這次奧運(yùn)，中國“夏日四件套”火了！

2024年，算得上是一個(gè)名副其實(shí)的體育大年，開年有隆重的亞洲杯，其后美洲杯、歐洲杯相繼舉行，而不久前盛大開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)更是將2024年的夏天推向高潮。

“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”是今年夏天的代名詞，它作為一種“軟文化”搭建起全球運(yùn)動(dòng)、全球健身的舞臺(tái)。在此帶動(dòng)下，體育品牌營銷也打破了國家間的次元壁，加速了從“眾口難調(diào)”到“萬眾一心”的飛躍。

正如《全球體育營銷》中寫道：“奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)舞臺(tái)，世界上三分之二人口的目光都會(huì)在這個(gè)時(shí)候聚焦于此?！?/p>

Morketing Global注意到，在這場(chǎng)夏季奧運(yùn)熱潮下，不少體育用品產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)迎來了“爆單”，與此同時(shí)，“中國制造”體育產(chǎn)業(yè)的出海也再次獲得“加速度”。

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奧運(yùn)槍響

中國體育“四大產(chǎn)業(yè)”涌入全球夏日經(jīng)濟(jì)

近日，戶外運(yùn)動(dòng)裝備、智能運(yùn)動(dòng)手表、太陽鏡等全球熱銷體育產(chǎn)品背后的時(shí)裝、配飾、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼四大產(chǎn)業(yè)奪得中國制造的夏日“四件套”稱號(hào)。

中國“四大體育產(chǎn)業(yè)”在“夏季戶外運(yùn)動(dòng)熱潮+巴黎奧運(yùn)會(huì)”疊buff的推動(dòng)下在全球，尤其是歐美市場(chǎng)持續(xù)走紅，銷量攀升。

中國制造在體育領(lǐng)域之所以能刮起“東學(xué)西漸”之風(fēng)，最直接的原因當(dāng)屬全球體育賽事一槍打響了中國品牌的知名度。

當(dāng)然，這種將品牌潤(rùn)物無聲的植入賽事中，提升品牌聲量的策略，在體育界早已習(xí)以為常。

比如，在中國代表隊(duì)出征奧運(yùn)前，vivo宣布為TEAM CHINA中國奧運(yùn)代表隊(duì)捐贈(zèng)上千套包括智能手機(jī)、智能手表、平板電腦在內(nèi)的智能終端設(shè)備。vivo品牌副總裁賈凈東就此次捐贈(zèng)強(qiáng)調(diào)：“作為全球智能手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，vivo致力于在科技賽道不斷突破創(chuàng)新的同時(shí)，通過科技實(shí)力創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值?！?/p>

而在更早一些的2024歐洲杯中，vivo作為冠名合作伙伴為賽事提供官方手機(jī)，以高清晰度記錄下了小組抽簽、賽場(chǎng)瞬間、國家奪冠等精彩瞬間，又一次中國體育數(shù)碼產(chǎn)業(yè)推向世界。

數(shù)碼3C品牌外，與具體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)的品牌也得到了大秀產(chǎn)品“肌肉”的機(jī)會(huì)。以體育器械及體育裝備著名的紅雙喜品牌是巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球項(xiàng)目指定的比賽球臺(tái)供應(yīng)商，除中國代表隊(duì)外，紅雙喜國際簽約隊(duì)員共計(jì)29人，其中13人排名世界前一百，分布于日本、韓國、新加坡等地。

押寶多名運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，在產(chǎn)品上，紅雙喜配備3D標(biāo)技術(shù)和可調(diào)節(jié)燈光系統(tǒng)的彩虹球臺(tái)與個(gè)性化定制乒乓球拍也在奧運(yùn)會(huì)中亮相，這種將奧運(yùn)元素和追求極致相結(jié)合的理念，讓國產(chǎn)體育品牌“質(zhì)價(jià)比”的優(yōu)勢(shì)深入全球觀眾內(nèi)心。

當(dāng)然，作為全球都在關(guān)注的頂級(jí)賽事，奧運(yùn)的流量也不僅局限于賽中和賽場(chǎng)內(nèi)的品牌，體育相關(guān)的品類及品牌早在賽前便溢向全球市場(chǎng)，這為中國戶外產(chǎn)業(yè)提供的不止是短短兩周的“流量密碼。

專注于生產(chǎn)輕裝備潛水用品的國洋運(yùn)動(dòng)就曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“今年產(chǎn)線就沒有停過，沒想到韓國市場(chǎng)賣爆了一款產(chǎn)品，一直在返單，而且公司針對(duì)熱賣的顏色還專門開發(fā)了一條新的產(chǎn)線?！?/p>

另據(jù)阿里國際站提供的數(shù)據(jù)，自今年三月起，其平臺(tái)向法國等歐洲國家出口的體育用品銷售量至少增長(zhǎng)了4倍，其中球類如斯諾克及臺(tái)球、網(wǎng)球、高爾夫球等銷量同比增速均在60%及以上增長(zhǎng)。值得注意的是，一批小眾體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如普拉提設(shè)備、泳池及配件、潛水設(shè)備等也在今年迎來了熱賣。

