凈利潤暴跌92%，雅詩蘭黛發(fā)生了什么？

11月1日，雅詩蘭黛集團公布了2024財年第一季度（今年7-9月）業(yè)績。財報顯示，雅詩蘭黛在7-9月的營收為35.2億美元，同比下滑10%；而歸母凈利潤則只有0.31億美元，同比下滑92.66%。凈利潤的大跌直接影響了股價，在財報公開后，雅詩蘭黛的股價于當日下跌了18.92%。

具體到品類來看，報告期內(nèi)，雅詩蘭黛的護膚類產(chǎn)品凈銷售額為16.38億美元，彩妝類產(chǎn)品凈銷售額為10.63億美元，雅詩蘭黛表示該品類業(yè)務在美洲和亞太地區(qū)實現(xiàn)高位數(shù)增長。此外，香氛類和頭發(fā)護理類產(chǎn)品凈銷售額分別為6.37億美元和1.48億美元，其他產(chǎn)品凈銷售額為3200萬美元。

雅詩蘭黛旗下的魅可、Too Faced、湯姆福特、倩碧的凈銷售額均實現(xiàn)了增長，其中值得注意的是湯姆福特就是去年雅詩蘭黛花了28億美元收購的新品牌。據(jù)了解，雅詩蘭黛在彩妝品類的凈銷售額主要是由于湯姆福特（TOM FORD）品牌的兩位數(shù)增長抵消了魅可和雅詩蘭黛主品牌的下降。

從地區(qū)市場來看，雅詩蘭黛集團在美洲地區(qū)凈銷售額增長6%，得益于北美和拉丁美洲的強勁增長；歐洲、中東和非洲地區(qū)凈銷售額為12.52億美元，略有下滑；亞太地區(qū)凈銷售額為10.58億美元。

并且，雅詩蘭黛在財報中不出所料地強調(diào)了中國市場的重要性。在分析上季度品牌凈銷售額下降的原因時，認為中國內(nèi)地高端美妝市場整體復蘇速度慢于預期，給雅詩蘭黛品牌帶來了不利影響。

不過從長期來看，雅詩蘭黛對中國市場的投入還在進一步加碼。其管理層在電話會上表示，中國是雅詩蘭黛的第二主場，未來將在中國部署升級的配送網(wǎng)絡、中國創(chuàng)新研發(fā)中心以及新的制造工廠等，來全力支持中國業(yè)務增長。

同時針對凈利潤出現(xiàn)同比大跌的情況，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示，“我們將繼續(xù)聚焦推動市場增長，包括恢復美國市場增長，實現(xiàn)亞洲旅游零售庫存正?；?，并在中國持續(xù)擴大高端美妝市場份額。2025和2026財年，我們將進一步加速實施利潤恢復計劃，強化盈利能力”。

過去全力進軍高端護膚市場的戰(zhàn)略讓雅詩蘭黛實現(xiàn)了快速增長，但隨之而來的后果卻是過度依賴單一品類。不過好在雅詩蘭黛集團似乎也意識到了這一點，積極尋找新的業(yè)務增長點，比如將目光投向了連續(xù)10個季度實現(xiàn)高速增長的香水業(yè)務。