“麥洞CP”再續(xù)前緣，Crocs x麥當(dāng)勞為什么這么火？

Crocs與麥當(dāng)勞中國(guó)再次合作，推出以開心樂(lè)園餐為設(shè)計(jì)靈感的限定聯(lián)名洞洞鞋，鞋面采用麥當(dāng)勞紅黃配色，飾有經(jīng)典笑容旋鈕和食品元素，為穿搭增添趣味。同時(shí)，麥當(dāng)勞推出以Crocs洞洞鞋為原型的縮小洞洞鞋限量鑰匙扣掛墜，一共十款。從8月28日至10月1日，麥當(dāng)勞×Crocs洞洞鞋系列限量鑰匙扣掛墜玩具隨開心樂(lè)園餐隨機(jī)贈(zèng)送，而Crocs限定聯(lián)名系列則在Crocs官方渠道及上海世紀(jì)匯快閃店開售。

聯(lián)名系列在消費(fèi)者中引起了極大的熱情，特別是年輕人群體。據(jù)Morketing統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，此次聯(lián)名活動(dòng)已在微博平臺(tái)獲得總計(jì)2w+轉(zhuǎn)贊評(píng)?；顒?dòng)開始后，麥當(dāng)勞的搜索指數(shù)有明顯漲幅，已超過(guò)平均值約三分之一。其中，20至29歲的年輕人是主要的搜索指數(shù)貢獻(xiàn)者，占比約40%，幾乎是全網(wǎng)該人群平均值的兩倍。

在麥當(dāng)勞與Crocs的第二次聯(lián)名合作中，雙方品牌都受益頗多。本次聯(lián)名之所以能一出品即火爆，取得1+1>2的聯(lián)名效益，主要在于兩家品牌專注于打造新奇感、差異感，并努力接近年輕人。他們以人們經(jīng)歷過(guò)且懷念著的美好童趣為根基，輔以創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使兩個(gè)本不相關(guān)的產(chǎn)品以聯(lián)名“玩具”的名義深入年輕群體與流行文化，并成功以潮流、以童趣與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。