萬億全球廣告市場“地震”，谷歌重新劃了Cookie的蛋糕

關(guān)于谷歌禁用Cookie的靴子終于有了落地的消息。

據(jù)多家媒體報(bào)道，谷歌旗下的Chrome瀏覽器從本周四開始局部禁用第三方Cookie，目前已經(jīng)開始對(duì)1%的用戶進(jìn)行小范圍測試，預(yù)計(jì)會(huì)在2024年年底前擴(kuò)展到全部Chrome瀏覽器用戶。

第三方cookie是自1994年以來，營銷人員以及數(shù)據(jù)廠商們就在使用的工具，它可以用來在web上跟蹤用戶，進(jìn)而方便廣告客戶向用戶投放相關(guān)廣告。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的早期，網(wǎng)站并不會(huì)告知用戶Cookie的存在，直到1996年有媒體曝光Cookie的使用，它才開始為大眾所知，同時(shí)也因?yàn)闈撛诘碾[私問題也引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入。

谷歌本次的Cookie禁令，所針對(duì)的是與廣告行業(yè)相關(guān)的第三方Cookie，并不會(huì)影響網(wǎng)站用來存儲(chǔ)登錄信息等基本內(nèi)容的Cookies。但由于過去在線廣告行業(yè)在跟蹤用戶、投放相關(guān)廣告等方面都需要依賴Cookie，因此在追蹤性Cookie被禁用后，廣告的投放效果會(huì)出現(xiàn)顯而易見的變化。

同時(shí)由于谷歌旗下的Chrome瀏覽器是全球用戶使用最多的瀏覽器，其流量約占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的65%，所以谷歌在Cookie上的動(dòng)作將會(huì)直接影響到數(shù)億美元規(guī)模全球廣告市場的發(fā)展。

事實(shí)上谷歌對(duì)Cookie的動(dòng)刀子并非心血來潮，早在2019年，谷歌就提出了對(duì)Cookie做出改變的想法來回應(yīng)公眾對(duì)隱私保護(hù)的關(guān)切。隨后谷歌在2020年表示，打算在兩年內(nèi)逐步取消對(duì)第三方cookie的支持，轉(zhuǎn)而將“Privacy Sandbox（隱私沙盒）”作為Cookie的替代方案，允許廣告客戶展示針對(duì)性廣告的同時(shí)不會(huì)直接訪問用戶的隱私信息。

但由于隱私沙盒遭到了來自行業(yè)內(nèi)外的廣泛抵制，谷歌被迫推遲了改變Cookie的時(shí)間表，也讓禁用Cookie成為了懸在廣告行業(yè)頭上的一把利劍。如今在經(jīng)過多年的籌劃和推遲后，谷歌終于邁出了實(shí)質(zhì)性改變Cookie的第一步。

雖然大量廣告主和服務(wù)商都在近些年里竭力打造不過分依賴Cookie的投放能力，但現(xiàn)在谷歌真的禁用之后，全球廣告市場極有可能會(huì)出現(xiàn)一次新的洗牌。