安踏升級新Logo惹爭議？背后是品牌的戰(zhàn)略升級調(diào)整

近日，安踏體育在港交所發(fā)布公告，為配合集團企業(yè)形象一致性，公司更新了其公司的標(biāo)識使用規(guī)范，即時生效。

從公告中我們能明顯的看出，相比于之前原始Logo，新版本顏色對比度更加強烈，也變得更大了一些，同時還增加了「ANTA」的字樣?？傮w看來辨識度更強，也更加具像化。目前新Logo官網(wǎng)、官微、公眾號等平臺已經(jīng)全部更新。

近兩年來，品牌Logo更新?lián)Q代并非新鮮事，小米、支付寶、華為、喜茶等品牌都對自家Logo進行了更新?lián)Q代，只不過這些變化大都趨向于“優(yōu)化”，要么是對字體、字寬、字間距等進行微調(diào)，要么是由方變圓，顏色變亮，更具視覺沖擊力。

究其原因，像安踏、華為等這類國民品牌，已經(jīng)具備一定的影響力以及品牌形象，如果對Logo的改動較大，很容易導(dǎo)致一部分潛在用戶的不解甚至流失。

此次，安踏升級Logo的消息一出，便引發(fā)一眾網(wǎng)友熱議，甚至登上微博熱搜榜首。爭議點主要在于“ANTA是英文還是拼音”，對此，有網(wǎng)友向官方客服求證，并得到回應(yīng)：“英文和拼音都是ANTA”。

但Morketing認(rèn)為，安踏Logo的升級，實際是為了品牌的戰(zhàn)略升級調(diào)整。其作為國內(nèi)運動服飾“頂流”品牌，近年來一直在不斷擴大自己的業(yè)務(wù)線。

其在2009年收購意大利時尚運動品牌FILA的中國商標(biāo)后，又將知名日本滑雪品牌DESCENTE（迪桑特）、韓國戶外品牌KOLON（可?。┮约凹幽么髴敉膺\動品牌ARCTERYX（始祖鳥）母公司Amer Sports（亞瑪芬體育）等品牌收入麾下。前段時間，安踏又收購了亞洲女性運動服飾品牌MAIA ACTIVE，發(fā)力女性市場。

從目前的勢頭來看，安踏仍在不斷拓展業(yè)務(wù)線。而根據(jù)其最新發(fā)展規(guī)劃，未來三年，安踏品牌流水將保持雙位數(shù)增長，F(xiàn)ILA品牌將實現(xiàn)流水目標(biāo)400-500億，迪桑特和可隆將力爭打造集團的第三個百億品牌。