利歐數(shù)字以AI賦能廣告投放 引領(lǐng)雙十一電商廣告新變革

走過(guò)16個(gè)年頭，如今的“雙十一”早已擺脫了純粹的“價(jià)格戰(zhàn)”標(biāo)簽，而是在電商平臺(tái)和品牌商家的混戰(zhàn)之中，變得愈發(fā)激烈與焦灼。而對(duì)于電商平臺(tái)和品牌而言，AI成為了一劑良藥。從用戶端的個(gè)性化推薦、搜索，到商戶端的產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化、數(shù)據(jù)處理等諸多環(huán)節(jié)。

當(dāng)電商成為AI商業(yè)化落地的普遍場(chǎng)景，面對(duì)快速變化中的市場(chǎng)，利歐數(shù)字早早將目光投向了廣告投放AI工具的研發(fā)，并持續(xù)在去年已推出的AIGC生態(tài)平臺(tái)「LEO AIAD」與營(yíng)銷領(lǐng)域大模型「利歐歸一」中升級(jí)、應(yīng)用。其核心功能與AppLovin旗下AI廣告引擎模型AXON 2.0類似，在精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)加深與用戶的互動(dòng)，從而為客戶提升轉(zhuǎn)化并帶來(lái)價(jià)值。

利歐數(shù)字CEO鄭曉東表示：“可以預(yù)見的是，AI將推動(dòng)電商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)等多種數(shù)字平臺(tái)廣告投放的智能化轉(zhuǎn)變。在營(yíng)銷領(lǐng)域，它所帶來(lái)的絕不只是技術(shù)上的變革，更是對(duì)營(yíng)銷策略的解構(gòu)與重塑。未來(lái)，在創(chuàng)新企業(yè)的不斷努力下，AI將更加理解產(chǎn)品、理解生意，特別在廣告投放方面，它將幫助營(yíng)銷行業(yè)突破邊界、實(shí)現(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)下的投放效率提升，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容與商業(yè)增長(zhǎng)的深度融合，創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。”

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LEO AIAD強(qiáng)勢(shì)助力雙十一電商

AI賦能投放效率與效果數(shù)倍增長(zhǎng)

通過(guò)提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)接內(nèi)部包括程序化購(gòu)買系統(tǒng)、桌面交易工具、數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)、系統(tǒng)運(yùn)維等多個(gè)自研系統(tǒng)。為了進(jìn)一步提升投放效率與效果，帶來(lái)更多高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化流量，利歐數(shù)字將LEO AIAD與內(nèi)部不同的Trading Desk產(chǎn)品結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了AI技術(shù)能力的優(yōu)勢(shì)。

盤古引擎是利歐數(shù)字研發(fā)的面向百度營(yíng)銷、華為廣告等多媒體平臺(tái)的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古引擎利用LEO AIAD的能力重構(gòu)了搜索廣告和信息流廣告的前端內(nèi)容創(chuàng)作流程，包括搜索廣告的投放關(guān)鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關(guān)鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞廣告流量。目前，自動(dòng)化優(yōu)化的設(shè)計(jì)峰值超過(guò)130萬(wàn)次/小時(shí)。

以投放關(guān)鍵詞為例，關(guān)鍵詞的背后是用戶搜索流量、用戶搜索意圖，盤古引擎會(huì)根據(jù)行業(yè)特性、用戶需求生成不同角度的投放關(guān)鍵詞，再用自定義AI工作流功能，讓AI多做一步，去識(shí)別用戶搜索關(guān)鍵詞的搜索意圖是什么，撰寫不同的文案內(nèi)容，批量生成“千人千面”創(chuàng)作內(nèi)容，使得SEM內(nèi)容撰寫部分的內(nèi)容成百倍擴(kuò)充。

