打破多個世界記錄！《黑神話：悟空》營銷用了哪一招？

國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》（Black Myth Wukong）8月20日全球同步上線，迅速登頂多個平臺銷售榜單，更是創(chuàng)下了游戲平臺steam「最熱銷榜Top 1」和「最高240萬玩家同時在線」兩項世界紀錄。

圖片來自SteamDB

《黑神話：悟空》的成功，不僅體現(xiàn)在銷售成績上，更在于它所獲得的廣泛好評。

上線不到一周，這款游戲便在Steam平臺收獲超17萬條評論，好評占比97%以上；英語的評價數(shù)量超7千條，好評占比94%；其他語言還包括俄語、葡萄牙語、法語、德語、西班牙語等，好評占比91%。

作為一份來自東方的禮物，《黑神話：悟空》成功走向了國際，也證明了國產(chǎn)游戲值得擁有足夠大、足夠閃耀的全球舞臺。

而酒香，就該飄出深巷。

精美的畫面制作，細膩的劇情文本，當然要配上全方位的營銷手法。

01 國內(nèi)宣發(fā)

《黑神話：悟空》首次發(fā)布的13分鐘實機演示視頻，以其精美的畫面和流暢的動作，迅速吸引了全球玩家的注意。

在隨后的4年中，開發(fā)團隊通過持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，展示了游戲的玩法和特點，還通過不同的視角和故事片段，逐步揭示了游戲世界的深度和廣度。

游戲團隊在B站還進行了線下試玩直播，實現(xiàn)線上線下的互動和傳播，讓玩家親身體驗了游戲，直播人氣峰值超2019萬。

除此之外，游戲還進行了品牌聯(lián)動策略，與英偉達、海信、京東、聯(lián)想、滴滴、八位堂、吉考斯工業(yè)、致態(tài)ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余家公司合作，涉及數(shù)碼，服裝、出行、餐飲等多個行業(yè)，讓游戲成功破圈。

在游戲上線后，游戲團隊乘勝追擊，在社交平臺展現(xiàn)了其精準的市場定位和用戶洞察。

-在B站，游戲通過直播和UP主評測，精準地打透了游戲圈的核心玩家；

-在抖音，通過舉辦直播首通大賽，激發(fā)了玩家的參與熱情；

-在斗魚和虎牙等游戲直播平臺，通過設置專欄和舉辦通關(guān)大賽，進一步擴大了游戲的影響力。

HiNA營銷小技巧：

《黑神話·悟空》四年磨一劍，以豐富的營銷形式積累了大量的潛在用戶，為游戲預售拿下4億的成績做足了鋪墊。

首發(fā)的實機演示視頻的發(fā)布不僅展示了游戲的高品質(zhì)，更激發(fā)了玩家對游戲故事和角色的好奇心，拉滿期待值，為接下來的營銷活動打下基礎(chǔ)。而隨后逐步揭露的宣傳視頻，也保持了游戲的高關(guān)注度，有效地維持了玩家的期待感和好奇心。

發(fā)布前，游戲還通過舉辦線下活動提供了玩家與游戲的直接接觸，開拓了游戲直播的形式，進一步擴大了游戲的傳播范圍，以及品牌聯(lián)動策略，擴大游戲的市場影響力，實現(xiàn)了更廣泛的市場覆蓋和資源共享。

發(fā)布后，游戲針對不同社交媒體平臺特性制定了不同的營銷策略，不僅提高了營銷的效率，也增強了營銷的針對性和有效性。

另外，值得注意的是，四年來《黑神話·悟空》的重點宣發(fā)日期都是8月20日，規(guī)律的宣發(fā)日期在較長的營銷周期中可以進一步提高用戶的參與度和忠誠度。

圖片來自網(wǎng)絡

02 海外宣發(fā)

《黑神話：悟空》在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Discord等社交平臺上的活躍，以及針對性的廣告投放，成功吸引了全球玩家的關(guān)注。

游戲早在今年五月就開始投放海外廣告。

其中視頻類創(chuàng)意最多，約占總計的60%，圖片類素材占比40%，大部分創(chuàng)意都投放至美國市場，其次是英國和加拿大。

在游戲重點投放的視頻創(chuàng)意中，挑戰(zhàn)Boss關(guān)卡、獨特的西游場景以及高光鏡頭等素材受到了海外玩家的廣泛關(guān)注。其中單條挑戰(zhàn)Boss關(guān)卡素材投放于Instagram，投放11日即獲得約5.29萬的展現(xiàn)；單條獨特的國風場景素材在Messenger的投放10日，也獲得超5萬的展現(xiàn)。

HiNA營銷小技巧：

《黑神話·悟空》廣告投放的重心放在了美國市場，同時也關(guān)注了英國和加拿大，這種有針對性的地域性投放策略，不僅優(yōu)化了廣告預算的使用，還確保了廣告資源在潛在玩家最集中的地區(qū)得到充分利用。

選擇在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Discord等國際流行的社交平臺上活躍，則很好地登上國際宣傳平臺，成功吸引了全球玩家的目光。

投放素材采用獨特的西游文化場景和Boss戰(zhàn)斗視頻等游戲高光片段，不僅展示了游戲的高品質(zhì)，也向海外玩家傳遞了中國文化的魅力，增加了游戲的獨特吸引力。

《黑神話：悟空》的全球性成功，不僅為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)樹立了一個全新的里程碑，也向世界證明了中國文化在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力。

這款游戲?qū)⒔ㄖ?、服飾、語言等中國傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入游戲設計之中，成功吸引了全球玩家的眼球，讓他們在享受游戲樂趣的同時，也能感受到中國文化的獨特魅力。

這種文化與娛樂的完美結(jié)合，不僅提升了游戲的藝術(shù)價值，也為國產(chǎn)游戲的國際化鋪平了道路。

“出?！币讶怀蔀閲鴥?nèi)游戲公司重要戰(zhàn)略，并逐漸成為越來越重要的業(yè)績增量。隨著國產(chǎn)游戲正在不斷進步和創(chuàng)新，將會有越來越多的游戲走向世界，擴展自己的商業(yè)版圖，展現(xiàn)中國游戲的獨有魅力。

讓我們共同期待，未來有更多的中國力量、中國文化以及中國技術(shù)，走向全世界。

圖片來自網(wǎng)絡