我們目前在社交媒體廣告領域處于不同尋常的境地：全球范圍內的活動被取消或推遲，公司已重新評估其營銷預算，并且在美國，兩名億萬富翁政治家剛剛結束了總統(tǒng)競選活動（但在共同支出超過7.8億美元的廣告收入）。在Facebook上投放廣告時，廣告隊列更加擁擠，這意味著每個廣告看到的人減少了，而且我們的廣告投入還不夠。零售商和電子商務廣告商對此非常了解，因為在假日銷售季節(jié)，每千次展示費用（“每千次展示成本”，即達到1,000位用戶的費用）激增。這就是需求下降可以提高品牌知名度的原因。您的廣告支出有可能以相同的價格吸引更多的用戶，并且隨著企業(yè)削減促銷以收回現金，廣告單元的競爭會越來越少，您就有機會介入并獲得更大的市場份額。在家中忙碌起來的消費者將更多的時間花在在家中以及在他們的設備上。社交媒體瀏覽的可能性可能會上升，并且在平臺上投放時間時，Facebook仍處于領先地位。這是3種在其他人撤回廣告時調整或加強您的Facebook廣告的方法。
探索“達到”廣告系列目標。
位于“意識”廣告系列類別中的選項是優(yōu)化廣告系列的覆蓋面的選項。該廣告系列不是明確地由轉化驅動的，但是當廣告單元的價格降低時，是擴大您的網絡并吸引更多人進入渠道頂部的好時機。如果您將視頻用作廣告素材，則“覆蓋率”廣告系列實際上可以由轉化驅動，因為這樣可以增加視頻觀看者（觀看視頻三秒鐘或更長時間的用戶）的受眾群體，并且能夠針對那些有興趣的人。視頻觀看者是Facebook業(yè)務管理器中的自定義受眾，自定義受眾是使Facebook廣告如此有效（以及Facebook作為一家公司如此豐厚）的原因。這些受眾的行為證明了他們的興趣，向他們進行再營銷可以幫助您消除一些猜測。
其他Facebook自定義受眾包括：
相似的觀眾。在我看來，這些是習俗觀眾的圣杯。這些用戶是您的公司的新手，但根據Facebook的52,000個數據點，其歷史表現與您確定的其他受眾（例如，喜歡您的頁面的用戶或過去的購買者）的行為類似。訂婚。可以對已對廣告做出反應，發(fā)表評論或在其中滑動（如果使用圖像輪播或其他多媒體展示位置）的用戶進行重定向。網站流量。如果用戶訪問您的企業(yè)網站，并且您已將Facebook像素安裝到標頭代碼中（此過程中有大量的教程），則可以通過重新定位來回到他們的前面。電子郵件列表上傳。您可以將訂戶列表上載到Facebook以進行重新定位。Facebook嘗試將電子郵件地址與用戶匹配。這里的成功率范圍很廣，從40％到80％不等，但對您來說可能是一個明智的策略。使用覆蓋率廣告系列可以最大限度地提高每美元吸引的用戶數量，并花點時間建立您的自定義受眾群體。
測試新廣告或復制版本。
你能打敗你的控制權嗎？沒有比現在更好的嘗試時間了。A/B測試是廣告優(yōu)化中的關鍵步驟。正如David Ogilvy所說：“平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的5倍。撰寫標題時，您已經花掉了80美分?！本湍玫膹椭破坊蚋呶Φ膱D像或視頻可能會以一半的價格獲得潛在客戶。但是，除非您對其進行測試，否則您永遠不會知道您的控件是否真的是絕對最好的。利用這段競爭時間較少的時間來嘗試使用不同的標題副本，圖片，視頻，甚至嘗試新的廣告格式，例如Stories廣告展示位置或Canvas廣告格式。
使用較慢的時間來播放內容
根據Demand Metric的調查，有60％的消費者在消費了有關產品或服務的內容后受到啟發(fā)去尋找產品或服務。但是，如果您在業(yè)務中戴上很多帽子，保持一致并不斷為受眾生成新帖子和文章可能是一個挑戰(zhàn)。彎腰準備并創(chuàng)建更多適用于您的業(yè)務的“常綠”內容，以利用安靜的時間。常綠材料可以反復使用，內容營銷的好處隨著時間的推移像飛輪一樣積累。
考慮解決的項目可能包括
基石內容。也稱為支柱內容，此內容是您的企業(yè)網站的核心，并在您發(fā)布時表示出來，從而使搜索引擎可以更準確地抓取并推薦您?；ㄐr間來創(chuàng)建此詳細而內容豐富的內容，然后考慮對其投放廣告以吸引觀眾。一個視頻系列。視頻營銷正在崛起已經不是什么秘密了。視頻具有多個組成部分，從腳本編寫，照明到后期制作?？紤]在較慢的時間內分批制作一些視頻作品，然后切成片段以用于將來的廣告創(chuàng)意和內容營銷。更多定制。定制再次成為一年中最熱門的營銷趨勢。在有人購買您的產品時說“謝謝？”之后，您是否可以添加重新定位廣告？或者對最近取得巨大成就的當地運動隊或學校大喊大叫呢？親和力。
廣告位是建立市場份額的寶貴房地產。利用新釋放的庫存，您將為未來的收入和業(yè)務開發(fā)強大的資產。
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