Discord是個「神奇」的平臺，如今跑在海外小程序游戲前列。
這個成立于2015年的在線通訊社交平臺，最初目的是為了給玩家們創(chuàng)造一個互相交流的空間，經常被應用于開黑語音、群聊互動等領域。
但隨著平臺的功能的擴展，如今用戶可以在上面進行游戲直播、用Midjourney生成AI圖像……以及玩小游戲等等。
市場也普遍看好這個高兼容性平臺的發(fā)展前景：在12筆已經披露的融資活動中，Discord融資金額已達10億美元，市值已達150億美元，目前有870名員工。
最近用一系列行動宣告其全面開放小應用功能（類似微信小程序）的Discord，向各方開發(fā)者發(fā)出進駐邀請。它會成為小游戲出海新的必爭之地嗎，利弊如何？DataEye研究院今天就來聊聊Discord與它的「小應用」。
一、Discord平臺數據
（一）MAU
Discord的首席執(zhí)行官Jason Citron披露，在2024年4月份平臺的月活躍用戶數已經突破了2億。相比在2019年時的5600萬用戶增長了257%。平臺的MAU始終處于一個增長的勢頭。
（二）年收入
根據各方數據預估，Discord在2023年的收入已經達到了6億美元，年同比增長34.8%。公司主要的收入來源其訂閱服務Nitro，以及廣告、第三方合作和周邊產品售賣等。
（三）用戶畫像
eMarketer報告顯示在Discord最流行的美國市場，有35%的用戶都是Z世代（13-25歲），這比其他流行的平臺如Reddit（30%）和Twitch（24%）都多。
在Discord上16-24歲用戶群中，每周平均使用App的時間為2.4小時；而在26歲以上的用戶中，每周的App使用時間下降到1.4小時。
（四）服務器
目前Discord每周活躍的服務器數量有1900萬個，其中有18個服務器擁有超過80萬用戶。
用戶數最多的Discord服務器是Midjourney，用戶數達到2044萬。服務器的成員可以在其官方Discord頻道上使用該AI圖像生成程序。
在Top 10流行的服務器中，前4名均為AI工具相關的服務器，剩余均為游戲相關的服務器：《Roblox》及其衍生的玩法模式《Blox Fruits》和《All Star》，《原神》《無畏契約》以及Web3游戲《Fusionist》均有龐大的Discord用戶量。
在Top 20中，值得一提的是點點互動的《無盡冬日》也榜上有名，其服務器同樣有著80.5萬的用戶數。
二、Discord小程序游戲：全面開放來臨，如何解讀
（一）發(fā)展回顧
Discord在2023年3月份推出的「活動（Activity）」功能是平臺往內置游戲前進的第一大步。此功能內嵌在平臺的語音頻道里，任何用戶開啟活動后其他進入該頻道的用戶都能看見并加入。
最初，活動功能大多由休閑社交游戲和互動社交活動組成，比如象棋游戲《Chess in the Park》、棋牌游戲《Blazing 8s》、迷你高爾夫游戲《Putt Party Paradise》、「你畫我猜」等。同時還有像「Watch Together」這樣的功能讓用戶可以在活動中一起看同一個YouTube視頻。
第一批登上Discord的「活動」
（二）從活動到小程序應用
在「活動」功能推出后，它一直不溫不火地在平臺上發(fā)展，但Discord也一直在完善其開發(fā)工具，準備為更多開發(fā)者提供便利的入駐方式。終于到2024年9月份，Discord宣布全新的「小應用（Apps）」功能（可以理解為活動的升級版、微信的小程序），并帶來一系列的舉措。
第一個直觀的改變是，應用的入口更加明顯便捷了。無需像活動再跑到語音頻道去，在任何頻道的聊天欄旁，用戶都能直接啟動應用，并且在側欄能看到在進行游戲的其他用戶，可選擇隨時加入。這大大增加了應用的可視性。
官方表示在進行了這些改進后，每個月的應用啟動次數增加了100萬，目前有25%的每月活躍用戶——相當于5000萬的用戶都在使用小應用功能。
另一個大的舉動是，官方正式向所有開發(fā)者開放Discord的活動功能，開發(fā)者通過官方提供的嵌入式應用程序SDK，可以開發(fā)定制自己的小應用，并在Discord上發(fā)布和進行變現。
