近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，大批量游戲出海產(chǎn)品開始提升AI素材投放量，其中包括《菇勇者傳說》、《向僵尸開炮》、《道天錄》等...
不僅如此，大量游戲企業(yè)也紛紛加碼，騰訊、露珠、天游、4399...都在用AI投放素材。其中，有產(chǎn)品的廣告回報率提升6倍、CPM下降50%！
具體情況如何？為何大量廠商紛紛加碼AI素材？具體AI素材又有著怎樣的創(chuàng)意內(nèi)容？
今天，DataEye研究院對AI素材進行詳細剖析。
一、多款游戲出海產(chǎn)品主投AI素材
DataEye研究院統(tǒng)計了今年以來幾款海外產(chǎn)品及企業(yè)AI素材投放趨勢。
小游戲轉出海：
其中，《菇勇者傳說》從上線之初就開始投放AI素材進行吸量，但占比并不高，直到今年4月份，AI素材投放量級才有顯著提升，其中是AI圖片素材居多。（注：7月、8月AI素材占比下滑，主要是因為當時展開聯(lián)動，主投聯(lián)動內(nèi)容素材。）
此外，《向僵尸開炮》也在AI圖片素材方面投放了較多。而《道天錄》則在AI視頻素材方面投放了較多的量級。
具體在AI素材投放創(chuàng)意方面：
《菇勇者傳說》及《向僵尸開炮》的圖片AI素材多會進行“蹭IP”操作；而《道天錄》則更多是進行AI原創(chuàng)素材的推廣。
AI視頻素材方面，我們以《道天錄》為案例。在視頻中，素材多會宣傳AI打造，并配上相應的宣傳內(nèi)容。
中度、重度APP產(chǎn)品：
DataEye研究院觀察到，騰訊旗下的《PUBG》今年也開始投放AI素材，但整體是以圖片素材為主，在視頻素材方面并沒做多少投放。與此同時，4399旗下MMO《大俠客》（東南亞版本）也投放了大量的AI素材。
具體在AI素材投放創(chuàng)意方面：
三款產(chǎn)品的AI圖片素材更多會以塑造角色為主，其中《三國云夢錄》則會將三國武將進行女性化，并配上暗示性的傳播文案。
AI視頻素材方面，以《大俠客》為案例。在視頻中，素材多會通過AI渲染角色，并配上相應的宣傳內(nèi)容。
《PUBG》則會用AI制作一段傳播視頻，并附上經(jīng)典的人物形象。
企業(yè)方面：
DataEye研究院不完全統(tǒng)計，包括天游、露珠、冰川在內(nèi)的廠商都在AI素材投放量傾斜了一定的資源。如《X-HERO》借助內(nèi)容本地化策略，以及AI營銷產(chǎn)品，廣告支出回報率提升6倍、CPM下降50%，以更低成本拿下了日本市場。
從上述數(shù)據(jù)中，可以看到，當下AI投放素材的四個現(xiàn)象：
1、圖片素材是主戰(zhàn)場
絕大部份的AI素材創(chuàng)作都是以圖文為主，這是因為，相較于視頻素材需要整理、剪輯，AI圖片可以一鍵生成、直接推送，更為方便快捷。
2、傳統(tǒng)買量廠商紛紛下場
可以發(fā)現(xiàn)，包括露珠、天游、騰訊、4399在內(nèi)的買量廠商都已經(jīng)下場運用AI素材進行投放。并且都是以常規(guī)型素材為主要投放方式，AI素材為輔。大廠的下場，或許會引領一波新的潮流。
3、東南亞市場投放量居多
從DataEye研究院整理的幾款產(chǎn)品的投放趨勢中，可以看出，多數(shù)產(chǎn)品在東南亞市場投放了較多的AI素材，這其中可能有幾點緣由：（1）東南亞市場對AI素材接受程度較高；（2）AI素材較為符合東南亞用戶的審美；（3）相較于東亞用戶對產(chǎn)品的苛求（必須是原汁原味的建模、立繪），東南亞用戶并沒有過多的要求。
4、蹭IP是常態(tài)
包括《菇勇者傳說》、《向僵尸開炮》等產(chǎn)品在內(nèi)，多會運用AI將游戲角色與某一IP進行結合，如此可以產(chǎn)生兩款產(chǎn)品類似聯(lián)動的內(nèi)容，從而勾起玩家的興趣點。
其中原因，可能是因為AI工具可以識別諸如《火影忍者》、《航海王》等經(jīng)典IP，并且可以跟產(chǎn)品進行融合。
二、AI素材崛起背后的底層邏輯：降本增效、降低創(chuàng)意焦慮
事實上，早在2019年就有廠商嘗試用AI進行素材創(chuàng)作。但當時的AI技術并不成熟，更多是以“炒概念”為主，實際落地效果與人工制作素材并沒有太多的差距。
時至今日，隨著技術升級、AI工具的簡化以及企業(yè)對于AI投放認知的提升，AI素材投放對于游戲廠商的影響越來越大。特別是買量素材/內(nèi)容制作方面，有望迎來新一輪降本增效熱潮。有可能大大降低了精美視頻的制作門檻，“技術不足”、“經(jīng)費不夠”的掣肘，都將減小甚至消失。