02

跨境電商+全產(chǎn)業(yè)帶布局

是體育品牌出海背后的“頂梁柱”

今年5月，商務(wù)部研究院電商所發(fā)布的《“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》中提到，跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶是雙向促進(jìn)的關(guān)系，其中跨境電商要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化、高效履約，形成優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，推動(dòng)構(gòu)建整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的全產(chǎn)業(yè)鏈電商。

本屆奧運(yùn)會(huì)期間，中國體育品牌在打出世界影響力的同時(shí)，也讓跨境電商+全產(chǎn)業(yè)帶布局在中國制造體育品牌出海的落地更進(jìn)一步，并強(qiáng)化了營銷-需求-供應(yīng)的可持續(xù)循環(huán)。

值得注意的是，在這場(chǎng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱潮中，中國跨境電商平臺(tái)及時(shí)搭建起來對(duì)接海外用戶需求的橋梁，電商服務(wù)實(shí)現(xiàn)了供求相配。

其中，阿里巴巴國際站實(shí)現(xiàn)了線上出口額超過70億人民幣的出口大單，涵蓋從智能運(yùn)動(dòng)手表到環(huán)保材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備等一系列受到海外消費(fèi)者青睞的中國品牌。

而阿里巴巴國際站出口總額的超預(yù)期發(fā)展不僅是奧運(yùn)期間中國品牌聲譽(yù)增長(zhǎng)的結(jié)果，更是歸功于平臺(tái)的市場(chǎng)洞察力與精準(zhǔn)的需求響應(yīng)。平臺(tái)注意到運(yùn)動(dòng)用品、健康器械等領(lǐng)域需求的激增，隨即通過舉辦線上展會(huì)、行業(yè)峰會(huì)等形式開展品牌推廣活動(dòng)，吸引了眾多海外買家。

除阿里巴巴國際站外，SHEIN平臺(tái)、抖音電商平臺(tái)在把關(guān)體育品牌商家出口經(jīng)營規(guī)范性、挖掘國產(chǎn)體育品牌潮流趨勢(shì)等方面都功不可沒，由此形成了輔助中國制造體育產(chǎn)業(yè)涌向世界的合力。

跨境電商+全產(chǎn)業(yè)帶布局的另一大特點(diǎn)是極具韌性的供應(yīng)鏈，只有供應(yīng)鏈跟得上，才能實(shí)現(xiàn)體育品牌奧運(yùn)流量、出口的多點(diǎn)開花。

在由產(chǎn)業(yè)帶構(gòu)成的供應(yīng)鏈上，據(jù)巴黎奧組委的統(tǒng)計(jì)顯示，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物由中國制造，其中大部分產(chǎn)自義烏。今年前5個(gè)月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)41.0億元，同比增長(zhǎng)44.4%；其中對(duì)法國的體育用品出口額同比增長(zhǎng)70.5%。

據(jù)義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)介紹，為迎接巴黎奧運(yùn)會(huì)的采購潮，從去年開始，大部分體育品牌商戶便開始提前布局，囤積原料，對(duì)接當(dāng)?shù)夭少徤?。相?yīng)地，義務(wù)市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)從去年夏天開始召集企業(yè)和商戶，商討為應(yīng)對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)采購熱潮的供應(yīng)鏈體系優(yōu)化。

可以說，極具韌性的產(chǎn)業(yè)鏈、對(duì)市場(chǎng)更加敏捷的跨境電商平臺(tái)合形成的合力，才有了最終中國品牌承接住奧運(yùn)潑天流量，并掀起了中國質(zhì)量+中國速度的體育營銷高潮的局面。

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結(jié)語

品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾在接受央視網(wǎng)采訪時(shí)表示：“奧運(yùn)會(huì)的營銷是一個(gè)持續(xù)漸變的過程，它不僅是相對(duì)奧運(yùn)前，奧運(yùn)的余熱仍會(huì)發(fā)揮著一定影響?！北M管奧運(yùn)會(huì)的兩周轉(zhuǎn)瞬即逝，它給體育產(chǎn)業(yè)注入的新鮮元素，給中國制造出海布局優(yōu)化起到的推動(dòng)力是持久的。

Morketing Global認(rèn)為，奧運(yùn)熱過后，中國體育“四大產(chǎn)業(yè)”若要繼續(xù)在全球市場(chǎng)保持熱度，一方面是要繼續(xù)把握市場(chǎng)動(dòng)向進(jìn)行差異性的營銷活動(dòng)，不僅讓品牌理念與體育精神同頻共振，也要將營銷同社會(huì)價(jià)值相結(jié)合，讓品牌在海外市場(chǎng)葆有影響力。另一方面，品牌方應(yīng)重視跨境電商+全產(chǎn)業(yè)帶布局在體育品牌出海方面的重要作用，注重海外營銷策略和平臺(tái)整合能力，為品牌影響力保駕護(hù)航。