游戲玩家不認(rèn)AI

2月16日凌晨，OpenAI發(fā)布了“文生視頻”的工具，Sora。

根據(jù)OpenAI官方介紹，用戶可以通過使用自然語言提示詞，生成長達1分鐘的視頻。

更重要的是，Sora初步實現(xiàn)了對真實世界的洞察與學(xué)習(xí)，已經(jīng)能夠理解角色在物理世界中的存在方式并預(yù)判運行軌跡。

Sora的發(fā)布，可能將徹底變革傳統(tǒng)影視制作過程，賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)降本增效，但也將對動畫師、特效制作、視頻拍攝剪輯等從業(yè)人員帶來巨大沖擊。

游戲行業(yè)，特別是買量素材/內(nèi)容制作，有望迎來新一輪降本增效熱潮。有可能大大降低了精美視頻的制作門檻，“技術(shù)不足”、“經(jīng)費不夠”的掣肘，都將減小甚至消失。AI和游戲板塊股價再迎預(yù)期？

不過，回顧2023年，對于AI+游戲，AIGC游戲內(nèi)容，一個奇特的現(xiàn)象非常值得關(guān)注。

一、玩家不認(rèn)AI

準(zhǔn)確來說，玩家不是反感AI本身。而是反感一切機械化、批量化生產(chǎn)的內(nèi)容。

在游戲行業(yè)：

·現(xiàn)象級游戲《幻獸帕魯》之前盛傳是AI素材、AI游戲，雖然沒有實質(zhì)證據(jù)，但仍引發(fā)大量玩家爭議質(zhì)疑；

·《世界之外》一些場景、人物立繪單一重復(fù)，男主角有時只有4根、3根手指，引發(fā)玩家質(zhì)疑、不滿；

·畫師“卜爾Q”在微博上發(fā)出自己為《白夜極光》繪制的情人節(jié)賀圖，有人在評論區(qū)指出，賀圖中角色的腳掌方向是反的。有畫師指出，這種錯誤像是AI繪畫所致。在隨后的兩個小時內(nèi)，數(shù)百條帶著懷疑和憤怒情緒的評論涌入這條微博。

·《APEX英雄》宣布與《最終幻想7：重生》聯(lián)動活動將在1月9日上線，并公開了聯(lián)動宣傳視頻。然而，有眼尖的玩家發(fā)現(xiàn)，《APEX英雄》的宣傳物料疑似是用AI協(xié)助制作的。引發(fā)不滿。

·DataEye與米哈游一直有內(nèi)容合作，一位內(nèi)部人士告訴筆者，之前AIGC“無盡的三月七”活動中，就有一些玩家表示不滿，以至于現(xiàn)在對AIGC類的營銷，非常謹(jǐn)慎。

像AI合成的《人魚之歌》那樣的口碑案例，寥寥無幾。

在非游戲行業(yè)同樣如此：

最典型的，漫威網(wǎng)劇抖森主演的《洛基2》海報，因疑似使用AI生成，引發(fā)爭議。

另一部漫威作品《秘密入侵》也因使用AI生成圖像而遭批評，盡管制作方稱人工智能僅作為輔助工具。

面對AIGC的“滲透”，用戶似乎形成了天然的警惕。

一些玩家甚至將游戲中的AI，戲稱為“癌”。

二、游戲玩家為何不認(rèn)AI？

內(nèi)容行業(yè)，用戶/受眾似乎形成了這么一股情緒：

只要認(rèn)識到可能是機械化、批量化生產(chǎn)的，不論內(nèi)容好壞，天然會戴上有色眼鏡、產(chǎn)生審視或排斥心態(tài)，于是就難帶入、沉浸、欣賞、認(rèn)可。

原因在于，其一AI對內(nèi)容（比如游戲角色）的生成，往往存在較多BUG，產(chǎn)生較差的體驗。而這些內(nèi)容，比如游戲角色，恰恰又是玩家?guī)?、共鳴、傾注情感的核心。AIGC讓用戶有一種“被冰冷機器欺騙糊弄”、“被不用心的商家粗制濫造”的背叛感。赤裸裸的“生產(chǎn)—消費”關(guān)系，擺在用戶面前——我是韭菜，AI是鐮刀。

其二，更深層次的原因，在于價值觀層面。中國人自古尊重精工細作，向往匠人精神，這源于小農(nóng)經(jīng)濟精耕細作的理念。手工精制、心血汗水、長年累月，更受中國人尊重。相反，現(xiàn)代工業(yè)化批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)商品，往往都不受待見，且往往和“快餐文化”掛鉤——下館子不吃預(yù)制菜、吃面條要吃手工面手搟面，煙酒茶流水線的不要，大師花20年精心打造的最佳.......

其三，AI的出現(xiàn)，可能替代不少崗位，他們是勤勤懇懇、精工細作的從業(yè)者。AI似乎建立在淘汰人類、消滅工作的道德洼地中，這讓大家潛意識中人人自危，警惕敵視。

三、玩家不認(rèn)資本市場的故事

歸根結(jié)底，AI智能化、工業(yè)化，一方面是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的里子，是企業(yè)內(nèi)部降本增效的手段，另一方面，是給B端特別是資本市場的故事。

這個故事從谷歌Open AI開始，到資本市場放大，最后到內(nèi)容廠商擁抱/迎合，最后落在公司HR的裁員名單，以及PR人員的新聞稿里。

整個故事，都沒有考慮AI的成熟度落地應(yīng)用、玩家的體驗優(yōu)化、國人的主流價值觀——這是供給側(cè)的游戲，沒有考慮需求側(cè)的人性。

它解決的是更低成本、更高效率生產(chǎn)內(nèi)容的問題，還不能讓內(nèi)容更好看、更好聽、更好玩。

玩家不是不認(rèn)AI，而是認(rèn)清了AI暫時只有新故事，沒有新體驗！

2024，游戲擁抱AI、降本增效大勢所趨，但還請用AI夯實基礎(chǔ)、修煉內(nèi)功、做好內(nèi)容體驗。警惕拿AI做To C營銷。