想做網(wǎng)文漫畫出海？看這本白皮書就對(duì)了！

不夸張地說，網(wǎng)文和漫畫陪伴了幾代人的成長(zhǎng)。數(shù)字時(shí)代，誰的手機(jī)里沒幾個(gè)小說App和漫畫App呢？

從上世紀(jì)末到今天，網(wǎng)文經(jīng)歷了幾波大的浪潮，而每一次變革都與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及讓大批量的讀者開始在網(wǎng)站上閱讀小說，也為各種內(nèi)容題材的繁榮發(fā)展開創(chuàng)了有利條件。過去十年，東亞地區(qū)網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，甚至已成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)中不可或缺的一部分。隨著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的足跡不斷向海外市場(chǎng)延伸，業(yè)務(wù)量也水漲船高，手動(dòng)管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已顯得捉襟見肘，效率低下。

正因如此，F(xiàn)acebook從與重點(diǎn)客戶的試點(diǎn)項(xiàng)目中總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，凝練成了這本《Facebook網(wǎng)文漫畫出海營(yíng)銷白皮書》。

這本白皮書會(huì)從中日韓地區(qū)網(wǎng)文漫畫的行業(yè)資訊和市場(chǎng)趨勢(shì)講起，還會(huì)提供一份實(shí)用的營(yíng)銷框架，內(nèi)含各種實(shí)例，解析何為“信號(hào)韌性+自動(dòng)化+規(guī)?；保⊿AS）策略及其使用方法，幫助網(wǎng)文漫畫行業(yè)的大家成功出海，續(xù)寫新篇章。

快來搶先看一下這本白皮書中的精彩內(nèi)容吧！

中日韓行業(yè)資訊總結(jié)

日本

日本的網(wǎng)絡(luò)漫畫企業(yè)曾一度只專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但近年來這個(gè)情況已有改善。隨著日本的生育率連年下降，人口老齡化持續(xù)加劇，網(wǎng)文漫畫企業(yè)已逐漸無法滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。再加上智能手機(jī)普及率越來越高，網(wǎng)站和應(yīng)用成為傳播漫畫的重要渠道，曾經(jīng)的分銷難題迎刃而解。

韓國(guó)

韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫在海外市場(chǎng)的發(fā)展十分強(qiáng)勁。K-Pop和韓劇引發(fā)的“韓流”熱潮讓韓國(guó)網(wǎng)文漫畫自帶好感度，令其進(jìn)軍泰國(guó)和印尼等東南亞市場(chǎng)時(shí)輕松了不少。近來，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫提供商開始將目光瞄準(zhǔn)北美、歐洲和日本市場(chǎng)，希望從這些市場(chǎng)的高價(jià)值付費(fèi)用戶和新晉用戶身上分一杯羹。

中國(guó)

中國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)展相當(dāng)成熟，是主流娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游內(nèi)容的主要來源。自2008年起，手機(jī)滲透率持續(xù)提升，在線閱讀變得更便捷，這一點(diǎn)也推動(dòng)了IP改編成漫畫、動(dòng)漫和影視作品等。再加上中國(guó)政府的“一帶一路”倡議的扶持，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)獲得更雄厚的資源和更清晰的出海航向指引。

總的來說，中日韓國(guó)內(nèi)網(wǎng)文漫畫市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟，同時(shí)也趨于飽和，發(fā)力拓展海外事業(yè)版圖乃是大勢(shì)所趨。

選對(duì)出海營(yíng)銷策略

從廣告的創(chuàng)意素材制作，到幫助企業(yè)在新市場(chǎng)中擴(kuò)大用戶群，提升留存率，再到挖掘新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)多維度發(fā)展，F(xiàn)acebook都配備了獨(dú)有的解決方案。

廣告創(chuàng)意素材制作

首先，要緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，及時(shí)更新廣告創(chuàng)意。保持創(chuàng)新的新鮮，既能為現(xiàn)有讀者帶來驚喜，也能吸引舊創(chuàng)意未能捕捉到的新讀者。

用戶增長(zhǎng)和留存

這個(gè)階段的常見難題有三：

1.難以在維持穩(wěn)定表現(xiàn)的同時(shí)擴(kuò)大投資

2.難以手動(dòng)管理大規(guī)模廣告運(yùn)營(yíng)、政策合規(guī)和數(shù)據(jù)分析

3.不了解如何制定再營(yíng)銷策略

而Facebook的“信號(hào)韌性+自動(dòng)化+規(guī)?；保⊿AS）策略就會(huì)在此時(shí)大顯身手，幫助企業(yè)獲取新用戶，保持穩(wěn)定表現(xiàn)，并開展再營(yíng)銷策略來挖掘現(xiàn)有用戶的最大價(jià)值。

這個(gè)策略的首大核心“武器”就是：信號(hào)。確定廣告營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和信號(hào)，捕捉與所有關(guān)鍵操作相關(guān)的信號(hào)，利用全漏斗策略分階段進(jìn)行轉(zhuǎn)化。著名的韓國(guó)漫畫類應(yīng)用Webtoon，在Facebook上開展品效合一的營(yíng)銷活動(dòng)后，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知和轉(zhuǎn)化率的雙提升：

第二個(gè)“武器”則是自動(dòng)化。手動(dòng)管理費(fèi)時(shí)費(fèi)力還容易出錯(cuò)，機(jī)器學(xué)習(xí)工具和營(yíng)銷API可以幫助廣告主提高管理效率，獲取成效分析，騰出人手處理更重要的任務(wù)。

小說應(yīng)用NovelCat就利用Facebook自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ad），成功提升了其應(yīng)用安裝量，不僅取得了比應(yīng)用安裝廣告（App Install Ad）更出色的成效，還更有效地觸達(dá)了寬泛的目標(biāo)受眾。

第三個(gè)“武器”是規(guī)?；?。對(duì)閱讀行業(yè)的每一個(gè)廣告主而言，初期發(fā)布階段結(jié)束后，首要任務(wù)都是維持規(guī)?；瘮U(kuò)展和可持續(xù)增長(zhǎng)。將市場(chǎng)細(xì)分為多個(gè)等級(jí)，有助于因地制宜，為每個(gè)市場(chǎng)定制營(yíng)銷策略，合理配置資源。

挖掘新商機(jī)，實(shí)現(xiàn)多維度發(fā)展

在新市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟后，下一步要做的就是挖掘潛在的新商機(jī)。Facebook IQ的營(yíng)銷洞察和熱門話題可以幫助各大廣告主深度了解市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為和廣告洞察數(shù)據(jù)，助力大家輕松攻破營(yíng)銷壁壘。

展望前景迎接未來

目前，網(wǎng)文漫畫產(chǎn)業(yè)仍處在全球化進(jìn)程的起點(diǎn)，未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。在新的發(fā)展階段，企業(yè)要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，加快本土化步伐，尤其是作者隊(duì)伍的培養(yǎng)，同時(shí)也要跑馬圈地，拓展市場(chǎng)版圖，才能厚積薄發(fā)，破浪前行。