1個IP洗40多款游戲，這次暢銷榜6！韓國人研發(fā)、日本人投資、中國式運營，買量打法像華南廠商？

10月31號，《RO仙境傳說：重生》登錄港澳臺市場，當天站上中國臺灣iOS暢銷榜第8，11月9號又升至第6。

此前6月，游戲已在東南亞市場上線。

根據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，截至11月17號，《RO仙境傳說：重生》于港澳臺市場，上線18天雙端預估累計收入（扣除平臺分成，若算流水需調(diào)高40%）3115萬人民幣。臺灣市場貢獻收入占84%。

該游戲背后，韓國游戲公司Gravity對于“洗IP”及買量投放有一定經(jīng)驗。

2008年，Gravity被日本游戲公司Gungho耗資3700萬美元收購約52.4%股份。此后，Gravity的RO IP頗為“高產(chǎn)”：累計已有超40款RO游戲上線，一年最猛能有3款RO齊發(fā)。

比如其中比較知名的、曾橫掃港澳臺市場的《RO仙境傳說：愛如初見》。此次《RO仙境傳說：重生》可謂Gravity卷土重來。

《RO仙境傳說：重生》如何買量投放？“韓國人研發(fā)、日本人投資、中國式運營”，做出了哪些素材創(chuàng)意？

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，《RO仙境傳說：重生》已累計投出2288素材（視頻+圖片，視頻1763支）。趨勢先增后減。

具體在營銷賣點方面，《RO仙境傳說：重生》此次打出了“正版RO又來！這次橫豎都要玩！”的slogan?！皺M豎都要玩”一語雙關，除了暗指IP影響力，言外之意是該游戲同時支持橫屏、豎屏——橫豎都可以玩。此外，游戲加入了放置掛機的玩法，掛機可以領獎勵，讓游戲有了“副游”的屬性。

代言人方面，《RO仙境傳說：重生》找來了臺灣演員王凈（代表作《周處除三害》、《癡情男子漢》、《你的孩子不是你的孩子》、《斗魚》、《返?！?，她被稱為“周迅接班人”）；

KOL陣容也比較舍得下本，找了包括達哥、安奈萃萃、62DEER、Zoe蘇小小、魔理花，游戲主播也找了10余位。

該游戲把RO乃至MMO賽道的賣點吃的比較透，素材做得多元而“老道”，完全不像日韓廠商風格，更像華南廠商。

具體TOP創(chuàng)意素材如下：

其中一些素材或社媒創(chuàng)意比較有港澳臺市場本地特色，示例如下：

黃色X暗示文案（臺灣綜藝的男主持人有較多這類情況）。

網(wǎng)絡紅人“安奈萃萃”的土味無厘頭表演。

動作浮夸、狂怒直言（港臺有較多綜藝、網(wǎng)紅是這個風格）。

港臺影視劇中常見的“賣豬仔”、“打黑工”的橋段。

社媒方面，玩梗日本都市傳說“快速奔跑的老婆婆”（或稱“暴走婆婆”，暗指鬼魂）

在臺北西門町、香港中環(huán)/旺角地鐵站，與活動/廣告/COS合照打卡。