AppsFlyer年度重磅｜《2020 中國應用全球化趨勢洞察報告》發(fā)布，行業(yè)格局全解析

中國應用全球化歷經(jīng)10年，已經(jīng)成為一個成熟的產(chǎn)業(yè)，但2020年國際形勢變化、疫情肆虐，出海之路布滿挑戰(zhàn)。AppsFlyer最新發(fā)布《2020中國應用全球化趨勢洞察報告》，對中國移動應用的全球化發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢作出深度洞察。

本次報告對8000個出海應用統(tǒng)計分析，為你解讀：全球蔓延的新冠疫情給出海帶來哪些挑戰(zhàn)？中國應用在美國市場、印度市場是否還有生存空間？蘋果的新隱私政策生效在即，它已經(jīng)產(chǎn)生了什么影響？我們又該如何看待2021年？

2020出海市場繼續(xù)增長，但買量成本攀升

新冠疫情催生了移動用戶線上自然需求的爆發(fā)，2020年中國出海應用中平均每應用自然安裝量年增長率達到18%，自然安裝總量增長率也達到14%。中國出海應用獲得的營收總量增長83%。

但從營銷成本即買量成本的角度，買量成本在過去一年攀升了45%，繼而造成了非自然安裝量同比下滑10%。

其中娛樂是出海類別中收入提升最多的類別，年增長率達到250%，其次是社交與視頻播放。

2020大事件對中國應用全球化的影響

新冠疫情：大部分應用品類因疫情有大幅增長，旅行應用依然低迷。2到4月，CPI價格走低加之用戶的自然需求爆發(fā)形成應用買量黃金期。隨之而來的是CPI價格的回升，7月起持續(xù)攀登超過今年1月疫情前的水平，繼而非自然安裝量下滑趨于穩(wěn)定。

美印市場：中國應用在印度遭遇震蕩，在美國暫時穩(wěn)定攀升。中國應用在美國收入增長112%。與此同時印度則是全面下滑的狀態(tài)，收入下滑55%，自然安裝減少了26%，營銷人員也縮減了買量預算，非自然安裝縮減46%。

金融應用劍走偏鋒：出海印度的應用數(shù)量增長812%，自然增長率也在攀升。

IDFA政策變更：隨著蘋果在6月的WWDC上宣布IDFA的變化，不少人意識到IDFA的存在，關閉IDFA的設備量出現(xiàn)攀升，截止到10月已經(jīng)有35%的設備關閉了IDFA。