歐美送禮旺季馬上來臨，Target正在從多個(gè)方面加速擴(kuò)張其Roundel零售媒體網(wǎng)絡(luò)。其中一個(gè)重大舉措就是Roundel將推出自助購買工具，增加一些優(yōu)質(zhì)的品牌合作伙伴，并在可購物的聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）方面進(jìn)行更多嘗試，從而提升其功能，吸引更多的消費(fèi)者。
隨著可選擇的零售媒體平臺(tái)越來越多，品牌開始更加注重資金的投入產(chǎn)出比，因此那些在技術(shù)上更加具有優(yōu)勢(shì)、更能洞察消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的平臺(tái)成為了品牌們更加青睞的選擇。
01
自助式購買工具Roundel Media Studio
助力平臺(tái)規(guī)?；?/strong>
Roundel為了提高自己的競(jìng)爭力，不僅其產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大，還會(huì)收集來自塔吉特?cái)?shù)千萬店內(nèi)在線消費(fèi)者的第一方數(shù)據(jù)，同時(shí)還擁有包攬1億會(huì)員的Circle忠誠度計(jì)劃。
近幾個(gè)月來，零售媒體標(biāo)準(zhǔn)化的呼聲越來越高。面對(duì)銷售渠道分散的問題，目前還沒有有效的方式能夠?qū)ζ放频木W(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一的跟蹤，來衡量品牌的收益。
為配合精簡業(yè)務(wù)，Target推出了Roundel Media Studio，這是一款自助式購買工具。自助服務(wù)產(chǎn)品旨在吸引更多中小型廣告商加入，幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。目前塔吉特沒有透露Roundel Media Studio的增長目標(biāo)，但可以知道的是Roundel目前的廣告商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋數(shù)千家企業(yè)。
Roundel Media Studio的定位也為廣告商提供了多種選擇。Roundel正在繼續(xù)與營銷科技公司Criteo等第三方合作伙伴展開合作，以提升服務(wù)的營銷效果，直擊零售媒體的核心痛點(diǎn)。
Roundel總裁薩拉·特拉維斯（Sarah Travis）說："我們一直相信并倡導(dǎo)一種更開放、更靈活的媒體購買方式。希望通過這種靈活性的服務(wù)，為品牌提供更多的銷售平臺(tái)?！?/p>
02
可購物CTV
提供節(jié)假日定向營銷
此外，Roundel的程序化業(yè)務(wù)自2019年推出以來增長了約10倍。根據(jù)第三方分析，Roundel總共為Target帶來了數(shù)百萬美元的收入，并且是最大的零售媒體網(wǎng)絡(luò)之一。
在更具實(shí)驗(yàn)性的方面，Roundel正在擴(kuò)大幾個(gè)月前開始測(cè)試的可購物CTV格式的可用性。觀看《動(dòng)物星球》（Animal Planet）、Crackle和Sling TV等特定流媒體和電視合作伙伴服務(wù)廣告的用戶可以掃描二維碼，將產(chǎn)品添加到購物車中進(jìn)行購買，Target將完成訂單并提供提貨服務(wù)。
塔吉特的目標(biāo)是將CTV從被動(dòng)的觀看場(chǎng)合轉(zhuǎn)移到更多以商業(yè)為導(dǎo)向的觀看場(chǎng)合，沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭對(duì)手也在追求這一目標(biāo)。據(jù)Innovid CTV的公開數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的Target購物者中，超過一半的人訂閱了廣告支持的流媒體服務(wù)，同比去年增加了24%。
特拉維斯說："品牌可以繼續(xù)利用我們的第一方數(shù)據(jù)進(jìn)行定位和測(cè)量，但在這種情況下，還可以更密切地利用我們的當(dāng)日服務(wù)，節(jié)假日是向我們更廣泛的廣告客戶群提供這種服務(wù)的絕佳時(shí)機(jī)。”
節(jié)假日期間還將推出可購物的數(shù)字房間，將允許多個(gè)品牌根據(jù)特定類別或客群圍繞季節(jié)性時(shí)刻進(jìn)行廣告宣傳，并在店內(nèi)零售媒體活動(dòng)方面下更大的賭注。
特拉維斯說："進(jìn)入節(jié)假日，我們真正考慮的是體驗(yàn)活動(dòng)。我們會(huì)考慮大型試吃活動(dòng)，并在試吃活動(dòng)期間提供獨(dú)特的Circle優(yōu)惠，來吸引更多的消費(fèi)者?！?/p>
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