官方表示目前平臺上已經有超過2000款小應用，并且還在不斷增加中。從官方推薦的一些應用中，我們或許可以看出Discord較為青睞的應用類型：合成類益智游戲《Farm Merge Valley》、你畫我猜《Gartic Phone》、PvP戰(zhàn)棋游戲《Arena Kingdoms》、多人AI生存游戲《Death by AI》等。
（三）變現
隨著小應用功能的全面開放，官方也開始為開發(fā)者提供變現手段。這包括開放IAP功能，開發(fā)者可以在這些應用中加入一次性購買的選項，或者提供訂閱的功能，來允許玩家獲得更進階的內容體驗。
但目前，這些功能僅對在美國、英國和歐盟國家的開發(fā)者提供，并僅限于PC桌面版。官方表示未來會開放更多的地區(qū)。
在平臺抽成方面，針對開發(fā)者前100萬美元的收入，Discord官方的抽成將從之前的30%降低至15%，以鼓勵更多的團隊入駐。
在支持應用變現的開發(fā)者所屬地區(qū)和平臺選擇上，目前Discord仍處于較為局限的初期狀態(tài)。
三、小游戲出海的下一搶灘地？
小游戲出海的浪潮還在繼續(xù)，而海外的各大社媒平臺如Facebook、YouTube、TikTok也一直在探索屬于自己的「游戲」形態(tài)。就目前而言，顧及到平臺的特性和品牌統(tǒng)一性，海外各個平臺對于小游戲的開放態(tài)度相對謹慎。
與其他社媒區(qū)分，作為本就以玩家社區(qū)為根基的Discord，在做小游戲上同樣有著自己的優(yōu)勢和傾向。針對有興趣進駐Discord的開發(fā)者，DataEye研究院認為首先要理解平臺的特性：年輕、硬核、技術力。
技術力是Discord的根基，其大多數功能并非主打簡明易用，而是以功能齊全、可定制化程度高吸引用戶。這也是為什么平臺能從一個簡單的通訊工具發(fā)展成今天的各功能結合體——其順應了最新技術的發(fā)展（如AI），并在功能應用提供上做到先人一步。
在這個基礎上，Discord培養(yǎng)出了一批對游戲、前沿技術十分熱衷的年輕用戶。他們擅長在其中玩轉各項最新功能，購買各種訂閱服務，定制化自己的服務器。對于瞄準海外許多游戲來說，Discord已經是廠商和玩家直接溝通的「指定頻道」，我們可以看到《原神》和《無盡冬日》的服務器就擁有龐大的用戶量。
目前來看，什么類型的小游戲更符合Discord的平臺特性呢？
首先從游戲品類來說，基于平臺特性，輕休閑和強社交，是更容易在平臺上成功的小游戲的兩個大方向。輕休閑游戲占用戶在群聊和社交的碎片時間，通過簡單的放置或點擊就能推動進度，如平臺上流行的《Farm Merge Valley》，便走的是合成消除+農場經營的經典路數。
強社交游戲則是集中利用Discord的語音和視頻聊天室功能，促進玩家進行PvP游戲或派對活動。你畫我猜的《Gartic Phone》就是一個經典例子，此外有著回合制屬性的棋牌對戰(zhàn)游戲在平臺上也相當流行。相比之下，對時間占用要求高的強即時PvP的游戲，則需考慮是否與平臺用戶的使用匹配的問題。
此外Discord的技術工具屬性也不能忽視，平臺上《Death by AI》和《Viggle》等應用的流行就是最大化了平臺與AI工具緊密結合的特性，同樣頗受用戶歡迎。
其次Discord相對硬核的游戲用戶基群對于小游戲來說，是一個需要雙面看待的屬性。一方面核心用戶精準，且依托于服務器功能，游戲能更快速找到其目標玩家；另一方面對于這些有豐富游戲經驗的用戶來說，粗制濫造、玩法內容不足的小游戲或許很快會被淘汰。
總體來說，作為海外一大發(fā)展勢頭向好、以玩家社群為根基的平臺，Discord在用戶量的天花板上還未到頂；從其積極發(fā)展小應用的動作也能看出，Discord對此的開放態(tài)度要比其他社媒平臺更加積極。在保持跟蹤其變現效果的同時，對于廣大小游戲出海廠商來說，這個發(fā)展勢頭總能超出外界預料的平臺值得仔細研究與關注。
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