首先就體現(xiàn)在降本方面：
據(jù)了解，當下某出海產(chǎn)品單渠道的投放預算，就接近兩億元，獲客成本最低一檔的南美，買量單價都得5元以上。尤其是在《寒霜啟示錄》、《菇勇者傳說》等產(chǎn)品的沖擊下，海外市場的買量價格在不斷拔高。
而AI素材則可以較大幅度的降低素材制作成本，DataEye研究院了解到，《無盡冬日》國內(nèi)版本利用AI繪圖功能，0成本迅速在1周內(nèi)生產(chǎn)5000+張各種風格的高品質(zhì)素材，極大滿足游戲行業(yè)對素材的多元化需求，實現(xiàn)高效跑量。
其次在于增效方面：
海外游戲發(fā)行商Hutch便曾經(jīng)直接用AI制作出50組不同尺寸、版本的素材，進行效果比對和預算分配，讓AI自動曝光效果更好的廣告。這種方案，讓他們相較之前提升了20%的安裝率和回報率，同時降低了20%的單次安裝成本。
三七互娛此前在接受媒體采訪時表示，已經(jīng)將生成式AI技術成熟應用于2D繪圖、智能客服、本地化翻譯、文案生產(chǎn)、協(xié)同辦公等模塊。在研發(fā)、發(fā)行各業(yè)務線，三七互娛表示合計AI生成2D繪圖每月產(chǎn)量超過28萬張，在角色原畫環(huán)節(jié)，通過實施AI制作2D美術的新流程平均可節(jié)省60%-80%工時。
最后就是創(chuàng)意焦慮這塊：
用AI制作素材可以減少大量耗時費力地重復勞作，提升整體工作效率。讓“給客戶遞腳本找圖都得半小時”的情況消失。
當然，AI素材投放仍然存在一些需要把控的問題：
其一，AI素材轉化的用戶，付費率可能較低
東南亞市場對于AI素材有較高的接受度，但東南亞市場的用戶付費率較低（可能叫好不叫座），這可能會拉長產(chǎn)品的回本周期。
其二，蹭IP可能會面臨風險
用AI蹭IP進行素材創(chuàng)作，雖然在轉化率上有一定的優(yōu)勢，但同樣面臨較高的風險，一旦被AI方舉報、起訴，不僅可能需要面臨一定的賠償，或許還會影響到產(chǎn)品在玩家群體之中的口碑。
三、對AI素材投放的三大研判
基于上述內(nèi)容的研究，DataEye研究院對于AI制作游戲素材做出三大研判：
研判一、AI素材比例會進一步提升
今年6月，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《中國游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展報告》，報告提及，99%受訪游戲行業(yè)從業(yè)者所在公司已引入AI技術和工具。其中有一半的企業(yè)認為，AI技術可以有效提升買量效果以及輔助買量素材創(chuàng)作。
再結合上述相關內(nèi)容，DataEye研究院認為未來AI相關素材的占比或許會進一步提升。
研判二、美工人員并不會完全被AI所替代
網(wǎng)易高級總監(jiān)、《逆水寒》手游制作人鄒珈璇曾提及，雖然AIGC可以生成非常精美的圖，但游戲需要的是完全符合創(chuàng)作者創(chuàng)作設計和風格表達的結果，AI并不能做到從0到1的全流程包攬。
在《逆水寒》手游中，很多素材對品質(zhì)有較為嚴苛的要求，如高級服裝和武器、還原傳統(tǒng)文化的建筑及文物等，“即便看起來最精美、完成度最高的AI美術作品，我們內(nèi)部雙盲評分也不會超過60分——真正投入游戲內(nèi)至少需要80分以上或90分以上?！编u珈璇說，AIGC更多被用于進行早期的原畫概念設計，從而快速概念驗證，降低策劃和美術的溝通成本。
換句說話，AI素材可以批量化產(chǎn)出，但對于素材有較高質(zhì)量需求的廠商而言，優(yōu)秀的美工人員仍是不可替代的。
研判三、AI+游戲營銷的最終結果可能就是人機協(xié)同
總之AI還是為人服務，是以提升人的工作效率為主。人還是核心。
AI人工智能從建立之初就致力于用機器模仿人類，但實際上主要仍是以替代人類提供發(fā)散性思路和完成機械化工作。而人只需要完成其中創(chuàng)造性、思維性較強的工作環(huán)節(jié)。
游戲美術設計、廣告營銷，恰恰需要的是創(chuàng)造性、人性。恰恰不是機械的。
換言之，AI+游戲營銷的最終結果可能就是人機協(xié)同，提升效率。
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