五個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜第一！海彼新游開始起量

DataEye研究院留意到，今年8月底，Habby旗下混合休閑游戲《Capybara Go!》登陸越南、加拿大、泰國、新加坡進(jìn)行測(cè)試，9月初登陸市場(chǎng)又增添澳大利亞。而在10月23日，《卡皮巴拉Go!》再次上線港澳臺(tái)、日韓等地。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，截止至10月25日下午，《卡皮巴拉Go!》位居港澳臺(tái)、日本、馬來西亞等地免費(fèi)榜榜首。

具體在收入方面，《卡皮巴拉Go!》上線至今雙端收入約為493萬元（已扣除平臺(tái)分成），其中新加坡、泰國等地貢獻(xiàn)較多收入。

產(chǎn)品端方面，《卡皮巴拉Go!》作為Habby旗下混合休閑游戲，產(chǎn)品畫風(fēng)整體以休閑、治愈風(fēng)為主。

玩法方面，該作采用關(guān)卡制，每一關(guān)都會(huì)搭配好多天的闖關(guān)冒險(xiǎn)，每一天玩家都會(huì)遇到多種好壞各異的隨機(jī)事件，這些事件會(huì)觸發(fā)人物屬性、技能、經(jīng)驗(yàn)值、金幣等變化。

角色經(jīng)驗(yàn)值滿后每次升級(jí)會(huì)獲得一次Roguelike三選一技能的機(jī)會(huì)，遇到寶箱也會(huì)獲得選擇技能的機(jī)會(huì)。隨著游戲的不斷推進(jìn)，其還會(huì)解鎖挑戰(zhàn)、副本、掛機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)以及游歷功能。與此同時(shí)，該作的局外養(yǎng)成系統(tǒng)除了常規(guī)的裝備與天賦，還加入了開箱子系統(tǒng)。

買量投放方面，ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《卡皮巴拉Go!》從今年7月份起開始進(jìn)行效果廣告投放，目前累計(jì)投放素材超過4.2萬組（視頻+圖片，去重）。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其產(chǎn)品營銷幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

第4周投放素材數(shù)最多，且新增素材占比45.16%。產(chǎn)品在正式上線之前就在買量市場(chǎng)投入了較大量級(jí)的素材投放。并且在港澳臺(tái)市場(chǎng)上線前后迎來投放高峰期。

2、投放媒體

Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，側(cè)面反映出廣告投放高度依賴于Facebook生態(tài)系統(tǒng)，包括Facebook、Instagram、Messenger等平臺(tái)。

3、素材類型

素材類型主要是以視頻素材為主，占比超80%，說明顯示廣告投放大部分依賴于視頻素材。

4、總結(jié)

從投放策略來看，后兩周積極投放，主要聚焦于東亞市場(chǎng)，高度依賴Facebook生態(tài)系統(tǒng)以及視頻素材。

在素材投放上展現(xiàn)出高度的積極性和創(chuàng)新性，通過全新的視頻素材全面覆蓋了Facebook生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)。

團(tuán)隊(duì)在投放國家/地區(qū)和媒體選擇上表現(xiàn)出明確的策略性，但在受眾人群數(shù)據(jù)的收集和分析上還需加強(qiáng)。未來，團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)第3、4周的投放效果，進(jìn)一步優(yōu)化素材內(nèi)容和投放策略，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《卡皮巴拉Go!》的素材創(chuàng)意脈絡(luò)相對(duì)聚焦，主要展示游戲內(nèi)容以及相關(guān)游戲玩法。大部分素材通過數(shù)值、畫面變化的方式展示游戲割草快感，為目標(biāo)用戶提高游戲爽感，從而增加玩家的轉(zhuǎn)化成功率。

具體素材案例如下：

素材類型一：先展示現(xiàn)實(shí)生活中的卡皮巴拉，同時(shí)凸顯游戲中的Q萌畫風(fēng)以及核心玩法。

素材類型二：這類型素材在展示加減乘除+割草副玩法的同時(shí)，會(huì)凸顯卡皮巴拉的游戲形象。

素材類型三：該素材融入以真人出鏡的形式，展示游戲新手到職業(yè)到高端玩家的游戲角色形象進(jìn)化過程。

具體素材拆解以及素材示例如下：