重磅！小游戲SDK方案出爐，IAP必須接入！行業(yè)劇變！

近期，《微信小游戲SDK方案》發(fā)布。

方案稱：目前需要所有IAP小游戲接入！

以下是《方案》主要原文：

騰訊廣告提供健全的小游戲SDK進行數(shù)據(jù)上報，用于廣告效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)歸因。小游戲SDK要求客戶將以下核心行為由進行埋點上報，同時支持其他豐富的行為類型上報。

方案優(yōu)勢如下：

提升數(shù)據(jù)質量：通過SDK進行數(shù)據(jù)共建，騰訊廣告提供穩(wěn)定數(shù)據(jù)共建能力；

行為鏈路方案：用戶在小游戲內存在豐富的行為，系統(tǒng)對于這些行為的理解，可提升廣告效果。

集成歸因能力：基于數(shù)據(jù)采集質量的提升+自動渠道識別，估計歸因準確率和成功率提升約10%。

一、微信小游戲SDK接入

1、接入概況

2、提升數(shù)據(jù)回傳質量

通過SDK進行數(shù)據(jù)P2S回傳，保證數(shù)據(jù)質量六性（時效性/穩(wěn)定性/唯一性/一致性/正確性/完整性）的前提下，提供穩(wěn)定的數(shù)據(jù)回傳能力。

3、接入流程及注意事項

重點關注各環(huán)節(jié)注意事項，并在各環(huán)節(jié)Check相應信息：

二、基于小游戲SDK方案的應用

1、鏈路能力完整建設，模型全鏈路高效處理

如下示例鏈路是小游戲內的主流鏈路：

通過小游戲SDK對接，將用戶在小游戲內的關鍵行為進行上報。加深系統(tǒng)對于這些行為的理解，可以提升廣告效果。

2、集成歸因能力

SDK集成歸因能力，基于數(shù)據(jù)采集質量的提升+自動渠道識別，將歸因準確率和成功率提升約10%

3、全事件建模All Events Learning

基于數(shù)據(jù)對于特征及建模的新探索，利用廣告轉化鏈路上各個節(jié)點數(shù)據(jù)，將轉化鏈路上所有用戶的行為時間作為監(jiān)督信號，在模型中進行表達和應用，實現(xiàn)全事件建模（All Events Learning，簡稱AEL）

4、更多產品能力結合

一方跑量數(shù)據(jù)加強

一方跑量數(shù)據(jù)加強現(xiàn)已全新升級，作為一方數(shù)據(jù)跑量加強產品的數(shù)據(jù)接入手段，提升數(shù)據(jù)質量，提升一方跑量加強產品效果。

提升用戶畫像豐富度

通過SDK方式標準化回傳小游戲用戶行為數(shù)據(jù)，可以讓廣告用戶畫像更好的刻畫這些用戶，助力廣告效果提升。

三、DataEye解讀：小游戲會進入“SDK時代”嗎？

1、若接入SDK，買量回傳劇變

小游戲之所以發(fā)展迅猛，優(yōu)勢之一就是可不接SDK，不接SDK的優(yōu)勢是買量“操作空間”很大。此次《微信小游戲SDK方案》是IAP必須接入，這意味著強制接SDK（平臺一直傾向于項目組接入，且接入SDK長遠看、參考APP看都是大勢所趨）。

如果接入SDK、回傳數(shù)據(jù)，深刻影響買量。接SDK用于廣告效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)歸因，根據(jù)這份方案，若接入，一些維度數(shù)據(jù)是“必傳”的，包括內購游戲的付費、收藏、分享數(shù)據(jù)?；貍鬟@些數(shù)據(jù)，優(yōu)勢是可以讓廣告用戶畫像更好的刻畫這些用戶，助力廣告效果提升；但劣勢是回傳后，歸因高度依賴平臺，“操作空間”就小了、三方歸因平臺的空間也壓縮了。

不同于SDK上報，小游戲目前API回傳給了廣告主更大的操作空間。何為更大的“操作空間”？首先，這部分數(shù)據(jù)是平臺所沒有的，是真正屬于廣告主的第一方數(shù)據(jù)。其次，在小游戲領域，回傳是廣告主可控的，廣告主的自由度非常大。比如，一次廣告投放能帶來多少個激活、帶來多少個付費都是廣告主自己可控的。

2、愈發(fā)正規(guī)：向APP靠攏，投手發(fā)揮空間小了

APP游戲在安卓端一般是平臺SDK上報，廣告主可以做策略優(yōu)化的空間不大。而小游戲生態(tài)因為無法進行分包，API回傳是主流。

然而，如果要求SDK上報，那么其實就是向APP靠攏、對齊。這會導致廣告主可以做策略優(yōu)化的空間不大，進而導致買量投手/優(yōu)化師的作用有所降低。整個項目組利潤，可能會受此影響。當然，實際上能把API回傳玩得能瞞天過海的投手，其實也很少。

不過，反過來說，買量投手/優(yōu)化師的作用降低，也意味著更加智能、數(shù)據(jù)化，更加容易投、容易起量、容易快速找到目標人群。接入SDK并非洪水猛獸。

總而言之，項目組（特別是中?。┯l(fā)緊密擁抱廣告平臺，而平臺話語權愈發(fā)強大，是大勢所趨。

長遠來看，小游戲的SDK時代，終將來臨，這份方案就是里程碑事件！