1個(gè)IP洗40多款游戲，這次暢銷(xiāo)榜6！韓國(guó)人研發(fā)、日本人投資、中國(guó)式運(yùn)營(yíng)，買(mǎi)量打法像華南廠商？

10月31號(hào)，《RO仙境傳說(shuō)：重生》登錄港澳臺(tái)市場(chǎng)，當(dāng)天站上中國(guó)臺(tái)灣iOS暢銷(xiāo)榜第8，11月9號(hào)又升至第6。

此前6月，游戲已在東南亞市場(chǎng)上線。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，截至11月17號(hào)，《RO仙境傳說(shuō)：重生》于港澳臺(tái)市場(chǎng)，上線18天雙端預(yù)估累計(jì)收入（扣除平臺(tái)分成，若算流水需調(diào)高40%）3115萬(wàn)人民幣。臺(tái)灣市場(chǎng)貢獻(xiàn)收入占84%。

該游戲背后，韓國(guó)游戲公司Gravity對(duì)于“洗IP”及買(mǎi)量投放有一定經(jīng)驗(yàn)。

2008年，Gravity被日本游戲公司Gungho耗資3700萬(wàn)美元收購(gòu)約52.4%股份。此后，Gravity的RO IP頗為“高產(chǎn)”：累計(jì)已有超40款RO游戲上線，一年最猛能有3款RO齊發(fā)。

比如其中比較知名的、曾橫掃港澳臺(tái)市場(chǎng)的《RO仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》。此次《RO仙境傳說(shuō)：重生》可謂Gravity卷土重來(lái)。

《RO仙境傳說(shuō)：重生》如何買(mǎi)量投放？“韓國(guó)人研發(fā)、日本人投資、中國(guó)式運(yùn)營(yíng)”，做出了哪些素材創(chuàng)意？

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，《RO仙境傳說(shuō)：重生》已累計(jì)投出2288素材（視頻+圖片，視頻1763支）。趨勢(shì)先增后減。

具體在營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)方面，《RO仙境傳說(shuō)：重生》此次打出了“正版RO又來(lái)！這次橫豎都要玩！”的slogan?！皺M豎都要玩”一語(yǔ)雙關(guān)，除了暗指IP影響力，言外之意是該游戲同時(shí)支持橫屏、豎屏——橫豎都可以玩。此外，游戲加入了放置掛機(jī)的玩法，掛機(jī)可以領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)，讓游戲有了“副游”的屬性。

代言人方面，《RO仙境傳說(shuō)：重生》找來(lái)了臺(tái)灣演員王凈（代表作《周處除三害》、《癡情男子漢》、《你的孩子不是你的孩子》、《斗魚(yú)》、《返?！?，她被稱為“周迅接班人”）；

KOL陣容也比較舍得下本，找了包括達(dá)哥、安奈萃萃、62DEER、Zoe蘇小小、魔理花，游戲主播也找了10余位。

該游戲把RO乃至MMO賽道的賣(mài)點(diǎn)吃的比較透，素材做得多元而“老道”，完全不像日韓廠商風(fēng)格，更像華南廠商。

具體TOP創(chuàng)意素材如下：

其中一些素材或社媒創(chuàng)意比較有港澳臺(tái)市場(chǎng)本地特色，示例如下：

黃色X暗示文案（臺(tái)灣綜藝的男主持人有較多這類(lèi)情況）。

網(wǎng)絡(luò)紅人“安奈萃萃”的土味無(wú)厘頭表演。

動(dòng)作浮夸、狂怒直言（港臺(tái)有較多綜藝、網(wǎng)紅是這個(gè)風(fēng)格）。

港臺(tái)影視劇中常見(jiàn)的“賣(mài)豬仔”、“打黑工”的橋段。

社媒方面，玩梗日本都市傳說(shuō)“快速奔跑的老婆婆”（或稱“暴走婆婆”，暗指鬼魂）

在臺(tái)北西門(mén)町、香港中環(huán)/旺角地鐵站，與活動(dòng)/廣告/COS合照打卡。