玩家將有更多時(shí)間花在娛樂(lè)上，同時(shí)也會(huì)有更多人成為玩家。
最關(guān)鍵的是，2019年《明日方舟》、2020年的《原神》相繼成功后，二次元由亞文化正式“轉(zhuǎn)正”，得到主流用戶、和資本和巨頭認(rèn)可，也引發(fā)了新一輪投資熱情。當(dāng)年，游戲業(yè)投融資熱情高漲，公開(kāi)記錄國(guó)內(nèi)就有88起投融資事件，同比增長(zhǎng)近100%。
《崩壞3》二次元+3D、《明日方舟》二次元+塔防、《原神》二次元+開(kāi)放世界……整個(gè)行業(yè)處在朝氣蓬勃的狀態(tài)中，每個(gè)人都相信，二次元可以改變一切，能像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣與任何玩法題材進(jìn)行搭配，靠“二次元+”、和新一代年輕游戲人的熱情，不斷開(kāi)拓出新的藍(lán)海?！顿夹恰芬彩沁@場(chǎng)浪潮中的浪花之一。
后疫情時(shí)代的游戲行業(yè)很快讓人回過(guò)了神，反應(yīng)快的大廠如心動(dòng)、B站在反思過(guò)去兩年太冒進(jìn)，要降本增效準(zhǔn)備過(guò)冬；行業(yè)新銳如米哈游、莉莉絲紛紛斷臂砍掉進(jìn)展不如預(yù)期的二次元項(xiàng)目；唯獨(dú)賭上一切押注二次元賽道的中小團(tuán)隊(duì)，只能繼續(xù)選擇蒙眼狂奔。
命好的如《重放未來(lái)：1999》，在2023年的拼殺出人頭地，更多二次元項(xiàng)目則在生死線掙扎，驟然發(fā)現(xiàn)星辰大海并不容易，是時(shí)候回歸現(xiàn)實(shí)。
2023年的現(xiàn)實(shí)是什么？看頭部產(chǎn)品都在做什么便清楚。品牌、社交、大型產(chǎn)品是2023年的主流。這種品牌既是米哈游、鷹角、庫(kù)洛這樣的廠商品牌，也是《崩壞：星穹鐵道》、《明日方舟：終末地》等已成功的游戲IP品牌，更是大偉哥、蔡喵、海貓等制作人和公司形象品牌。
頭部二次元廠商不再積極兜售“為愛(ài)付費(fèi)”的商業(yè)創(chuàng)新，而是更多抓緊營(yíng)建社區(qū)生態(tài)，比任何人都要現(xiàn)實(shí)，玩家在哪里，他們就在哪里。B站、微博、抖音等陣地外，自建社區(qū)也成為常態(tài)，米哈游的米游社、鷹角的森空島，甚至微信的游戲圈，都是頭部二次元廠商和玩家聯(lián)絡(luò)感情的陣地。
曾經(jīng)沒(méi)有規(guī)則的二次元市場(chǎng)，逐漸有了自己的秩序，社交重要性愈發(fā)壓過(guò)題材和玩法，每逢版本更新《明日方舟》都會(huì)在B站啟動(dòng)視頻招募活動(dòng)，《原神》一次版本更新也豪氣拿出800萬(wàn)元在B站撒錢(qián)給頭部UP主做二創(chuàng)，為米哈游贏得了二次元玩家公認(rèn)的“買(mǎi)量大佬”的稱呼。
二次元產(chǎn)品本身多是弱社交，回頭看今年上線折戟的二次元產(chǎn)品，它們的失利其實(shí)并非品質(zhì)上的不足，而是社區(qū)討論度的缺失，是上線前人氣太低、上線后社區(qū)生態(tài)發(fā)展過(guò)慢。今天的二次元游戲不怕被罵，就怕罵的人都沒(méi)有，生的渺小，卻死的悄無(wú)聲息。
學(xué)會(huì)敬畏市場(chǎng)，不要輕言做品類顛覆者
回頭看《偌星》，直到宣布停止開(kāi)發(fā)前，《偌星》在TapTap上都僅有十幾萬(wàn)預(yù)約，8.9分的高分似乎空有一身力而使不出，讓GameLook感到特別惋惜。
作為對(duì)比，《明日方舟》當(dāng)年同樣是小眾的塔防+創(chuàng)新標(biāo)簽，但上線前官網(wǎng)預(yù)約220萬(wàn)，B站、TapTap上的預(yù)約數(shù)也超過(guò)百萬(wàn)。定位小眾到拗口的《重返未來(lái)：1999》，上線前B站和TapTap預(yù)約數(shù)合計(jì)也有超過(guò)150萬(wàn)。更不用提《原神》上線前全球2000萬(wàn)、《崩壞：星穹鐵道》上線前3000萬(wàn)預(yù)約。
二次元真正破局的關(guān)鍵，當(dāng)下在GameLook看下已經(jīng)不是題材、玩法上的標(biāo)新立異，而是社區(qū)的運(yùn)營(yíng)和對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。
