Google Shopping廣告（谷歌購物廣告）介紹及優(yōu)化邏輯

無論是獨立站還是電商，網(wǎng)購就是我們希望消費者發(fā)生的行為，但這種網(wǎng)購都是可以通過數(shù)據(jù)來反映消費者行為。其次，因為網(wǎng)購是一個涉及多個接觸點的復雜流程，所以我們需要在每個階段了解消費者需求，比如明顯易找的信息、適合的產(chǎn)品以及享受快捷無阻的購物體驗等。

如果當用戶在我們網(wǎng)站搜索沙發(fā)時，但我們給他展示的卻是廚具，這樣的購物體驗就是不好的。另外，怎么去支付怎么去填寫付款，針對這幾個環(huán)節(jié)，就是Google購物廣告能夠提供給消費者有價值的東西。

一、什么是Google購物廣告？

1、Google購物廣告——電商重器

一一對應的單品形式，包括優(yōu)惠信息、賣家品牌、產(chǎn)品圖片、顧客評價、名稱、價格、本地店鋪存貨信息（基于線下門店數(shù)據(jù)），這樣能夠全方位滿足消費者需求。

2、Google購物廣告的實現(xiàn)過程，簡單四步走

1.將網(wǎng)站上的SKU制作成Shopping Feed表格

2.將Shopping Feed上傳至Google Merchant Center,并制成廣告

3.用戶在Google上搜索觸發(fā)并點擊廣告

4.購物廣告會將客戶直接導向產(chǎn)品頁

3、無論何種設備，Google購物廣告都有出色表現(xiàn)

側向滾動輪播，可展示同一零售商的多款產(chǎn)品，最多可顯示25款產(chǎn)品，前兩個廣告位獲得的點擊率與其他相比要高出3倍。右側面板，最多可顯示9款產(chǎn)品。

其次，除了網(wǎng)頁搜索，購物廣告還可以投放在“購物”標簽和圖片搜索上（僅在已推出圖片搜索購物廣告的國家或地區(qū)提供），還有為瀏覽者提供更多靈感的櫥窗購物廣告上。

4、把握Google購物廣告流量紅利

Google購物和文字廣告搭配效果更佳，因為當消費者同時看到購物廣告和文字廣告時，他們進行防訪問網(wǎng)站、完成購買、訪問產(chǎn)品頁面、添加到購物車、品牌搜索的操作可能性會提高。

如今購物廣告流量在上升，而且有很多紅利的點，購物廣告的流量很多情況下已經(jīng)超過了搜索廣告。其次，購物廣告CPC都會比搜索廣告低。總之，購物廣告還有很多潛力等待我們的去挖掘。

5、使用Google購物廣告簡單四步，即刻開始

1.開設電子商務店鋪。符合政策要求

2.將產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed上傳到Google Merchant Center,與Google Ads關聯(lián)。

3.在Google Ads中制作購物廣告系列

4.按廣告點擊付費，根據(jù)需要進行優(yōu)化。

二、Google購物廣告優(yōu)化邏輯

Shopping優(yōu)化的時候，主要就是兩方面，F(xiàn)eed的質量和賬戶結構。

Feed質量優(yōu)化：主要體現(xiàn)于，如何讓系統(tǒng)更好地學習你的產(chǎn)品，那就需要我們在標題、描述、product type（自己自定義的產(chǎn)品分類、模仿product type結構）不斷進行優(yōu)化，比如手動再過一遍，SEO編輯欄目重新編輯等。

賬戶結構優(yōu)化：主要體現(xiàn)在如何讓在出單的類目/單品分配到更多的資源，獲取更大的利潤。

三、Google購物廣告的新趨勢

如今，全球七成的消費者購物的第一步從Google開始，同時，隨著消費者的購買流程變得更加的多元與復雜，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無法做到最大表現(xiàn)化，再加上管理營銷活動的復雜性與耗時，比如我們要分析受眾群體定位、多個廣告系列、出價調整、展示位置、再營銷廣告、購物廣告。

所以，智慧營銷新武器——智能購物廣告系列是很多賣家的選擇，他的優(yōu)勢主要在于：管理簡單、效果更好、觸及更廣。

四、特別提示：Google Shopping的政策須知

1、網(wǎng)站上地址信息（Contact Us或About Us）要保證真實。如果選用海外地址，確保您已經(jīng)拿到海外實體注冊；

2、網(wǎng)站上的About Us描述要和地址信息相匹配；

3、產(chǎn)品Review要保證真實，不建議利用插件刷評論；

4、如果您的GMC被封，在未確定違規(guī)原因之前切勿開立新GMC，被封賬號重復開戶屬于嚴重違規(guī)，會影響后續(xù)的申訴，如果有任何問題，請立即聯(lián)絡我們的營銷專家；

5、關于政策要求，其實很多朋友沒有做到。很多獨立站的朋友都在用很多插件，但不是所有插件都適合放在谷歌購物廣告上的。