今年雙11期間，在頭部電商平臺(tái)類客戶的使用中，盤古引擎與去年同期相比，在廣告投放任務(wù)數(shù)量增加37%的情況下，廣告交易操作次數(shù)大幅度增加9倍，總操作次數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人類優(yōu)化操作的能力；廣告投放消耗金額比去年同期增加40%；高峰期交易操作處理規(guī)模超過(guò)4.6萬(wàn)次/分鐘。而同時(shí)，大規(guī)模批量操作的交易處理延遲時(shí)間相較于618降低了44%左右；AI的加持，讓廣告效果也持續(xù)、穩(wěn)定輸出，高峰期廣告點(diǎn)擊規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)次/分鐘。

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利歐歸一AI投手能力持續(xù)升級(jí)

助力多渠道廣告投放ROI提升

利歐歸一率先將AI技術(shù)應(yīng)用于廣告投放這一企業(yè)核心的營(yíng)銷場(chǎng)景中，致力于突破廣告投放場(chǎng)景中的人效瓶頸，讓投放更高效、轉(zhuǎn)化更直觀。

在電商平臺(tái)方向，某國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)通過(guò)引入利歐歸一研發(fā)的「AI電商投手」，在雙11期間，智能提取商品利益點(diǎn)并基于AI圖像模型智能組裝商品廣告素材，生成“千人千面”的廣告素材，將原來(lái)人類設(shè)計(jì)師需要上千人、每日完成的工作壓縮至一周內(nèi)，解決了該電商平臺(tái)在大促期間快速放量的廣告投放需求，實(shí)現(xiàn)單環(huán)節(jié)人效增長(zhǎng)22倍的效能提升。

在互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用方向，國(guó)內(nèi)排名前列的行業(yè)客戶引入利歐歸一的「AI搜索投手」，在不改變現(xiàn)有工作流的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)全方位賦能，基于客戶的搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)，開展智能批量拓詞、大模型自動(dòng)篩詞、創(chuàng)意文案生成，以及自動(dòng)化賬戶操作，通過(guò)大模型拓詞篩詞7800萬(wàn)后，「AI搜索投手」不僅幫助該客戶大幅降低付費(fèi)成本，滿足客戶營(yíng)銷預(yù)期，還幫其榮登同類應(yīng)用雙月榜首。

在新興種草平臺(tái)方向，利歐歸一以超過(guò)人類數(shù)千倍的學(xué)習(xí)效率，模仿創(chuàng)作靈動(dòng)自然的創(chuàng)意內(nèi)容，由人類資深運(yùn)營(yíng)專家結(jié)合「AI搜索投手」能力，幫助某知名教育集團(tuán)從0到1跑通小紅書營(yíng)銷鏈路，運(yùn)用AI技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)1人服務(wù)20戶，每月輸出500+筆記內(nèi)容的高效運(yùn)作模式，為客戶交付更具競(jìng)爭(zhēng)力的執(zhí)行范式和營(yíng)銷生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)在小紅書用AI高效種草。

AI對(duì)電商行業(yè)的席卷遠(yuǎn)未停止。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)InsightAce Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2031年，人工智能電子商務(wù)解決方案市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值將達(dá)到198.9億美元，即千億人民幣級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。在2024—2031年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為16.2%。高漲的市場(chǎng)活力背后，讓我們看到了AI電商以及廣告投放AI工具廣闊的探索空間和增長(zhǎng)可能。

而放眼整個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域，AI也為營(yíng)銷全鏈路的智能化應(yīng)用帶來(lái)了更多可能性：從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶互動(dòng)，再到?jīng)Q策，以及投放，AI必將幫助品牌、營(yíng)銷從業(yè)者，以及用戶，進(jìn)一步解鎖智能而高效的營(yíng)銷體驗(yàn)。我們期待，未來(lái)能在更多渠道、場(chǎng)景使用AI技術(shù)賦能客戶實(shí)現(xiàn)降本增效，重塑品牌營(yíng)銷方式，助力更多品牌全面增長(zhǎng)。