莉莉絲、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、元趣、冰川、海彼都在做！性價(jià)比最高的創(chuàng)意套路？

嚴(yán)控素材成本的前提下，有沒(méi)“高性價(jià)比”的創(chuàng)意套路？

還真有！且國(guó)內(nèi)海外都能跑。

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，有一種創(chuàng)意套路，制作成本極低（甚至直接剪網(wǎng)絡(luò)片段即可，不用實(shí)拍，最低可近乎0成本）。

而且ADX數(shù)據(jù)顯示，這些創(chuàng)意套路可以千變?nèi)f化，曝光效果位居前列，且同時(shí)適用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外市場(chǎng)。

這種創(chuàng)意套路，就是整蠱惡作劇/誤會(huì)型真人創(chuàng)意。

一、整蠱惡作劇/誤會(huì)型真人創(chuàng)意觀察

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這是兩種創(chuàng)意，但是都能快速產(chǎn)生喜劇效果。

這種創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)在于成本低、能批量做、批量通投，不需要考慮語(yǔ)言、文化，基本人人都看得懂，甚至不需要演員有演技。

上案例：

1、整蠱惡作劇，是主動(dòng)讓人出糗，主動(dòng)制造笑料。

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2、誤會(huì)，是被動(dòng)巧合發(fā)現(xiàn)有人（可能）出糗，因巧合而產(chǎn)生笑料。

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二、整蠱惡作劇/誤會(huì)，為何能爆量

整蠱惡作劇/誤會(huì)，本質(zhì)都是制造喜劇笑料。

這類喜劇、笑料，是近乎全球市場(chǎng)都能get到的點(diǎn)，不需要語(yǔ)言/字幕，也能懂的笑點(diǎn)。特別是海外T1市場(chǎng)——?dú)W美、日本、韓國(guó)，電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻里，“整人節(jié)目”本就是一大類熱門類型。

而在大陸市場(chǎng)，雖然沒(méi)有“整人節(jié)目”，但眾所周知，近兩年喜劇類節(jié)目是最受觀眾歡迎的內(nèi)容，典型如電影、綜藝、短視頻基本都被小品、脫口秀以及喜劇明星占領(lǐng)（如沈騰、賈玲、徐志勝）。

在抖音上，除了脫口秀、小品、喜劇電影，類似“盤點(diǎn)那些不干人事的朋友/閨蜜”、“盤點(diǎn)那些倒霉的貓咪/狗子”、“盤點(diǎn)監(jiān)控下的巧合瞬間”也是一大類熱門視頻。

——喜劇，是長(zhǎng)盛不衰的內(nèi)容類型。

更深一層，整蠱惡作劇背后的喜劇原理，主要包括意外感、優(yōu)越感和宣泄感。

1、意外感是很關(guān)鍵的一點(diǎn)。當(dāng)整蠱的場(chǎng)景或結(jié)果超出了被整蠱者和旁觀者的預(yù)期，就會(huì)產(chǎn)生喜劇效果。例如在別人坐下時(shí)悄悄挪開(kāi)椅子，讓對(duì)方一屁股坐空，這種違背正常情境的意外情況會(huì)讓人發(fā)笑。

2、優(yōu)越感也在其中起作用。旁觀者在看到他人被整蠱時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種慶幸自己沒(méi)有處于那種尷尬境地的心理，從而獲得一種優(yōu)越感。像看到有人被藏在禮物盒中的假蛇嚇到，自己就會(huì)因?yàn)闆](méi)有受到驚嚇而產(chǎn)生心理上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而覺(jué)得好笑。

3、宣泄感也不容忽視。整蠱是一種對(duì)生活中壓抑情緒的釋放，以一種輕松的方式打破常規(guī)和嚴(yán)肅的氛圍。比如在沉悶的辦公室里，有人偷偷把同事的鼠標(biāo)換成整蠱玩具鼠標(biāo)，大家的緊張情緒得到緩解，笑聲也隨之而來(lái)。

三、整蠱惡作劇/誤會(huì)，也有局限性

通過(guò)以上案例，不難看出，整蠱惡作劇/誤會(huì)類素材，其實(shí)就是為了實(shí)現(xiàn)前幾秒吸睛，降低3秒快滑率。

因此局限在于，真人部分的元素，與游戲關(guān)系不太大。這會(huì)導(dǎo)致：

1、讓素材面向的受眾很泛，導(dǎo)致前幾秒曝光量、完播率極高，但后續(xù)進(jìn)入游戲畫面卻大跌，曝光都用于“娛樂(lè)大眾”了；

2、如何從整蠱/誤會(huì)的劇情，過(guò)度到游戲的賣點(diǎn)、特色，如果不繼續(xù)用劇情去銜接，往往劇情邏輯上容易有割裂感。

比如《寒霜啟示錄》的這個(gè)“放冰塊進(jìn)衣服”的整蠱，結(jié)合點(diǎn)在于“冰/冷”這個(gè)點(diǎn)（暗示題材）。但“放冰塊進(jìn)衣服”并不能展示游戲樂(lè)趣，與后續(xù)素材存在割裂。因此，它在中間加入了男生拿起手機(jī)評(píng)論游戲的情節(jié)，也就更豐滿、更順理成章，當(dāng)然素材時(shí)長(zhǎng)也更長(zhǎng)。

比較常見(jiàn)的“背后偷襲敲人”整蠱、“誤以為偷情”誤會(huì)，比較“萬(wàn)金油”，也容易被媒體平臺(tái)判定為重復(fù)素材。

總體來(lái)說(shuō)，這種創(chuàng)意套路有利有弊，但DataEye判斷應(yīng)該是利大于弊。主要是套路簡(jiǎn)單（抖音或者ADX上有很多現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)片段/素材片段可參考），不同文化的受眾都能理解，適合當(dāng)下海外通投的操作。

希望從業(yè)者能在這一思路基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出更多創(chuàng)意。