Google自適應(yīng)搜索廣告隱藏功能：內(nèi)容固定

小易說

大家都知道，自適應(yīng)搜索廣告是一種基于系統(tǒng)學(xué)習(xí)的智能型廣告。自適應(yīng)搜索廣告的方式更加智能靈活，可以隨著時間的推移，測試出最具潛力的廣告組合，并摸索出對于各個不同的搜索查詢情境下，哪些組合最為相關(guān)。相信大家對自適應(yīng)搜索廣告的概念、規(guī)則以及制作并不陌生，但是，它的隱藏功能你知道嗎？今天。小易就全方位的為大家解讀自適應(yīng)搜索廣告的隱藏功能。

內(nèi)容固定

今天，小易要給大家介紹的自適應(yīng)搜索隱藏功能是：內(nèi)容固定。默認情況下，當(dāng)我們制作自適應(yīng)搜索廣告時，標題和廣告內(nèi)容描述會以任意順序顯示。特殊情況下，我們也可以選擇將某些標題和廣告內(nèi)容描述固定在特定位置，從而控制各個標題和廣告內(nèi)容描述在廣告中的顯示位置。

“內(nèi)容固定”的設(shè)置方法

將鼠標懸停在標題或者描述上，后方會出現(xiàn)一個固定標簽，點擊這個固定標簽會跳出位置選項，我們可以選擇固定在位置一、位置二或者位置三，選擇好后該條素材后邊就會出現(xiàn)一個藍色的固定標志。

“內(nèi)容固定”的Tips

如果只將一個標題固定到特定位置，它將僅顯示在該位置，并防止其他標題顯示在該位置。我們也可以將多個標題固定到同一位置。例如，如果將兩個標題固定在位置1，那么系統(tǒng)只會在位置1測試這兩個標題，而所有其他標題可以在位置2或3中顯示，以此類推，如果我們選取了幾條素材固定到了所有的位置，那么其他沒有被固定的素材將沒有任何被展示的機會，描述的固定也一樣。還要明確的是固定在標題位置1、標題位置2或廣告內(nèi)容描述位置1的標題或廣告內(nèi)容描述始終都會顯示，而為了適應(yīng)某些窄面設(shè)備，固定在標題位置3和廣告內(nèi)容描述位置2的內(nèi)容卻不一定會在每個廣告中都顯示。因此，如果想讓一些文字在每個廣告中都出現(xiàn)，則必須將這些文字固定在標題位置1、標題位置2或廣告內(nèi)容描述位置1上。

執(zhí)行固定操作后，會導(dǎo)致與潛在客戶的搜索字詞匹配的標題或廣告內(nèi)容描述總數(shù)減少。因此，建議盡量不要執(zhí)行單一素材單一位置的固定操作，可以嘗試多條素材固定單一位置，這樣我們就擁有更大的靈活性，可以確定哪些標題或廣告內(nèi)容描述的效果更好一些。固定功能是為了方便我們在一些特殊情況下能夠?qū)V告素材顯示的位置有一些掌控，但是我們使用自適應(yīng)搜索廣告的初衷，是為了能讓系統(tǒng)去通過智能的方式獲得更真實的數(shù)據(jù)結(jié)果。當(dāng)然，還是建議盡量不做任何固定，充分給予系統(tǒng)自由匹配的空間，這樣才能盡可能的排除人為干擾，得出最準確的最優(yōu)組合，最終獲得最佳效果。

自適應(yīng)廣告素材的優(yōu)化

設(shè)置好自適應(yīng)廣告后一段時間內(nèi)我們能獲得一些數(shù)據(jù)，因為素材很多，總是有表現(xiàn)的好的和不好的，那么接下來我們就可以根據(jù)數(shù)據(jù)來對所有的素材進行優(yōu)化。

首先，登錄我們的Google Ads賬號，然后在左側(cè)的頁面菜單中，選擇“廣告與附加信息”，選項展開后選擇廣告按鈕，看到賬戶里所有的廣告，找到并點擊想要優(yōu)化的自適應(yīng)搜索廣告，在相關(guān)的廣告底部點擊查看素材資源詳情，就能看到素材資源的數(shù)據(jù)情況，包含這條廣告里所有的素材，以每條素材資源和組合兩種角度來呈現(xiàn)。

單個素材資源包含所屬類型（標題/描述）、是否有設(shè)置位置固定和展示次數(shù)三個數(shù)據(jù)，此時可以通過展示次數(shù)來淘汰被使用最少的素材，當(dāng)這條廣告在30天內(nèi)被展示次數(shù)超過5000次時，還可以看到效果評分，這樣也可以根據(jù)評分來決定優(yōu)先添加或替換哪些素材資源，以此優(yōu)化自適應(yīng)搜索廣告。

組合部分則會呈現(xiàn)在過去出現(xiàn)較多的廣告標題描述組合形式，可以作為新建加大型文字廣告的組合參考，也可以從中發(fā)現(xiàn)問題，及時調(diào)整和替換或者固定某一些素材。

當(dāng)然，在優(yōu)化的過程中要注意對于效果不好的素材我們并不只是簡單刪除，還需要補充新的素材來保證自適應(yīng)搜索廣告素材多樣化的原則。