GameLook不是要所有二次元產(chǎn)品都成為《原神》、《明日方舟》，恰恰相反，如今沒(méi)有品牌沒(méi)有社區(qū)的二次元手游想要存活，必須接受現(xiàn)實(shí)，嘗試去扮演好二次元玩家的“副游”角色，比如古風(fēng)、比如輕量化的日系RPG路線。最近一款由中國(guó)公司在歐美市場(chǎng)發(fā)行的非典型日式RPG游戲《異世界：慢生活》，就已在10月份實(shí)現(xiàn)了5000萬(wàn)月流水突破。
沒(méi)有相應(yīng)實(shí)力，千萬(wàn)不要試圖去顛覆品類、改寫(xiě)行業(yè)，反而要敬畏市場(chǎng)、理解用戶。
把RTT潛行游戲做到天花板的獨(dú)立開(kāi)發(fā)商Mimimi，最終敵不過(guò)現(xiàn)實(shí)在今年8月宣布關(guān)閉工作室。兩名創(chuàng)始人回顧15年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷感慨落淚，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)游戲研發(fā)成本的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了品類規(guī)模的增長(zhǎng)，“這個(gè)品類在10-15年前就已經(jīng)涼了”。方向錯(cuò)了，努力便不再是救贖。
QuestMobile國(guó)內(nèi)手游用戶品類分布
國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)同樣早是存量市場(chǎng)。QuestMobile報(bào)告顯示，大部分用戶都集中在MOBA、射擊、休閑等主流賽道中?！顿夹恰愤x擇SLG，其實(shí)是選擇了一條“18個(gè)用戶只有1個(gè)是SLG玩家”的小路，更何況還要和靈犀、網(wǎng)易、莉莉絲、FunPlus等SLG大廠競(jìng)爭(zhēng)。
今年8月韓國(guó)游戲巨頭網(wǎng)石測(cè)試一款二次元+SLG游戲《Grand Cross W》時(shí)，GameLook就指出過(guò)二者結(jié)合困難到“幾乎不可能”。二次元最受年輕人喜愛(ài)，但SLG無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外市場(chǎng)，主力軍都是30~40歲的中年男性，不談玩法融合，受眾的割裂本身就是一道難以逾越的鴻溝。
網(wǎng)石二次元SLG《Grand Cross W》
因此盡管《Grand Cross W》8月一度達(dá)到過(guò)近2000萬(wàn)的月流水，但10月其流水就已腰斬，且收入和下載量跌幅沒(méi)有任何停止的跡象。從這款韓國(guó)大廠出品的游戲的真實(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)，可以感知到二次元SLG實(shí)際的市場(chǎng)潛力，而從收入表現(xiàn)倒推研發(fā)和宣發(fā)投入，同行會(huì)發(fā)現(xiàn)，二次元SLG不該是大型產(chǎn)品，可以是類型片、但做不了大制作。
另一個(gè)例子是散爆，作為再典型不過(guò)的上海二次元廠商，做了一輩子美少女二次元手游，臨到要做SLG游戲《流浪地球》時(shí)，還是務(wù)實(shí)的選擇了寫(xiě)實(shí)風(fēng)。
今天，很多時(shí)候一款游戲失利、一個(gè)項(xiàng)目胎死腹中，并不是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)做的不夠好、工作不夠努力，在GameLook看來(lái)，如果把他們放到2019年之前的市場(chǎng)、可能會(huì)有很多游戲會(huì)博得國(guó)內(nèi)玩家喜愛(ài)。而是現(xiàn)實(shí)就是如此，你天生撞進(jìn)了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)殘酷的賽道，《偌星》做不到的、換米哈游鷹角來(lái)同樣會(huì)困難重重。
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