iOS Signals | 使用Facebook轉(zhuǎn)化API建立可靠、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分享通道

iOS Signals系列將為您提供Facebook應(yīng)對iOS 14隱私政策更新一系列應(yīng)對攻略和最佳實(shí)踐指南，敬請關(guān)注哦。

通過Facebook Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API，您可與Facebook分享標(biāo)準(zhǔn)事件和自定義事件，以衡量并優(yōu)化廣告表現(xiàn)。您可以利用Pixel像素代碼從網(wǎng)頁瀏覽器分享網(wǎng)站事件，利用轉(zhuǎn)化API直接從您的服務(wù)器分享網(wǎng)站事件。

與Facebook Pixel像素代碼相比，轉(zhuǎn)化API的優(yōu)勢包括：

·轉(zhuǎn)化API可直接從廣告主的自有服務(wù)器收集和共享數(shù)據(jù)，而Facebook Pixel像素代碼需使用第三方Cookie，因而會依賴網(wǎng)頁瀏覽器，導(dǎo)致可靠性降低。

·相較Pixel像素代碼，轉(zhuǎn)化API可以讓廣告主更好地控制共享數(shù)據(jù)的內(nèi)容和時機(jī)。

·轉(zhuǎn)化API可以讓廣告主在整個顧客體驗(yàn)歷程中更加深入、全面地了解客戶互動情況，而Pixel像素代碼只能提供網(wǎng)頁事件數(shù)據(jù)。

在全球8個開展調(diào)查的市場中，87%的消費(fèi)者認(rèn)為，購物時他們很看重品牌或零售商是否真正地了解他們的需求。

用戶也渴望更好的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。97%的用戶比較或非常關(guān)注個人數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。

沒有轉(zhuǎn)化優(yōu)化的推動，廣告主的獲客成本會更高。從轉(zhuǎn)化優(yōu)化轉(zhuǎn)為鏈接點(diǎn)擊優(yōu)化后，單次操作費(fèi)用（CPA）平均增加超過150%。

重視“用數(shù)據(jù)驅(qū)動成效”的企業(yè)正在積極采取措施，力求與廣告平臺之間實(shí)現(xiàn)更可靠的數(shù)據(jù)分享。

整個顧客體驗(yàn)歷程中的分析數(shù)據(jù)根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)決定要分享哪些數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化API可用于分享的數(shù)據(jù)包括：

·任何實(shí)時網(wǎng)站操作（包括頁面網(wǎng)址）

·除網(wǎng)站互動以外，還可分享存儲在服務(wù)器中的漏斗下層線下顧客活動

·用于匹配身份的顧客信息，如IP地址和用戶代理，以及電子郵箱、姓名和電話號碼

·詳細(xì)的事件參數(shù)，如商品描述、結(jié)賬選項(xiàng)、購物車金額、線索得分等

數(shù)據(jù)質(zhì)量越好，投資回報(bào)越高歸根結(jié)底，更可靠的數(shù)據(jù)分享意味著，您可以更好地了解顧客的活動和偏好。而對顧客的了解越深入，您就越有機(jī)會為他們打造個性化的廣告體驗(yàn)，吸引他們更積極地互動，最終推動成效提升

隱私選擇和政策

負(fù)責(zé)任的數(shù)據(jù)處理實(shí)踐

法規(guī)義務(wù)和知情同意

Facebook業(yè)務(wù)條款