TikTok推出商業(yè)版 用AR廣告與Snapchat抗衡

近日，TikTok向廣告商宣布，其正式推出了一個(gè)名為“商務(wù)TikTok”的新品牌和平臺(tái)，它將成為該公司目前和未來(lái)所有品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案的平臺(tái)。在發(fā)布時(shí)，該平臺(tái)將包括了解TikTok廣告格式，以及它的品牌產(chǎn)品TopView。TikTok商業(yè)版旗下其他產(chǎn)品包括品牌接管（Brand Takeovers）、視頻植入（In-Feed Videos）、標(biāo)簽挑戰(zhàn)（Hashtag Challenges）和品牌效果（Branded Effects）。

品牌接管是指三到五秒鐘的視頻或圖像廣告。輸入視頻的長(zhǎng)度可達(dá)60秒，并在播放時(shí)帶著聲音。Hashtag挑戰(zhàn)允許品牌參與用戶社區(qū)，邀請(qǐng)TikTok用戶圍繞他們選擇的標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容。這包括Hashtag Plus，它還為這種體驗(yàn)添加了一個(gè)購(gòu)物功能。

與此同時(shí)，品牌效應(yīng)讓品牌更直接地融入到內(nèi)容創(chuàng)作體驗(yàn)中。這些效果允許品牌或產(chǎn)品以2D、3D或AR格式添加到視頻的前景或背景中。這些挑戰(zhàn)還可以與標(biāo)簽挑戰(zhàn)相結(jié)合，以促進(jìn)與品牌的互動(dòng)。

在TikTok正式推出業(yè)務(wù)的同時(shí)，也加入了新的AR效果“品牌掃描”。除了AR效應(yīng)，TikTok上的大部分商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品之前就已經(jīng)提供了，但新平臺(tái)將它們組織在一起，并在新產(chǎn)品到達(dá)時(shí)提供了一個(gè)介紹新產(chǎn)品的地方。