營銷洞察|《2023移動App卸載現(xiàn)狀報告》發(fā)布，49%的App在下載后30天內(nèi)被卸載

2022年有49%的App在下載后30天內(nèi)就被卸載。即便這一數(shù)字較2021年下降8%，但應用程序面臨被卸載的命運仍是一件不可避免的事情。

對于營銷人員來說，必須認真有效地衡量「卸載量」，并且追蹤其背后的時間、原因、細節(jié)情況。這對于獲客優(yōu)化、管理、確立目標預期以及降低流失風險都至關重要。

為此，AppsFlyer現(xiàn)已更新《2023年移動App卸載現(xiàn)狀報告》，我們詳細梳理了目前全球范圍內(nèi)各領域App卸載數(shù)據(jù)基準和市場洞察。

報告中包括哪些內(nèi)容？

·不同國家/市場、不同領域、不同類型的卸載率表現(xiàn)

·下載30天內(nèi)不同領域App的卸載率表現(xiàn)

·按照類別、國家/地區(qū)、平臺和安裝類型劃分的平均應用程序&前10%的卸載率基準數(shù)據(jù)

·……

報告要點讓我們先睹為快

01

2022年49%的App下載后30天內(nèi)就被卸載，雖然相較2021年下降了8%，但仍然處于高位。

02

游戲App所受沖擊最大，卸載率為66%，是2022年10月卸載率最高的品類。其次是社交和教育類應用。旅行App的卸載率最低，只有31%，表明該品類的用戶對品牌的忠誠度更高。

03

49%的卸載發(fā)生于App下載30天內(nèi)頭24小時。金融App第一天的卸載率最高，與其他垂類的平均水平相比高出27%，營銷人員需要關注一段時間內(nèi)的卸載率，才能夠準確定位用戶登出App的時間，由此指導戰(zhàn)略優(yōu)化。

04

與自然激活卸載率相比，游戲的非自然激活卸載率僅高出13%。各品類不同激活類型之間的平均差異為28%。在游戲App中，二者差異較小的原因或許可以歸結(jié)為游戲App的內(nèi)容更加直觀，同類型間的競爭也相對激烈。

App卸載問題不容輕視，通過衡量卸載率可以有效了解App卸載發(fā)生的時間、階段、原因，從而減少其發(fā)生。